創意設計，讓博物館體驗煥然一新！
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2017－2018最火的跨年綜藝是什麼？居然是檔文博節目。由中央電視台、央視紀錄國際傳媒有限公司承製的文博綜藝節目《國家寶藏》於2017年12月3日起在中央電視台綜藝頻道播出。
《國家寶藏》有多熱？
豆瓣評分9.3，不僅霸佔微博熱搜，每逢播出，更刷屏微信朋友圈，還帶旺了一批文創產品，「博物館經濟」端倪初現。《國家寶藏》實現了博物館想做卻暫時沒完全實現的事，讓文物活起來。未來，活化文物，打造博物館IP乃大勢所趨。
?為文物打call?
27件國寶、九大博物館、九位館長（副館長）、數十位明星藝人，紀錄片式的全景展現國寶。明星藝人以小品戲說的形式演繹國寶的前世傳奇，專家學者講述國寶的今生故事……包括北京故宮博物院在內的全國九大博物館合作，邀請張國立擔綱講解員，李晨、王凱、劉濤等當紅明星藝人擔綱「國寶守護人」。
更重要的是，節目甄選的來自九大博物館的27件文物，都是獨一無二的國之重器。
在《國家寶藏》之前
你一定還記得《我為故宮修文物》
也一定不會陌生《穿越故宮來看你》H5
《我在故宮修文物》
《穿越故宮來看你》H5
「萌萌噠」的故宮，在2016年通過社交平台努力打造成「有溫度的紫禁城」。年近600歲的故宮終於走出深閨高閣，成為新一代「網紅」：明成祖朱棣戴著墨鏡說唱，用微信玩自拍，用QQ聯絡後宮和大臣，妃嬪們戴上VR眼鏡玩遊戲;豆瓣評分高達9.4的紀錄片《我在故宮修文物》則讓一群「貌似普通、身懷絕技」的故宮文物修復師被網友追捧為「故宮男神」。
2016年，對傳統文化優質 IP 資源覬覦已久的互聯網巨頭們，開始把觸角伸到文博行業，文博在2016年成為「互聯網+」的弄潮兒。這一年，中國國家博物館有了天貓旗艦店，還攜手阿里巴巴將「文創中國」線下運營中心落戶上海自貿區，平台上線400個文物IP;6月27-29日，蘇州博物館與聚划算合作，推出「型走的歷史」主題活動，從蘇州博物館的建築、藏品以及教育成果中提煉元素進行設計，融合古典美學與現代時尚，推出獨具蘇州博物館特色的系列服飾24款，其中10款在聚划算首發;7月，故宮博物院與騰訊戰略合作，雙方在社交平台等領域深度挖掘故宮IP價值。
「型走的歷史」把博物館穿在身上
2015
以BAT為首的互聯網公司大舉進軍文化產業
2016
一系列政策法規密集出台，鼓勵文博創意產業發展
2017
亞馬遜中國宣布與北京故宮文化傳播有限公司達成合作，共同開發文創IP產品。
2018
在國家政策支持和社會高度關注的背景下，各地博物館的「文創」開發從「萌萌噠」的衍生品向文博 IP轉型。
? 故宮博物館?
騰訊與故宮長期合作的第一年，故宮開放的IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱《胤禛十二美人圖》），《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。
《胤禛十二美人圖》
《皇帝的一天》APP
歐美的博物館很早就開始了 IP 開發的實踐，包括大英博物館、美國大都會博物館、美國當代藝術博物館、美國自然歷史博物館、盧浮宮等博物館。
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大英博物館?
大英博物館通過授權的方式和許多製造商合作，從設計、製造到營銷，形成了一套完整成熟的產業。它會選取明星藏品進行一條龍式的開發，比如當你在官網上搜索「Rosetta Stone（羅塞塔石碑）」，會出現60多種衍生品，覆蓋各種價位，包括書籍、複製品擺件，還有飾品、服裝、文具、被子、巧克力、U盤等。藝術衍生品年營收高達兩億美元。
?美國大都會博物館?
最早的如美國大都會博物館在1871年設立了博物館商店，這個國家級大館的銷量都是用上10億美元來計數的。博物館商店中的商品本身也是質量上乘，做工精細的藝術品，大多數商品的設計靈感來自於博物館或其他博物館的藏品。大都會博物館商店不只設在博物館內，它已變成一個獨立的產業分布在世界各地。
美國大都會博物館商店成立於1871年
?美國當代藝術博物館?
美國當代藝術博物館（MoMA）的文創產品被當作「設計業趨勢的晴雨表」，其年進店人數250萬人次幾乎達到其展覽的觀光人次。這也反映了博物館文創商店的發展趨勢：最終走向獨立品牌，而不是完全依賴於博物館藏品光環自身所帶的流量。
?美國自然歷史博物館?
美國自然歷史博物館（AMNH）與電影公司合作了全世界知名的電影《博物館奇妙夜》，利用電影全球放映的契機，突破了博物館賣產品的桎梏，而且把博物館IP變成了流行文化，在全世界的電影院進行銷售。
《博物館奇妙夜》劇照
借著奇妙夜的電影情節，AMNH推出了提供給孩子的過夜項目，一家人可以從下午6點過夜到第二天早晨的9點，尤其是萬聖節夜晚的票是最好賣的。鍾愛自然歷史的人一般被稱為「Nerd（書獃子）」，但是AMNH卻把這個詞作為其最重要的Logo，推出了「書獃子」系列產品，代言人就是大科學家愛因斯坦，有心臟細節的項鏈、分子原子形狀的耳環、Nerd文化衫等。
?盧浮宮?
盧浮宮圍繞鎮館三寶之一的《蒙娜麗莎》推出的印有蒙娜麗莎圖像的塑料盤售價只有6.99歐元，蒙娜麗莎的產品包括一整套產品線：口袋鏡的外觀用了蒙娜麗莎的一隻眼睛，唇膏的外觀用了蒙娜麗莎的嘴唇部分，廚房圍裙和抹布上印有縮小的蒙娜麗莎頭像，這些產品的價錢都在20歐元左右。
《蒙娜麗莎》是盧浮宮商店中出鏡率最高的產品題材
截至目前，中國大約有4500個博物館，其中南京有100多個博物館。南京市第十六屆人大一次會議開幕，市長藍紹敏作政府工作報告中提到了「博物館之城」：
博物館之城，打造世界級城市名片。傳承利用好南京豐富的歷史文化遺產，讓城市散發出更多文化的溫度。加強明城牆修繕保護利用，加快城牆博物館建設，推進南京城牆申遺工作，打造世界級城市文化名片。加強近現代建築保護利用和功能轉換，對秦淮民居群等一批文物實施修繕。推進科舉博物館二期建設，整合全市文博場館資源，打造「博物館之城」。
基於內容和故事進行IP開發，博物館具有先天性優勢。博物館的每件藏品、每個元素背後，都有一個活生生的故事，這些故事更加厚重，更加獨一無二，很多時候卻不為人知。並非藏品的魅力不足，而是沒有將其轉化成合適的開發方式。
央視播放的《國家寶藏》，每期選幾件藏品，由明星「守護人」演繹藏品故事，既有娛樂性，也讓大家對文物有了全新的認識。例如湖南省博物館展示的「皿方罍」，由黃渤和王嘉演繹的「曲折歸國路」，看哭了無數觀眾；又如段奕宏化身越王勾踐劍的「劍靈」，將冰冷「死物」詮釋出另一番模樣……
重現藏品故事，追索歷史記憶，是現代大眾喜聞樂見的方式。
「江南佳麗地，金陵帝王州」，作為首批國家歷史文化名城，南京的歷史積澱悠久深厚，文化遺存品類豐富，文化資源多姿多彩。故宮創造了10億元的文創銷售規模，但南京豐富的文物資源和傳統文化優勢，尚未得到有效開發和轉化。
根據故事與內容，用創意設計進行IP開發，更是比單純地在產品上運用某種元素，更能獲得大眾的共鳴。南京的設計師們，你們覺得呢？
如果你有任何想法，歡迎給我們留言，讓我們一起，為打造「博物館之城」出一份力。2018年，南京創意設計中心會繼續整合全市創意設計資源為博物館文創開發出更好玩的產品，打造「博物館之城」。
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