2018年這場寒冬，國產手機危機四伏，亦會燃起希望

2018年，手機行業瀰漫著一種悲觀情緒，數據顯示，今年1月，國內手機市場的出貨量，同比下跌了大約20%。春江水暖鴨先知，有手機賣場的創業者說，從去年第四季度開始，手機行業就一直萎靡不振，每況愈下。

跨入2018年，這種悲觀情緒更加濃烈，除了樂視手機、酷派手機逐漸淡出人們的視線，被人遺忘，又不斷有新的品牌捲起其中，包括金立，由於資金鏈危機，這個一向以穩健著稱的手機企業，今年也遇到了麻煩。

薛之謙與劉濤代言金立

金立成立於2002年，迄今已走過了16個年頭。儘管業界對金立一直存在爭議，一線城市的人認為，金立手機的品牌識別度不高。不過，金立一直有自己的生存哲學，憑藉紮實的線下市場，穩打穩紮，頑強地存在，尤其是在三四五線市場，金立手機的市場佔有率十分高。因此，十多年來，手機行業經歷了一次次洗牌，金立都屹立不倒。

這次，金立遇到的問題，顯然要嚴重得多，儘管金立說，現在營銷沒有出現問題，而從國內市場研究機構透露的數據來看，金立手機在線下市場的表現，跟去年差不多，在國產手機中，僅次於華為、OPPO、vivo和小米。但是，對金立來說，問題當然相當嚴峻，如果不能儘快從這種困局中跳出來，擺脫負面消息的纏繞，勢必會影響到金立手機後續的運營，進而傳導給消費者。

趙麗穎代言ivvi

除了金立，最新的消息顯示，ivvi手機也遇到了麻煩。ivvi手機脫胎酷派，被深圳的超多維公司，以2.72億元的價格收購80%股權。然而，好景不長，有媒體報道，ivvi手機已經停止研發。而據筆者了解，一些人已經從ivvi離職。

ivvi手機，從名字來看，就是要模仿OPPO與vivo，與藍綠兄弟搶市場。ivvi手機曾經請趙麗穎代言，簽了兩年代言合同，去年到期後，第二天就被榮耀手機簽走，當時已經露出一些端倪。另外，去年的手機銷售旺季，國產手機不斷推出新品，而ivvi承諾年底推出的新裸眼3D手機，也沒有兌現承諾。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。2018年，儘管國產手機市場出貨量同比大跌，不過，這個市場依然燃燒著希望，一些中小品牌在遭遇洗牌時，一線品牌的實力，將進一步得到鞏固。尤其是在技術上敢於和願意投入的華為，今年出貨量有望向1.8億部刺激，將與蘋果在出貨量上平起平坐。

華為Mate10系列

作為國產手機的最強音，華為手機不僅出貨量穩步增長，品牌影響力也與日俱增，在高端市場份額持續提升。華為的Mate10系列，上市以來好評如潮，在電商平台，好評度接近100%。並且，當蘋果手機新品上市即大幅掉價時，華為Mate10系列還保持了一定的溢價，頭兩個月一直供不應求。

當然，對金立來說，也是一個很好的總結，過去兩年，金立究竟做錯了哪些？需要在哪些方面改進？如果金立能及時化解困難，同時也是一種希望。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！