這個手機品牌國內鮮有人知 卻在海外低調擴張
中國商報/中國商網（記者 呂途）日前，傳音控股召開了年會，會上的一組數據再次彰顯了傳音手機的實力。官方數據稱，在剛過去的2017年，傳音手機出貨量超1.2億台，全球手機排名第四、功能機銷量榮登榜首。值得一提的是，根據美國科技市場研究公司IDC的數據顯示，傳音手機在非洲市場的份額更是奪得了頭把「交椅」位置。在這片土地「悶聲發大財」後，傳音手機又將目光看向了海外市場的擴張。
提及國產手機，華為、OPPO、vivo等品牌的名字對於國人來講並不陌生，而位於深圳的傳音卻鮮有人知曉。事實上，傳音是2006年由波導手機團隊人馬創立的又一品牌，其從未在國內打過任何廣告，而是從最初就將重心放在了非洲市場，以「農村包圍城市」的戰略在此開始了拓展。
在國內智能機廠商為爭奪市場激烈「廝殺」之時，傳音手機在非洲十分「低調」地佔領著陣地。早在2016年，傳音全年手機出口量便達8000萬部，成為了中國國產手機外銷冠軍。且根據IDC數據顯示，該年傳音旗下各品牌的手機在非洲市場的總佔有率為38%，排名第一。再到2017年的1.2億台銷量，傳音手機建立起的優勢不可小覷。
就傳音在非洲市場獨攬的近40%份額來講，其中大部分為功能機。且據相關資料顯示，傳音功能機平均每台售價20美元左右，低廉的價格成為了拓展市場的「法寶」。傳音創始人、首席執行官竺兆江曾表示，品牌並沒有瞄準那些會購買蘋果或三星產品的最高收入消費者，傳音的利潤率低於競爭對手，但數量上卻佔據優勢。從傳音的銷售網路來看，相當一部分經濟欠發達國家均成為了其主要陣地。
再具體到產品而言，傳音的手機也並不全是低價功能機。據傳音控股中文官網顯示，傳音控股旗下擁有多個手機品牌，包括TECNO、itel和Infinix和Spice。其中，Infinix便是傳音旗下主打年輕一代的高端智能機品牌，產生營收相對較多。不過，相對於競品而言，傳音也依舊保持了相對的價格優勢。
同時，之所以能夠在非洲市場站穩「腳跟」，產品本身的深度「本地化」也契合著當地消費者。據悉，其最大賣點就是手機可根據消費者的五官進行定位，照片效果可加強臉部曝光成「巧克力色」，從而實現了適合當地消費者的「美顏」功能。此外，揚聲器中增強低音、SIM卡槽的設計均迎合了非洲用戶的喜好。
在非洲打穩「根基」後，放眼更多海外市場也成為了傳音當下的進一步嘗試。根據此次年會現場資料顯示，目前傳音全球銷售網路遍布五十餘個國家，服務網點超一千家，且擁有五個大型維修中心。
具體而言，從近年來國產手機的「出海」情況來看，傳音的跨越步伐似乎更早一些。從2015年在印尼市場的初探，到2016年印度、埃及、迪拜市場的拓展，再到去年泰國的「進軍」，傳音海外布局的決心可謂不小。
不過，在全球手機市場「不景氣」的當下，面對更多品牌的海外布局，在業內人士看來，傳音還面臨著品牌塑造、研發體系轉型的挑戰。此外，如何將產品的「本地化」深入到每一個具體市場也是傳音需思考的問題。
與此同時，在傳音手機的發展大勢下，這一國產品牌今後會不會進入中國市場也令人期待。
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