Sneakerhead 和普通消費者購買的球鞋有什麼不同？

前兩日，NPD集團的Matt Powell老爺子發布了美國2017球鞋銷售Top10款式。他們分別是

NIKE TANJUN

CHUCK TAYLOR ALL-STAR LOW

NIKE AIR HUARACHE

ADIDAS SUPERSTAR

NIKE REVOLUTION 3

AIR JORDAN 4

AIR JORDAN 13

ADIDAS TUBULAR SHADOW

AIR JORDAN 11

AIR JORDAN 6

註：配圖僅代表該鞋款樣式，不代表銷售配色

我們再看看二級市場2017年Top10款式（數據來源於StockX)：

備註：按銷售額，取前1000名，配圖僅代表該鞋款樣式，不代表銷售配色

如果是NPD的數據可以代表普通消費者的選擇，那麼StockX的數據可以代表Sneakerhead的偏好。那麼，這兩個群體有什麼異同？

我們可以看到，無論大眾市場還是二級市場，AJ品牌擁有無與倫比的號召力。NPD的數據前10款式AJ佔了4位，StockX的數據AJ佔到恐怖的7位。依據Matt Powell發布的信息，2017美國市場佔有率，阿迪達斯曾很長時間超越AJ成為第二大品牌，但最後又被AJ反超。當然AJ是否18年還能保持第二可能是個挑戰。

阿迪達斯的Top款在大眾市場沒有一個應用boost科技，二級市場Top全方位boost，boost的產品你在折扣店也能買到很多，但我總感覺它還有很大的餘地。

耐克大眾市場銷量/銷售額第一均為Tanjun這雙甚至你可能沒有聽過的鞋子。它的低價、簡單牢牢抓住了美國消費者；二級市場，你加價很多倍也未必可以買到心儀的鞋子。

基礎款、復古款是大眾版TOP款的主流；二級市場體現了AJ的底蘊，而阿迪達斯在這裡則全部是近年的新款。

大眾市場消費在分散，2016年Top10的鞋子可以佔到美國市場銷售額的15%，2017年僅僅有10%；二級市場相對集中，前10的款式2017交易量高達50萬雙，交易額超過10億人民幣。

潮鞋不一定帶來很多利潤，但品牌方值得擁有；消費者這邊，就要看您是什麼樣的消費者了。

你還有什麼有趣的發現，歡迎補充。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！