讀書筆記-2018年的第三本書《Crushing It》 by Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk，江湖人稱GaryVee，是當代互聯網營銷領域最有影響力的人之一。這本《Crushing It》是其2009年的暢銷著作《Crush It！》的更新和延續。GaryVee在書中運用更為豐富的案例分析，詳細闡述了互聯網營銷中個人品牌構建（Personal Branding）的重要性。

我看完這本書的幾點key takeaways總結如下：

1.即便是在今天，自媒體創業仍然不被大多數人看成是一個正當的職業選擇，很多人認為自媒體充其量只能是一個人茶餘飯後的興趣愛好罷了。其實自媒體創業如果被認真當做一種職業/創業來對待，其回報並不比人們傳統上認為的好工作差。在未來，自媒體相關職業會越來越得到人們的重視，幼兒園的孩子們會說自己長大想當科學家，藝術家，也有可能會說自己長大想當Youtuber或者Instagramer。

2.自媒體的創業軌跡跟傳統意義上的創業不太一樣，創業者可能經歷幾個月到幾年一分錢都不入賬的煎熬時期，因此在選擇自己的Niche（細分領域）的時候一到要選自己熱愛的，否則極有可能會半途而廢。用GaryVee的原話說就是：Eat shit for as long as you have to.

3.你的內容策略不一定非要是具有革命性，創新性的，它可以是簡單的記錄行為，記錄你的日常生活，記錄你學習某種技能的過程，這種內容本身就是獨一無二的。很多人雖然想轉型做自媒體，但是常常妄自菲薄地認為自己沒有能力創造任何值得分享的內容，其實大可不必這麼想。用GaryVee的原話說就是「Document，Don"t Create"。舉個例子，你的英語不好，並不代表你不能做一個英語學習相關的微信公眾號，這個公眾號的內容就可以是你記錄自己英語從不好到好的歷程，這就是你最基本的內容策略。在這個過程中你不但可以利用費曼原則高效地學習掌握一個新的技能，同時也能構建一個獨一無二個人品牌，可謂一石二鳥。

5.Voice-First。GaryVee預測，隨著類似亞馬遜Echo和Google Assistant這樣的人工智慧音箱設備的普及，自媒體領域將會出現一種前所未有的音頻信息流平台，也就是他所謂的「Voice-First」。這時候自媒體人主動迎合這種趨勢，去創造適合人們在智能音箱上消費的內容的能力就顯得尤為重要了，也就是他在書中所謂的「Alexa Skill」。GaryVee認為這會是一波很大的紅利，不亞於2006年的推特，2010年的Instagram, 和2012年的Snapchat。

最後，想引用書中的一段話跟所有自媒體從業者共勉：

Remember, you"re not trading in your day job for an easier life - there"s nothing easy about becoming an entrepreneur and influencer. You"re trading it in for the different life, one with more flexibility and fun.

譯：請記住，做自媒體創業的目的並不是要創造一種比朝九晚五更悠閑的生活方式，事實上，自媒體創業想要獲得成功，你可能比蜀道還難。你之所以選擇了這條路，是因為你想要一種不一樣的人生，一種充滿了自由和歡樂的人生。

本文系Jarod Zhang原創，如需轉載請聯繫作者授權。堅持原創不易，你的打賞和轉發是我繼續創作的最大動力。

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