從品牌曝光到品效合一，遊戲客戶引爆《百萬贏家》春節營銷檔
電商、金融、旅遊……越來越多行業的廣告主們爭相加入熱度高居不下的花椒《百萬贏家》直播答題營銷陣營中。如今，經歷了200+場的歷練、數百個品牌合作之後，《百萬贏家》也針對垂直行業的客戶需求，探索出全新的合作模式。其中，遊戲行業就是一個典型的例子。
眾多遊戲IP源源不斷入局，提前引爆春節營銷檔
從年初《百萬贏家》誕生的初步嘗試，到春節黃金營銷檔期 「搶位」參與，「為玩而生」的遊戲行業「大玩家」們在直播答題營銷上「玩」得後勁更足、創新力度更大。
1月13日，《三國志2017》手游與花椒《百萬贏家》合作，20分鐘狂撒幣100萬，成為了《百萬贏家》首個「撒幣」的遊戲客戶，同時也讓熟讀三國知識的網友們大呼過癮；隨後，《開心消消樂》、《終結者2：審判日》、《凡仙》、《球球大作戰》、《軒轅劍群俠錄》、《天使紀元》、《問道》、《誅仙》、《荒野行動》等數十個熱門遊戲IP紛紛登錄《百萬贏家》，讓遊戲玩家們欲罷不能，也將直播答題的氛圍、用戶體驗推向高潮。
《百萬贏家》與遊戲「基因」天然契合，助力遊戲營銷品效合一
據了解，遊戲行業「大玩家」排隊入場《百萬贏家》，一方面是源於《百萬贏家》的增長潛力。目前，《百萬贏家》已經完成了「無死角」的流量布局，整合360搜索、快視頻、導航、知乎、一點資訊等流量，新增小程序入口，保證了《百萬贏家》持續不斷的流量增長。另一方面，更是與兩者之間天然的共通性有著密不可分的關係。從《百萬贏家》的產品設計模式上看，獎金刺激、獵奇心態、懸念設置、享受戰勝的快感，這是一種雙向交互的遊戲式體驗，所以當遊戲遇見直播答題，營銷方式就升級了。
首先，從品牌曝光到品效合一的升級。在《凡仙》專場，主持人先是用精緻的畫面、操作互動性、巧妙的故事情節來引發用戶的好奇，接下來自然地過渡到遊戲下載方式的題目植入，曝光遊戲官網網址，從而引導網友下載，促進了用戶拉新的轉化。而在《軒轅劍群俠錄》專場，則直接採用了二維碼的方式為公眾號官方平台聚集粉絲，從純粹的曝光到引導下載、關注，做到了營銷的品效合一。
其次，從線上營銷到閉環營銷的升級。在與巨人網路合作的《球球大作戰》專場，《百萬贏家》首次嘗試了線上線下的聯動模式。2月10日是2017《球球大作戰》全球總決賽（BGF）的日子，所以，在2月3日的《球球大作戰》專場就提前透露和曝光了總決賽的相關信息，如親臨現場的明星陣容等，有效拉動線下總決賽的人氣。在2月10日總決賽當天，《球球大作戰》再次與《百萬贏家》開啟專場，將《百萬贏家》作為全球總決賽的特約互動平台，讓線下的熱度擴散到線上，這種線上線下的聯動的營銷模式，讓不同場景的營銷也能實現互動，做到了閉環營銷。
從1月5日上線到1月25日，花椒《百萬贏家》累計舉辦直播答題200場，參與人次達9.2億，累計獲獎4750萬人次，累計發出獎金高達1.9億元獎金，成為直播答題行業名副其實的領頭羊。短短兩月，直播答題已成為國民娛樂方式，也帶來了一個注意力高度集中的全新營銷場景。花椒《百萬贏家》正在不斷與各行業廣告主共同探索和實踐，開啟品效合一的新時代。
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