亞馬遜廣告業務爆炸式增長

全球電商巨擘亞馬遜稱霸網上零售市場，一直以來其廣告業務未有大突破，但隨著核心零售生意不斷強大，亞馬遜擁有其他科技企業沒有的海量客戶銷售交易及消費行為數據，行業人士預計廣告業務是亞馬遜另一瑰寶。去年該公司廣告收入28億美元(約218.4億港元)，廣告業界和分析師都看好亞馬遜的廣告業務前景，預計2019年其廣告收入增一倍至66億美元(約514.8億港元)。/大公報記者 鄭芸央

亞馬遜的廣告業務經營了十年時間，長期被外界忽視，但由去年下半年開始，廣告界留意到亞馬遜廣告業務發展潛力強。廣告業龍頭WPP集團高層近期曾說，亞馬遜在各方面都具顛覆性，坦言相對谷歌和Facebook，亞馬遜的廣告業務發展令他感到緊張和不安，而該公司去年在亞馬遜上投放的廣告開支達2億美元。

明年收入料倍增至515億

分析師過去似乎不太看重亞馬遜的廣告業務表現，但這情況到今天卻出現改變，2017年亞馬遜廣告收入為28億美元，雖然與谷歌的730億美元有一大段距離，不過摩根大通分析師報告預計到2019年亞馬遜的廣告收入將增加一倍，達到66億美元。

一眾分析師看好亞馬遜廣告業務前景，主要是與該公司的強勁零售業務有關。據市場顧問行Cadent Consulting數據，消費品商家的網上廣告開支超過其他宣傳開支，由於亞馬遜網購業務擁有海量數據（603138），並且持續建立有關顧客購物喜好和行為相關之數據，而這些數據是來自包括亞馬遜去年收購的雜貨商Whole Foods、無人商品Amazon Go、音箱領域、串流媒體影片庫等，當然也少不了其核心網上零售業務的數據，這意味廣告商在亞馬遜賣廣告的話，其廣告覆蓋面相當巨大。

直至目前為止，網上廣告霸主依然是谷歌和Facebook。在谷歌的搜尋廣告業務當中，以網購目的去搜尋的用戶，點擊搜尋結果中的相關廣告，再去考慮購買與否，這個模式讓谷歌擁有大量搜尋和瀏覽數據。Facebook的廣告效益在於目標精準消費者群。對於亞馬遜而言，其優勢就是谷歌與Facebook所沒有的，因為超過一半網購搜尋是在亞馬遜，兼且多數會在亞馬遜完成交易，其最大的優勢是亞馬遜對消費者行為和愛好，以至銷售貨品等各樣數據所掌握的程度，都遠高於谷歌和Facebook。

總括而言，亞馬遜強大的購物平台，可吸引各行各業包括餐飲、汽車、航空等的廣告客戶。瑞銀分析師認為，雖然亞馬遜目前的廣告業務收入不算特別高，但發展前景無限。廣告界人士認為，亞馬遜廣告網路範圍尚有待拓展，其中需要擴大其發布廣告渠道，不只是局限於對已經在其網站購物消費者群的廣告。

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