刷屏的李寧一夜變潮牌？可為什麼鞋子有那麼多大牌的影子
「李寧去紐約時裝周走秀了！」這是今年紐約時裝周開始以來，在國內最廣為流傳的一條新聞。
你們也都看到了——在這場秀髮布沒幾個小時，各種關於「厲害了李寧」、「中國設計揚眉吐氣」的通稿就開始滿天飛，當然這也與品牌團隊的營銷和宣傳密不可分，在目前看到的各家媒體評論中，幾乎都是往「國潮走向世界」的方向在帶路。
在前期曝光的試裝照中，一張模特穿著印有漢字「中國李寧」的派克大衣，又紅又專的口號，很快吸引了李寧老粉絲們的注意。
轉型後的李寧趕上了街頭潮流走向T台的大風，這次試水走潮牌路線，不僅在宣傳上花了極大功夫，還請來了兩位在國際社交網路上頗具影響力的重量級看秀嘉賓。
一位是在即將上映的電影《環太平洋2》中擔任主角的美國知名演員Scott Eastwood：
另一位是靠短視頻發家的美國社交網路紅人Cameron Dallas。
這場名為「悟道」的秀被別處心裁地分成了兩部分，第一部分的「心之悟」以中國文化中的「天人合一」為靈感，將運動本身與中國傳統文化、復古潮流融會貫通，旨在重現中國李寧在90年代引領中國運動時尚的復古潮流風範。
這部分中最大的亮點是還原了李寧當年奧運會的第一套頒獎服——VICTOR001，以及在細節中加入了中國傳統蘇綉工藝技法，還將品牌創辦人李寧的老照片印在衛衣上。
第二部分的「型之悟」加入了更多流行元素，融匯古與今、中與西、虛與實、是功能與潮流的交匯融合，也是中國哲學「包容之道」的極致表達。這部分從材質到廓形，無不在向當下流行的機能風格靠攏。
中國民族品牌能夠走向世界，是一件值得喝彩的事情，看似「用力過猛」的李寧，能夠成功轉型為年輕消費者喜愛的品牌嗎？
李寧與他的LI-NING
60 年代生人李寧，來自廣西壯族自治區。他是中國乃至世界體育史上的傳奇人物，獲得過十四項世界冠軍，先後拿過一百多枚金牌。
當年讓李寧名聲大噪的，是1982年在南斯拉夫舉行的第6屆世界盃體操大賽，在這次賽場上一共有7項比賽，他獲得了單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環和全能6項冠軍，剩下的單杠也獲得了一枚銅牌，這項紀錄至今無人打破，也就是那時起，李寧有了「體操王子」的美譽。
兩年後，李寧在第23屆洛杉磯奧運會男子體操單項比賽中再次大放光彩，奪得男子自由體操、鞍馬和吊環3項冠軍，在其他的項目中獲得了兩枚銀牌和一枚銅牌，風頭一時無兩——那一年的中國代表團總共獲得32枚獎牌，李寧一個人就佔了近五分之一。
整個80年代是屬於李寧的。正是他帶領中國男子體操隊在一次又一次國際舞台上所向披靡，為國爭光，也讓體操成為中國代表團至今的一塊金字招牌。為了銘記這位體操健將，李寧當年獨創的體操動作「吊環正吊臂後懸垂前擺上接直角支撐」和「雙杠大迴環轉體180度成倒立」，被國際體聯命名為「吊環李寧擺上」和「雙杠李寧大迴環」。
在無數面臨退役轉型的運動員中，功成名就的李寧無疑是幸運的。
1988年，他正式宣布退役，隨即與當時風頭正勁的廣東健力寶集團一同創立了「李寧」品牌，在那個沒有明星帶貨的年代，李寧借著運動員身份的餘熱，贊助了1990年亞運會中國代表團的領獎服裝，讓當時的中國乃至全亞洲知道了「運動員李寧」的另一個身份。
在成立之初，李寧品牌作為「國貨之光」，成功在當時的80後當中圈下一批粉絲，作者作為90後，小時候也被帶進過李寧專賣店買過不少體育用品。
距離李寧上一次在公眾面前亮相，已經有近十年之久了——2008 年北京奧運會開幕式上，李寧作為奧運聖火傳遞的最後一棒，踏著腳下屏幕中徐徐展開的祥雲畫卷，以「空中飛人」的方式點燃了北京奧運主火炬台，儘管已經從商多年，但仍見其在體壇地位之重。
2月8日，李寧在自己的微博上寫下這麼一句話：「我二十多年前也號稱潮人，今天中國李寧亮相紐約時裝周，請多指教。」
在這句話里，我分明看到了一位長者的謙虛——一位生於60年代，年紀與我們父母輩相當的品牌創辦者，試圖用幽默的流行語去拉近自己與年輕人的距離，又翩翩不失風度。
「中國李寧」的第一場秀，
究竟怎麼樣？
在網路上鋪天蓋地的信息里，許多文章中籠統地用了「中國服裝品牌李寧亮相紐約時裝周」這一名詞，但其實李寧的這場秀並不在紐約時裝周的官方日程里。而是在由天貓聯合美國時裝設計師協會（就是那個培養了不少設計師人才的CFDA）共同主辦的「天貓中國日」發布。
「天貓中國日」同一天亮相的，還有陳冠希主理的CLOT、新銳設計師品牌 Chen Peng、（同樣在翻身走潮牌路線的）太平鳥，四個品牌均為男裝/中性款式。雖然沒有在官方日程中，但由於天貓的宣傳和引薦，各路國際媒體對於此次活動的重視程度絲毫不減，或許可以用「沒有人願意和錢過不去」來解釋這一現象。
借著天貓的有利渠道，也真正讓國內的消費者們體會到了什麼是「時裝周秀款即看即買」。秀剛結束一分鐘，李寧官方天貓店的5個走秀鞋款即在天貓宣告售罄，幾件T恤也很快被搶空。
看了一眼價格，確實是大多數人能負擔得起，也從側面說明了這一模式完全行得通，大多數對「原創」毫無概念的消費者，需要的只是流行的款式和合理的價格，再講一點情懷故事，分分鐘擊中要害。
幾天前的這場秀上，你如果稍微關注時尚潮流，不難發現衣服上帶著濃濃的 Gosha Rubchinskiy、Vetements 等時下時裝周上最火的一眾品牌的味道，有網友更是直言不諱並獲贊無數：「Gosha 的廓形套著愛國主義的外殼，這就是所謂的國產潮牌？！」
比換湯不換藥的衣服廓形更引起廣泛熱議的，是李寧在秀場上發布的幾雙鞋，當下時尚圈的大熱鞋款，都能在其中發現自己的影子。
李寧 秀場發布款
最明顯的應該是這雙明顯與巴黎世家的大熱鞋款 Speed Trainer（俗稱「襪子鞋」）同祖同宗的運動鞋，帶著一股淡淡的笨拙感，全然沒了「原版」的簡約輕盈，只是在細節處加入了「年獸」「久仰幸會抱拳「等圖案，這一點個人覺得還是比較有創意的。
巴黎世家Speed Trainer
李寧 秀場發布款
走潮牌風格，「爸爸鞋」當然不會缺席，面對這雙被網友們質疑抄襲了不久前發布的 Yeezy Runner 的鞋款，李寧表示，這雙鞋的原型是2000年李寧為奧運會頒獎禮專門設計的蝴蝶鞋，這次走上秀場推出的是復刻款式。
Yezzy Runner
李寧 秀場發布款
眼尖又博學的網友當然不接受這是「復刻」的事實，而是擺出了這雙Adidas在1998年推出的eqt solution鞋款，從拼接的形狀到鞋型的曲線，相信大家心裡都有數吧。
而對於這雙「看久了真的覺得有點好看」的爸爸鞋，無論配色還是廓形都帶著巴黎世家另一雙大熱鞋款triple s的影子。
李寧 「爸爸鞋」
巴黎世家 Triple S
再看看那些印著李寧照片的衛衣和闊腿褲，一股腦說「抄襲」似乎有些過，用「跟風」來形容這個老品牌的新面貌似乎更合適。
說到跟風流行款式，李寧一直以來在很多人的記憶中，都與「時髦」二字毫不沾邊，一直到幾年前國外各路潮牌大肆崛起，漸漸取代趕時髦年輕人的衣櫥，才讓以李寧為代表的一系列國產品牌警醒起來。
與天貓合作走上時裝周，這只是李寧向年輕市場走出的第一步，之後想要走得更長遠，可不單單就是貼幾張照片在T恤上，做幾雙爆款球鞋那麼簡單了。
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