洗碗機市場：國產品牌擁兵而至 向百億規模發起攻擊

假如說洗衣機的普及，是人類雙手第一次得到解放，那麼，洗碗機的推廣，就意味著人類雙手第二次解放的到來。不過在我國，洗衣機擁有很高的家庭普及率，而洗碗機的普及率卻不足1%，所以，中國洗碗機市場擁有非常廣闊的增量空間。

在環境複雜的2017年，洗碗機市場發展勢頭依舊良好，在一段時期內保持住了較高的增速。《2017年中國洗碗機行業白皮書》顯示，截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%，預計2017年中國洗碗機產品銷量增幅迎來三位數的爆髮式增長。

2017年洗碗機市場高速增長的背後則是，洗碗機市場本身基數有限，而且市場普及率不高。相比之下，美國、加拿大等國的洗碗機普及率高達60%以上，日本、韓國等國普及率也達到20-30%，主要原因有三大方面：洗碗機價格較高、中國廚房特點及洗碗機獨特的安裝屬性，以及中西方飲食差異，尚未飽和的市場與不斷湧入的新品類，正在推動洗碗機行業的持續增長。

當前，市面上家用的洗碗機按類型主要分為櫃式、嵌入式、台式及水槽一體式。不同品牌重視的類型不同，台式洗碗機常見的品牌有美的、海爾、西門子、九陽、松下等，嵌入式洗碗機有西門子、美的、惠而浦等，櫃式洗碗機有西門子、奧克斯等，水槽式洗碗機常見的品牌則有方太等。

外資品牌與國產企業都在積極推動我國洗碗機市場的深度開發，截至目前，洗碗機百戶擁有量變化，從2016年的0.285台/每戶，上升到了2017年的0.525台/每戶，而洗碗機的品牌數量也從2015年的25個迅速提升到2017年的58個，足足增加了33個新品牌。

以往西門子等外資品牌長久佔據我國洗碗機市場，如今國產企業也開始從外資企業手中拿回份額，美的數據顯示，2017年上半年，美的洗碗機同比增速為352%，三倍於行業增速；方太數據顯示，其主導的整個水槽洗碗機陣營增幅超過70%，方太銷售增長遠超100%；海爾、康道等本土品牌在洗碗機市場也同樣斬獲頗豐。在持續爆發的2017年洗碗機市場中，國產品牌已經表現出強勁的市場競爭力，正在不斷搶佔外資市場份額。

以最具代表性的方太為例，作為水槽洗碗機的開創者，方太原創發明的水槽洗碗機在功能上採用模擬手洗設計，擁有旋風式水流噴射系統及沖洗、漂洗、凈洗多道洗滌程序；創新方面，方太水槽洗碗機的設計來源於中國家庭飲食結構和使用習慣，不僅能幹凈洗碗，還能去果蔬農殘。

市場佔有率上，中怡康數據顯示，2017年洗碗機行業整體零售額增長率為119.2%，而方太水槽洗碗機零售額累計份額為38.55%，12月零售額份額更是高達41.50%。此外，方太水槽洗碗機的Q3、Q5、Q6三款型號還分別以零售額17.94%、15.56%、6.84%的份額一舉包攬了12月暢銷機型的前三席，市場實力不容小覷。

除了方太這一廚電大品牌外，還有一些知名度不高的國產品牌，也在積極的投身洗碗機領域，康道就是其中的一位。康道洗碗機致力於成為中國家庭廚房必不可少的飲食健康智慧管家，正立足中國廚房場景，打破歐式洗碗機長期以來水土不服，難進中國廚房的尷尬局面。以其水槽洗碗機為例，集洗碗機、水槽、果蔬凈化機於一身，而且水槽、果蔬、洗碗全新獨立三槽，方便同時清洗，這樣三合一的設計不僅能全部收納洗好的餐具，還能置放清洗後的蔬果等，在設計上與方太等一線大品牌也可較量。而且在市場推廣上，康道還請來著名演員劉敏濤為代言人，積極布局洗碗機市場，彰顯了中國洗碗機新軍的絕對實力。

當然，在方太、康道等國產品牌外，美的、華帝等巨頭也在積極投入洗碗機市場：美的轉戰內銷市場，針對國內市場推出台式洗碗機，2017年還推出「360天不凈則退」的推廣活動；中國廚電領導品牌華帝從去年開始大舉進軍洗碗機市場，契合人工智慧潮流，未來要在洗碗機上加入智能設計。而且，2017年中國洗碗機行業高峰論壇上，華帝還榮獲「中國洗碗機行業時尚貢獻獎」，旗下三款洗碗機也分別斬獲了「時尚健康型號」、「線上暢銷型號」和「線下暢銷型號」三項大獎，足以展現了華帝在洗碗機領域的傑出貢獻。

國產品牌擁兵而至，積極深入洗碗機市場，而且隨著我國居民收入水平的不斷提高以及精裝修房屋佔比逐漸增多，坐擁高端洗碗機領域的品牌有望搶佔未來市場制高點。而目前，以西門子、博世為代表的外資品牌佔據高端市場，而以海爾美的為代表的綜合性品牌佔據了洗碗機市場的中低端市場，以方太為代表的國產品牌深耕創新領域，市場品牌集中度正在迅速提升。所以，國產品牌要想超越外資品牌，還需要在高端洗碗機領域大作文章，從技術創新入手，提升產品競爭力。

自2010年，中國洗碗機的產銷量開始提速後，中國市場就被外界看成是一塊未被完全開發的福地，不少內外品牌積極湧入，然而由於中國消費者認知程度較低，所以從2010年到2015年這幾年的時間內，我國洗碗機的產銷量也一直徘徊在400萬台以下，即便最高峰的2015年，國內洗碗機產量也不過361.5萬套，增長只能說是「平穩」。而進入2017年，我國消費升級趨勢凸顯，以及對洗碗機等舶來品認知度提高，中國洗碗機市場也終於迎來了黃金髮展期。對於中國本土品牌來說，無疑也恰逢高增發展機遇，這是中國國產洗碗機品牌彎道超車的關鍵點。

2018年，中國洗碗機市場仍將保持快速增長的態勢。奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2018年洗碗機市場銷售量預計將達到199.4萬台，同比猛增108.0%，銷售額將達到90.9億元，同比高增107.8%。

由於我國目前洗碗機保有量很低，未來洗碗機將有很大的市場空間，而且在今年，西門子洗碗機等品牌的地位受到國內品牌的衝擊也將越來越大。在消費升級趨勢下，國產品牌究竟能否抓住機會實現跨越，令人期待。

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