Balenciaga 2018春夏女裝廣告，探討明星與品牌間的曖昧關係

一般常見的街道、臭臉、伸手擋鏡、包包擋臉、大墨鏡、名牌服飾、貼身保鑣、被相機環繞…..，這一張張看似被狗仔拍攝的名人街拍，其實是Balenciaga最新春夏廣告，為了追求真實感，品牌特地找來法國當地的狗仔隊來拍攝，而拍攝地點則是Balenciaga位在巴黎蒙田大道的正門口前，全身上下的行頭也都來自Balenciaga，不經意的攝影構圖，其實都是算計好的紮實宣傳策略。

設計師Demna Gvasalia 入主Balenciaga擔任創意總監之後，將他自身美學觀點及反叛設計語言注入這個已有近百年的歷史品牌，衝撞出既經典又前衛的全新風格。這次春夏廣告也是採用獨特的宣傳手法，每天在Instagram慢慢釋出偽街拍照，為品牌強烈造勢。而獨特又帶點叛逆的風格也很符合Demna Gvasalia 一貫的反骨精神，這系列廣告不僅顛覆了一般時尚品牌廣告常見的精緻唯美風格，也展現了時尚與名人密不可分的複雜關係。

我們知道那些名人明星身上的行頭多數都有品牌贊助，一方面品牌獲得曝光，一方面名人也透過這些服飾打造個人特色，兩者互利共生，僅管是一般的街拍、機場穿搭，背後可能都是一場商業的策略，這也是為什麼名人總能在開賣前搶先拿到限量包款的原因。Balenciaga這次的廣告也巧妙的運用了這點，反正都會提供給名人商品來曝光品牌，不如就直接來一場偷拍秀吧，如此直率的手法，讓人讚歎Demna Gvasalia的創意無限。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！