巨頭爭搶的文化產業發展脈絡

近日，阿里旗下的阿里巴巴文化娛樂集團宣布與迪士尼旗下的博偉國際達成多年期內容授權合作，迪士尼有超過一千集動畫系列劇集將會在優酷和部分與阿里有合作的OTT平台播出。此次內容授權合作覆蓋阿里巴巴的多個內容發行平台，即優酷（發行終端為PC和移動端），以及部分與阿里有合作的OTT平台（發行終端為電視盒子、一體機）。用戶可觀看各種迪士尼動畫系列劇集，包括在此次內容授權合作的頭兩年間最多600集獨家授權給阿里巴巴內容發行平台的動畫內容。據悉，此次內容授權合作包含了《唐老鴨俱樂部》、《小熊維尼與跳跳虎》等經典動畫系列劇集。另外，此次內容授權合作還包括上百部的迪士尼電影，迪士尼旗下的加勒比海盜系列、經典動漫電影《美女與野獸》、《花木蘭》、《冰雪奇緣》等也在此次內容授權合作範圍內。

出擊是為了文化大產業布局？

據悉，去年12月，優酷就宣布與NBC環球、索尼影視達成版權戰略合作，簽下兩家電影公司在中國地區的最大片庫。合作包括眾多好萊塢IP的「全系列」影片，包括《速度與激情》系列全八部、《神偷奶爸》系列全四部、《木乃伊》系列全四部、《生化危機》系列全三部、《藍精靈》系列全三部、《蜘蛛俠》系列全三部等。2015年，優酷與迪士尼達成合作協議，成為漫威系列電影和美劇在中國區的獨家網路營銷夥伴。2016年底，東方夢工廠將其在中國大陸地區的獨家授權給優酷。

之前，阿里巴巴集團還與萬達集團在北京簽訂戰略投資協議，阿里與文投合計出資77.94億元收購萬達集團持有的萬達電影12.77%股份。萬達電影表示，文投控股的控股股東為首都文化創意產業重要的投融資平台，雙方將在院線加盟、電影映前廣告、影片投資、影院設備管理運維等業務方面開展全面合作。阿里巴巴在文娛產業具有豐富的資源，萬達電影擁有布局廣泛的影院網路及豐富的影院運營經驗，雙方將在電影發行、影片投資、在線票務平台等方面開展全面合作。

值得注意的是，萬達電影發布的2017年度經營簡報顯示，萬達電影的營業收入、實現票房、觀眾人次的增長速度均處於逐漸下降的趨勢，其中營業收入從2015年同比增長49.85%，變為2017年同比增長18%，實現票房和觀眾人次的增長率也分別從49.6%和48.9%變為15.7%和16%。一方面市場的挖掘力度逐漸趨於平緩，另一方面也是競爭對手的崛起，現在院線平台越來越多，參與競爭的對手也是如此。萬達院線本身的覆蓋雖然頗大，但架不住主流市場的院線本身也在增加。對於萬達的院線市場帶來一定的分流和蠶食也在所難免。

有數據顯示，2017年包括大地院線、上海聯和院線、中影南方新幹線在內的多家院線票房增長率均超過萬達電影，有的甚至是萬達電影的兩倍，這意味著萬達院線的領先優勢正逐漸縮小。當然，萬達電影現已將業務目標從院線輻射到更大領域，包括電影、電視劇的投資、製作和發行，網路遊戲的發行和運營等。在激烈的市場競爭下，從院線終端起家試圖進入上游領域的萬達電影，難免會面對不少挑戰。而引入戰略合作者，無疑可以形成合力，共同在市場中獲得較大的優勢。這恐怕也是萬達電影引入阿里和文投的原因所在。

電影市場的蛋糕可以好好切

市場對於阿里入股萬達電影是由於看中了萬達院線對在線售票網站的市場地位。之前，萬達電影一直沒有明確的站隊，究竟是偏向於以淘票票為代表的阿里系，還是貓眼為代表的騰訊系。而如今萬達集團也和雙方都有合作，這一次單純地在電影市場和阿里牽手，弦外之音其實也已經開始明了，這一次，或許淘票票的發展機會會更大。

阿里影業日前發布公告，鑒於旗下業務淘票票的市場競爭態勢，計劃近期投入必要資源，加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場領先地位。阿里影業董事長兼CEO樊路遠更明確指出：「2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業第一是淘票票的進攻方向，淘票票的目標是成為中國電影行業最大的在線票務平台。」萬達電影擁有直營影院516家，4571塊銀幕，佔全國電影票房市場的14%份額。這個數據對於淘票票來說顯然是非常有誘惑力的。

綜觀國內市場，目前的電影產業鏈分為三大部分：製片、發行、影院。阿里的互聯網宣發能力超強，淘票票作為重要的支撐平台，自然在這方面要不遺餘力進行拓展。有分析師表示，「萬達電影主攻院線，穩居行業龍頭地位，在電影水平相差不大的情況下，院線的地位也是舉足輕重。與製片、宣發相比，院線屬於重資產行業，技術門檻較低，資金流要求高。對於互聯網、影視這類輕資產行業而言，參與到萬達模式中，是很重要的。」據悉，萬達的購票系統目前只涵蓋自身影院，而在萬達院線的購票行為中，線上佔比80%左右，其中，通過萬達院線自身系統購票比例超過10%，其他均通過票務平台。這個數據流將來無疑是淘票票的重要數據來源之一。

萬達電影不願意說自己的是為了盤活資金，也不是為了單純地「回籠」資金來應對別的方面的開支，而是我們引入戰略投資者進行更大維度的發展積攢力量。在電影市場，這一點還是有可能的，或許和京騰系的合作是略有不同的。無論是阿里還是文投對於萬達電影都是有益的補充。萬達實際上是當前和騰訊、京東、阿里巴巴等企業合作最為深度的企業，所以新零售的概念做得很到位，這有助於萬達積極尋找新的戰略發展，對於後續降低投資成本、擴大市場佔有率等都有積極的意義。在文娛市場的合作和投資也可以聯合做強，如今的新文化市場需要的合縱連橫的力量，單一的渠道和布局或許都難以形成有效的生命力，畢竟因為有騰訊和阿里的存在，在這個市場維度越來越寬泛的市場中，需要各種合作來促成新的發展契機。萬達電影顯然就是在尋求這種機會。

對於阿里巴巴來說，對於文娛市場的關注和投入也是由來已久，而且，隨著經濟的不斷延伸發展，文化產業帶來的市場機會也是巨大的。在泛影院市場的合作機會也是如此，目前淘票票本身在票務市場的優勢已經漸漸體現，但還沒有到一騎絕塵的地步。而引入萬達電影之後，對於鞏固其江湖地位無疑有很大的助力。同時，淘票票作為流量入口，對萬達電影來說也是一個龐大的數據流，不可小覷。

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