李寧亮相紐約時裝周 能否重拾昔日榮光

2018紐約秋冬時裝周，中國李寧在紐約曼哈頓Skylight Modern重燃開秀。李寧是國內第一家亮相紐約時裝周的運動品牌，但紐約時裝周卻不是第一次向運動風敞開懷抱。

去年，PUMA聯手明星創意總監蕾哈娜（Rihanna）在紐約公園大道軍械庫（Park Armory）展示的Fenty X Puma系列大獲成功，走運動休閑風的Tommy Hilfiger、Lacoste都曾是紐約時裝周的常客。畢竟美國是運動服裝的發源地，而紐約也可以順理成章地成為帶動目前流行的創意運動服裝之都。

因而對於李寧而言，若是一定要去時裝周刷存在感，紐約時裝周或許是四大時裝周里最為適合的一個。

李寧公司在成立初期，憑藉經營運動服裝逐漸起步，經過十多年的發展，培養了大批忠誠的消費者，成為國內運動品牌的領頭羊。隨著國際知名品牌的進入和本土「草根」品牌的崛起，「李寧」面臨日益激烈的市場競爭，市場份額逐漸被侵蝕，公司經營的各種弊端也逐漸顯現。

從開始的緊追耐克等國際知名品牌，到現在被說成耐克的「模仿者」，李寧確實有不少問題需要正視。

耐克除了在功能上定位運動之外，在品牌訴求定位方面上更是傳播了一種勇於拼搏、積極進取的體育精神。這種體育精神無疑是耐克品牌運作上的巨大成功，它更能喚起人們熱愛運動的心聲。耐克通過贊助舉辦各式各樣的運動賽事將運動的精神傳播到世界各地，使得人們追求耐克的同時更是在追求一種積極進取的體育精神。

反觀李寧，其在品牌功能定位上一直給人一種泛濫的感覺。李寧的定位一直在運動與休閑之間搖擺，這樣搖擺的後果是消費者無法判定他到底是運動還是休閑。這樣沒有清晰定位的後果是無法抓住它的顧客群體，更加談不上培養顧客群體。在市場競爭日趨激烈的情況下，誰做的更加專業，更專註於某一領域，誰就能抓住顧客。獲得長足的發展。

在很多年前的一次採訪中，當記者詢問李寧，該公司的品牌定位究竟是時尚還是體育(專業)時，他只是微微一笑，回答：「體育就是最大的時尚」。這樣的回答，在新聞發言人看來絕對巧妙，但在戰略家看來，這樣的回答著實危險這樣模糊的定位使得「李寧」在專業方面實力不強，在時尚方面又稍顯遜色。

李寧近些年有些沉寂，但此次作為國內第一家亮相紐約時裝周的運動品牌，李寧或許正迎來轉機。

2017年7月，天貓宣布與紐約時裝周展開深度合作，其中包括2017年9 月以及2018年 2 月和 9 月舉行的三次紐約時裝周。據說是雙向合作，意思是，不僅會由紐約時裝周推選一些國際設計師品牌來參加天貓的雙11 品牌活動，同時天貓也可以從雙 11 活動中選出一些中國品牌，參加紐約時裝周，於是也就有了即將上紐約T台開秀的李寧。有了阿里的相助，李寧在未來的路上想必能走的更加順暢。

此前，李寧一口氣和NBA巨星韋德簽下了10年一億美元的長約，藉助韋德的巨大影響力，李寧或能在品牌效應上得到不錯的提升。2017李寧公司與NBA休斯頓火箭隊舉辦簽約儀式簽署戰略合作協議，正式成為火箭隊官方合作夥伴。而後，李寧又把品牌代言人的目光聚焦在了雄鹿隊新星，揚尼斯阿德托昆博身上，被稱為字母哥的他正在成為NBA未來的領軍人物。而隨著字母哥的影響力與日俱增，李寧的代言收益也會越來越高。

本次李寧參加海外時裝周，可以藉助更成熟更有信譽的市場來推廣自己的品牌，提升國內消費者對於品牌的認可與渴望，進而促進自己在國內市場的生意增長。

唯有把握世界趨勢，積極進行品牌升級，布局多品牌，瞄準海外市場，才是國產品牌打破天花板，進而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑戰耐克的康庄大道。

眾創網 鄭旺

本文來自眾創網一為夢想而生，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！