從蘋果《三分鐘》廣告說起：拍得不錯，不過小米和華為同樣很成功

2018年春運前夕，蘋果公司聯合大導演陳可辛拍攝了一支廣告，講述一位列車員母親過年期間在列車上值班無法與孩子團聚，僅憑列車靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。這支廣告很感人，引起了很大的轟動，許多人感慨：「廣告就該這樣子拍」、「這樣的廣告甩國內競爭對手幾條街」等等。是這樣嗎？實則不然，看過國內其他兩個手機品牌的春節廣告後，筆者覺得他們也「本該如此」，同樣很成功：

蘋果《三分鐘》廣告有什麼訴求？

蘋果拍攝廣告並且在電視和互聯網上大手筆的投放，是需要花很多錢的，這錢花出去自然不是單純的請大家看一集3分鐘的影片。同理，其他手機品牌投放廣告自然也是有其目的。那麼，蘋果投放《三分鐘》廣告有什麼訴求呢？

這要從大家看完廣告後，獲得的感受來看了。大家看完這支廣告有什麼感受？筆者看完後，第一感覺是感動：為小男孩的堅持而感動，為小男孩母親的崗位堅守而感動。剝開這層情感探入到更深層次的時候，筆者發現這個場景很生活化、很有國內生活氣息、代入感很強。

所以，蘋果有什麼訴求？在筆者看來還是在爭取身份認同感，這也是它拍攝和投放這支廣告的目的。畢竟蘋果是一個外來品牌，能否獲得當地用戶的身份認同對於持續在當地市場發展很重要。

小米「春晚大片」

2017年，小米在春晚前投了一支《未來之門》的廣告，想要給人滿屏的科技感。2018年，小米繼續製作了一支「春晚大片」，大概也是在春晚開始前進行投放。不過目前已經發布到了網路上，估計不少人都看過，不知道大家看完有什麼感覺？

就筆者而言，看完後滿腦子都是巨大的數字，頓時有些不明覺厲。我想這也是小米想要達到的一個目的：告訴外界「其實我很厲害」，進而讓更多的人認識到小米這個品牌，提振小米品牌在人們心目中的分量，從而達到未來選購數碼產品時能夠讓觀眾將小米納入到考慮範疇。

小米這支廣告的風格和曾經「手機中的戰鬥機」的波導很相似，筆者覺得很適合現階段想要擴大市場和品牌影響力的小米，如果拍成蘋果《三分鐘》那種風格反而有些不倫不類。

華為：一個有溫度的品牌

在網上，人們給華為貼了這樣一個標籤「一家被手機耽誤了的廣告公司」。為何？這是許多人看過華為在全球各地製作的視頻廣告後，對內容發出的由衷的讚歎。在春節檔期，華為同樣沒有錯過這次宣傳的機會，同樣拍攝了一系列的以「家、溫暖、幸福」等為主題的廣告，好幾支的內容都是搭建父母和年輕一輩的溝通橋樑，讓我們看到以前沒有看到的另一面。不知道大家看完後的感受如何，反正這些廣告讓筆者委實是被催淚了好幾次，足以可見在情感的塑造上是很成功的。

由此可見，華為的這些視頻廣告想要達成的效果就是充實品牌的感情色彩，傳遞品牌的溫度。這和華為堅持的產品導向是相符的，也是和華為鞏固國內「老大哥」地位所必須的。

所以，做什麼樣的廣告和品牌想要傳遞什麼樣的價值是息息相關的：蘋果《三分鐘》很接地氣、小米「春晚大片」不明覺厲以及華為的「品牌有溫度」的廣告在各自範疇下的塑造都是很成功的。

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