機構唱衰但廠商跟進，蘋果iPhone X最新技術仍是手機發展風向標

近幾年，唱衰蘋果手機的聲音很多。

在唱衰的背後，是蘋果一樁樁的「門事件」。自2015年以來，蘋果手機依此經歷了「降頻門」「電池門」「燒屏門」，近期在iPhone 7身上還出現了「無服務」現象。在前不久，有多名用戶的iPhone7信號會從正常突然變為「無服務」，蘋果已經確認該現象是由電路板中的某個組件發生故障所致，這批手機從2月5日起開始召回。

在一個個「門事件」發生之後，唱衰蘋果就成了「政治正確」。當然，唱衰也不是無的放矢，蘋果手機在2017年第四季度國內市場銷量已經跌至前5，這還是因為iPhone X新品發布的刺激。唱衰蘋果的第二個原因在於諸多門事件發生之後，蘋果在處置方式上採取的區別對待、延期處理等方式也是讓很多用戶產生了不滿，自然大家都要說上幾句。

事實上，導致蘋果目前市場份額下滑的原因很多，譬如國產手機的崛起、蘋果的服務意識、蘋果品控的下滑以及所謂的「蘋果缺乏創新」等，都是影響其現狀的因素。

不只是中國市場唱衰iPhone，國外機構同樣也不看好蘋果手機。美國某個機構的分析師曾發布了一份報告，直接讓蘋果市值跌了450多億美元。

梳理一下最近唱衰蘋果的主要觀點以及不看好蘋果的理由，主要有以下幾點：

先是，手機產業鏈傳出新聞，稱iPhone X在2018年1月份的產量將削減到2000萬台，可見其銷量是多麼的不好;

然後，又傳出了iPhone X可能會在2018年停產的消息，不看好蘋果的仁人志士們便又有話說了：早就說過iPhone會有名落孫山的那一刻，看吧，眼下就是應驗時刻了。

近日，此消息又演變為iPhone X會推出閹割版，稱蘋果會通過更換零部件以達到降價的目的，可以刺激更多用戶購買。這個消息的出現，推翻了第二條新聞，即iPhone X不會輕易停產，而是會通過產品改良來拉動更大的銷量。

事實上，從iPhone 8到iPhone X，對於蘋果手機產品而言是一個巨大的跨越。產品外形或者齊劉海的改變並不是因為顏值或者審美，而是在設計上都基於人臉識別、3D感測等技術。

單以蘋果在AR方面的動作而論，iPhone X這款手機是在推進AR的實際應用。因為只有具備了3D立體光、人工智慧晶元以及更多相應感測器的應用的手機，才能滿足AR的發展需求以及提高用戶體驗。這種體驗並不是兩年前各種虛擬現實設備所呈現的初級效果，而是真正的增強現實沉浸式體驗，它需要手機有更強的性能與之匹配。

至於之前一些分析師所提到的AR缺少應用等說法，也無法影響到iPhone的根本。只有先搭起架子，才能有更多的開發商及供應商提供服務，能夠連接用戶與服務商的平台是基礎，之後才會不斷有更多的AR應用開發出來。App Store也是通過多年的發展，才形成今天的規模。

蘋果近兩年在增強現實領域做了很多布局。在AR布局上，除3D成像技術外，蘋果2013年收購PrimeSense，布局結構光技術;2015年收購Metaio，布局AR場景構建技術;不久後還會收購Vrvana，布局AR頭顯;應用方面推出了ARKIT，搭建AR應用開發平台。目前，硬體布局基本完成，接下來藉助ARKit平台優勢，應用內容也將更豐富，會讓以後搭載AR功能的蘋果產品體驗更佳。

尤其是，現階段的AR發展仍舊離不開硬體，而硬體發展的驅動力則源於處理器、顯示技術、感測器等多個領域的技術進步。 AR 硬體有多種類型，但綜合來看，智能手機是最為成熟的載體之一。對於蘋果AR生態而言，iPhone X或者後面具備更強勁AR功能的系列產品，相當於是一把鑰匙，用於補齊蘋果AR生態的短板或者開啟一個新的AR升天。

對於用戶而言，即便iPhone X出現了很多問題，即便傳言中的iPhone X再不靠譜，作為一個舊版iPhone用戶，看到周圍朋友都換上了拉風的iPhone X，是不是也有想換手機的慾望與衝動?所以，iPhone X不是沒有市場，而是因為各種傳言限制或者誤導了用戶的購買動機。這其中，仍舊有大量仍在使用iPhone 8以下版本的用戶，並沒有將手中的蘋果更換成安卓機。

還有一點挺有意思，雖然很多新聞都在講國產手機正在崛起，其高端性能已經不亞於甚至已經超越了蘋果手機。但在IDC近期發布的報告中，iPhone X 在2017年第四季度成為中國高端智能手機市場的銷量冠軍，完全支配了600美元(約合人民幣3778元)以上的價格段。

四季度，中國手機市場售價超過600美元的機型中，iPhone 貢獻了85%的出貨量。除了蘋果，三星在中國市場的表現漸漸疲軟，華為成為數不多站上600美元定價的國產廠商。OPPO、vivo 和小米等廠商，才剛剛在3000元市場站穩腳跟。在高端手機市場，iPhone依然是中國高端手機市場的領導者。

除此之外，在iPhone X發布之後，便又供應鏈消息傳出，國產手機正在積極跟進iPhone X的3D人臉識別、無線充電等最新技術，相關評論則認為國產手機的加入會讓這些技術與功能成為手機標配。這些情況也是在說明，蘋果手機仍在引領手機變革，仍舊是手機行業的風向標。

【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專註互聯網+及企業轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】

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