MWC 2018：什麼值得期待？

MWC 2018即將召開。Ovum的分析師們就大會的重要看點發表了他們的觀點，分享了他們認為最值得關注的主題和重要趨勢。無論您打算在巴塞羅那參會還是在遠方追蹤此次會議，我們都歡迎您閱覽Ovum對於MWC 2018的熱點預測。

總體而言，大會上值得關注的行業趨勢包括：

終端：eSIM成為主導

在今年的MWC上，將仍然有幾家終端供應商推出自己新的旗艦終端。最值得關注的發布會是三星Galaxy S9。Galaxy S9的發布就像MWC上其它智能手機一樣將會有所提升，並著眼於在顯示技術、AI和AR等領域趕上競爭對手。三星在2017年四季度的電話會議中再次提到，它計劃推出一款靈活的手機。對於其對市場可能產生的影響，我們持懷疑態度—它改變了外觀因素，但可能不會改變人們與手機互動的方式。

Oppo等發展中的中國品牌將試圖通過MWC成為手機市場的主要參與者。Ovum預計，MWC的一個常見主題將是中國製造商宣布它們開始在更多國家提供服務以及與更多運營商建立了合作關係。

MWC 2018上還將看到更多的eSIM可穿戴終端、平板電腦和其它終端，以及運營商對eSIM給予更多的支持。包含eSIM的Apple Watch 3已經使該技術引起了消費者的關注，並且許多製造商和運營商可能將在2018年鎖定這一方面。

5G獲得更多關注

在MWC上，關於5G的討論將與往年不同。最重要的是，5G的具體標準已經在今年出台。這意味著隨著供應商準備在2018年和2019年推出首批商用網路，它們將在今年的大會上展示商業級解決方案。愛立信率先行動，推出了5G小型基站版的Radio Dot。Ovum確信從現在起到3月1日，類似的小型基站和其它無線電組合將得到擴展。

今年服務提供商的5G計劃也將更加清晰，特別是在部署目標和供應商合作夥伴方面。此外，預計初始的5G頻段，特別是3.5GHz將獲得進一步地發展動力。在1月下旬，Telefónica在西班牙的兩個城市進行最初的5G部署，這是我們期待看到的運營商公告的一個例子。我們將不會看到運營商的具體服務套餐和定價。

此外Ovum預計，今年的MWC上將展出首批5G原型終端。幾家運營商正準備在2018年推出5G，雖然主要用於家庭寬頻接入。儘管如此，5G智能手機並不遙遠，大眾將希望在5G網路推出後甚至在推出之前擁有5G智能手機。由於電池壽命已成為大眾對於旗艦智能手機的一個關鍵考慮因素，5G智能手機的電池續航時間應成為打算在早期推出5G終端的製造商、運營商和零售商的一個主要關注點。

物聯網：更多參與者期望成為一站式服務提供商

LPWAN的商業化、戰略、生態系統：鑒於一些NB-IoT和LTE-M商業部署已經投入使用，我們預計將看到更多的真實用例以及商業化組件和終端的演示。隨著這兩種技術的覆蓋範圍和生態系統的擴大，以及更多的服務提供商對幾種不同的LPWAN技術進行試驗或部署，我們預計將出現更多的部署公告。

5G物聯網用例的討論和演示：然而，我們認為，其它技術支持廣泛的物聯網用例的市場機會更大，包括在中期階段。

人工智慧用於物聯網、邊緣計算：就這兩個技術領域之間的相互支持問題，我們預計眾多參與者將進行早期的演示和重要討論。我們預計將看到具有影響力的潛在用例，並就部署時間表、成本和收入影響，以及哪些垂直可能推動其發展（汽車、自動化和客戶體驗是強有力的候選領域）給出意見。邊緣計算將是推動這一趨勢的關鍵因素，並且我們預計惠普、愛立信、諾基亞和華為等參與者將發布相關公告。

繼續爭奪價值鏈控制權和客戶所有權：隨著主要的企業IT、雲和互聯網參與者向提供全方位服務的端到端物聯網解決方案提供商轉型（並非所有企業都能夠獲得成功），預計這些公司將發布更多公告。許多公司正著眼於為物聯網解決方案添加連接功能，從而使自身成為一站式物聯網提供商。這將刺激大量的合作機會。

AI：無處不在

分析、機器學習和人工智慧的不斷發展帶來了比以往更強大的服務。它們將不僅存在於連網終端中，還將存在於雲、網路和應用程序中。人工智慧將使2017年和2018年的手機之間出現巨大差異。在2017年末，蘋果和華為通過在其旗艦終端中嵌入人工智慧晶元來引領市場，而Ovum預計三星將通過Galaxy S9首次推出自己的人工智慧硬體，而其它的Android製造商將依靠高通的驍龍845來實現人工智慧功能。

這使2018年成為人工智慧在大眾終端中獲得發展和接納的關鍵一年，但Ovum預計人工智慧和人工智慧硬體將成為生活中必不可少的一部分。新Sonos One的推出是第一步，因為它開創性地包含了亞馬遜的Alexa，但我們預計人工智慧將越來越多地被預裝到大多數大眾終端上，正如2018年CES大會上推出的大多數電視那樣。

無論第三方人工智慧應用有多成功，人工智慧技術可以在終端上提供的優化和生活質量的改進意味著它將不會消失。

AR和VR穩步發展

我們預計在應用程序、移動遊戲、數字營銷、移動商務和社交媒體這些方面，圍繞增強現實的討論將加劇。

去年，許多基礎已經到位，包括Apple ARKit和Google ARCore平台，以及亞馬遜、Facebook、Snapchat和微信的AR平台。雖然基於ARKit的應用程序數量仍然有限，但一些應用正在引起轟動，比如宜家的Place移動商務應用程序和將智能手機AR技術與玩具槍結合的遊戲Merge Blaster。我們預計今年AR領域將出現更多創新。您也可以期待今年能夠將Merge Blaster遊戲作為禮物送給您最親近和最愛的人。

VR市場正在穩定增長；今年的MWC不太可能會有突破性的公告發布—可能會有手機OEM發布新的設備，還可能出現更好的360度相機，以及在中國以外地區推出攜帶型專用耳機（如Vive Focus或Oculus Go）的新聞。在之前的炒作和絕望期，中興、愛可視和各種配件製造商宣布推出或者未能成功推出或者僅推出數十部極其糟糕的VR設備。現在至少那個時期已經過去。如今這些企業正更加務實地著眼於長期市場。鑒於目前流行將語音助手添加到所有服務中（無論合適與否），一個值得注意的潛在機會是將這些助手融入VR系統。這樣做是有意義的——通過語音來控制暫停、接聽電話和即時信息等，以增強虛擬現實的沉浸感。

RCS企業消息服務從概念轉變為現實

富通信服務（RCS）將成為MWC 2018的一個熱門主題，特別是將RCS用於商業消息傳送。對利用應用對人（A2P）RCS來升級A2P簡訊服務的興趣一直在增長，許多放棄將RCS作為大眾服務的電信公司如今熱衷於使用RCS來升級其基於簡訊服務的企業消息傳送服務。時機至關重要，因為Facebook Messenger和微信等聊天應用已經支持品牌與客戶進行溝通，而WhatsApp剛剛推出了WhatsApp for Business。

最近推出RCS的大多數電信公司都考慮到了A2P RCS。在2017年，GSMA、谷歌、電信公司和簡訊服務集成商進行了A2P RCS（也稱為消息傳送即平台，或MaaP）概念驗證；RCS生態系統的成員也一直致力於開發商業模式以利用A2P RCS創收。

A2P RCS生態系統能夠通過MaaP提供增強的B2C消息傳送體驗，這種能力可能會徹底改變運營商提供的企業（和大眾）消息傳送服務，因為它能夠支持品牌為其客戶提供更豐富的互動體驗——均通過終端原生的基於RCS的消息傳送客戶端（這代表零進入障礙）。在MWC 2018召開之前的這段時間以及活動期間，預計將有更多的運營商推出RCS，出現關於品牌正如何利用RCS與客戶互動的公告（和這些服務的演示），並看到更多關於將支撐A2P RCS並實現創收的商業模式的細節。

電信公司將重新評估自身在智慧家庭中的角色

智慧家庭為電信公司提供了巨大的機會，但如下所示，即使對於最頂級的參與者來說，實際的用戶採用率依然不高。然而，電信公司並沒有放棄智慧家庭，而是開始以一種不同的、更聰明的方式來應對智慧家庭—利用對智慧家庭技術更普遍的興趣來加強其自身在用戶家庭中的核心定位，即使它們目前不一定開展直接業務。

將智慧家庭應用與先進的家庭Wi-Fi網關等大眾市場產品連接的做法使一種新的商業模式建立起來，從而推動新的大眾收入、建立大眾市場規模、並為大眾提供高效性、簡單性等價值（這兩個極受重視的特徵往往被忽視）。Ovum正看到更多運營商採取這種思路，比如大型運營商Comcast最近就公布了類似的戰略。

可以理解的是，所有類型的電信公司都在認真評估家庭AI助手。它們的長期影響是什麼？ 它們是否符合我們自身的連網家庭戰略？ 我們是否要進行合作，如果合作的話與誰合作，或者我們是否需要開發自己的平台？ 這些都是電信公司正在思考的問題。正確的戰略能夠幫助電信公司通過家庭AI助手獲益良多；預計我們將在MWC上及之後聽到更多關於這一主題的信息。

日益崛起的視頻

隨著一些企業對現有的基於4G的舉措進行評估，並將一些注意力放在向5G移動網路過渡的影響上，移動視頻分發將再次主導整個移動生態系統。移動網路已經開始支持OTT視頻服務，並且毫無疑問，所有移動觀看指標正在不斷增長。這促使一些電信公司和運營商開始推齣電視和OTT視頻服務來研究利用移動用戶群建立更多以娛樂為導向的業務的發展潛力。鑒於自身市場和戰略重點的獨特性，電信公司和運營商正在認真地定位這些業務，以鎖定老牌電視服務提供商的弱點，它們通常的做法是降低價格，提供更好的可訪問性，以及零費率或捆綁型移動視頻數據。

在近期，Ovum將密切關注以下內容：隨著大眾進入市場戰略更為廣泛，如何利用移動視頻數據創收；在2018年將出現顯著增長的OTT媒體服務的運營商計費; 為應對年輕受眾對傳統、高ARPU值的付費電視服務不感興趣這一問題而演進的捆綁策略; 5G對娛樂分發產生影響。我們建議與領先的電信公司和運營商（特別是歐洲的參與者，如德國電信，西班牙電信和BT/EE）就這些主題進行探討，這些運營商將在MWC上因為其電視、OTT、內容、 網路和廣播/ OTT技術團隊而受到關注。

移動錢包：專註於產品增強

近年來，MasterCard和Visa一直利用MWC作為展示其最新大眾和B2B產品的平台，2018年也不例外。我們預計將看到這兩家公司發布涉及幾個領域的公告，包括支持一系列特定商戶類型和場景的產品，如連網汽車和無人看管終端，以及它們在新興市場、生物特徵識別和API/開發人員門戶服務方面的進步。PayPal也可能宣布其平台和合作夥伴戰略的進一步發展。

在供應商和運營商方面，華為、Amdocs、Mahindra Comviva和Worldline等提供商對提供增值的錢包產品的興趣將繼續保持高位。這些產品的重點將放在為商戶和其它接受支付的實體接受提供增強型服務上，以及提升面向客戶的體驗上。

Ovum是全球通信、數字媒體與IT行業中富有權威的獨立研究機構，專註於提供高質量和高價值的全球ICT市場的客觀分析與預測；為戰略規劃、市場開發和企業發展決策者提供全面而深刻的市場分析及數據；幫助客戶在不斷變化的ICT行業政策和市場環境中穩固地位的同時，降低商業風險，更加有效謀取潛在的商業價值。

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