Under Armour海外銷售猛增47％ 但第四季度仍虧損近9千萬美元

銷售低迷超過一年後，Under Armour的業績走向是運動消費市場關注的焦點。

2月14日，美國運動品牌發布2017財年第四季度的成績單。截至去年12月31日的三個月內，Under Armour銷售額同比增長5%至13.7億美元，超過分析師平均預期的13.1億美元。2017財年，其全年銷售額約增長3%至49.8億美元。

不過，Under Armour在第四季度虧損達8790萬美元，合每股虧損20美分。在連續兩個季度虧損之後，該品牌曾在第三季度錄得5400萬美元利潤，但2017財年最後一季依然出現虧損。至此，美國品牌結束艱難的一年。

第四季度，在需求疲軟的北美本土市場，該品牌的銷售額同比下降4%，這一核心市場佔據總銷售額的比例高達77%。而在國際市場，Under Armour銷售強勁，增長率達到47%，但該區域只佔據總銷售額的23%。

Under Armour近期繼續在潛力巨大的海外市場加碼——2018年1月，亞洲最大的北京王府井旗艦店正式開業，營業面積超過1800平方米。這是繼上海、杭州、武漢和深圳之後，該品牌第五家超過1000平方米的旗艦店，門店銷售品牌旗下全線系列產品，覆蓋籃球、跑步、訓練、高爾夫、運動生活休閑等系列。

第四季度，包括電商和線下渠道在內，Under Armour直接面向消費者的收入增長11%，佔據總收入的35%。首席執行官凱文·普朗克（Kevin Plank）表示，未來將加大對國際市場直營業務的投入。

不過，體育用品零售商等批發客戶的銷售額下降1%至7.33億美元。「我認為該品牌必須改善分銷渠道，」Guggenheim證券分析師Bob Drbul評價道。在此之前，為了促進銷售，Under Armour加大與部分中低端經銷商的合作規模，這一做法被認為損害品牌形象。

運動品類方面，服裝銷售額同比增長2%至9.52億美元，這主要得益於男性訓練和足球產品線的業績提升，但戶外活動的服飾銷售出現下滑。此外，運動配件的銷售額增長達到6.1%。

鞋履品類的銷售額增長9%，得益於跑步產品的推動，籃球鞋銷售則有所減少。近日，Under Armour在上海發布品牌最新開發的鞋底緩震科技HOVR Phantom，美國財經媒體The Street報道稱，搭載新科技的鞋款在部分門店較為暢銷，甚至出現售罄的情況。

「2017年促使我們進行戰略轉型，公司將轉變為一家運營出色的公司，」首席執行官凱文·普朗克在財報發布的同時說道，「第四季度和全年業績表明，我們需要做出艱難的決定，為股東創造更穩定的長期價值。」

這意味著，Under Armour將繼續推進重組計劃。去年8月，公司宣布啟動一項重組裁員計劃，更關注於籃球、男性訓練、女性、跑步和生活方式等五大產品類別，從高度依賴北美本土轉變為擴張全球市場，並且關閉業績不佳的門店以及裁員2%。

為此，2018年，該公司將增加1.1億至1.3億美元的重組成本費用，用於內部轉型計劃。Under Armour表示，公司重組完成後，從2019年開始每年至少可以節省7500萬美元的成本。

與此同時，美國品牌公布2018財年預期，預計全年銷售額將以較低的個位數增長。其中，北美地區銷售額預計出現中等個位數的下滑，國際市場則有望增長超過25%。「我們在2016和2017年學到很多教訓，未來，鞋類、女性品類和國際市場是品牌三個主要的增長動力，」財報中寫道。

業績公布後，Under Armour的股價一度上漲超過16%，達到16.57美元。隨著該品牌重組計劃的繼續實施，投資者們對公司前景的擔憂情緒似乎有所緩解。過去的12個月里，該公司的股票曾下跌34%。

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