「我集你大爺的敬業福」
本文轉載自公眾號：創業邦
id：ichuangyebang
支付寶的集福活動也許會遲到，但從不會缺席。
吃瓜群眾沒有失望，螞蟻金服在2月5日正式宣布，今年繼續集五福給用戶發紅包，集五福時間為從2月6日零點開始截止2月15日零點，除夕晚 22點18分開獎。
今年集福全攻略！
關於其套路，今天的五福跟往常也並沒有什麼區別，還是富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，以及一張萬能福；
主要玩法還是AR掃福字。
除此之外，支付寶另一方面將分別在 2 月 8 日和 2 月 11 日也會重點推出兩個集福的新渠道——小遊戲「螞蟻莊園養雞」和「螞蟻森林澆水」。
螞蟻莊園集福
螞蟻森林集福
值得一提的是，今年 AR的掃描模式還隱藏了個小小的彩蛋：
大家可以對著攝像頭比個五指張開的手式也會隨機獲得福卡。
美其名曰「五福到」：
狗年必須應景一波，把家裡的「單身狗」拉出來強行掃福：
更有熱心網友剪輯了一波「史上最全五福到手勢大集合」。
集五福不求人
掃不到來的快戳下方視頻:
遍地泛濫的敬業福...
我雖然說得熱鬧，其實大伙兒也不難發現：
今年的「集五福」似乎沒那麼火了。
「集五福」活動的新鮮感早已煙消雲散，朋友圈換五福的熱情也在不斷消解。
對比前兩年廣大人民群眾集福的狂熱和刷屏態勢，很多用戶已經進入到了「集福疲勞期」。
看看前兩年的新聞
，
為了「集五福」，大家的生活重心都被轉移了...這不是在開罰單
而是在掃福
為了掃福
豁出去了
除了日常掃福，
還有靠自己努力集福的，然後...
被人騙了1000塊錢
去年的這則新聞更誇張，
為了掃福連孩子都不要了...
還記得被「敬業福」支配的恐懼嗎：
更有甚者，
花888元買了一張敬業福，
最後分到幾塊錢...
額，可能是咽不下這口氣吧...
而今年，
能掃出一張「敬業福」並不是一件值得炫耀的事。
朋友跟我吐槽：
10張里有5張都是敬業福...
在大家齊心協力的「佛系集福」下，截止今天（2月10日）晚上8點半，已經有
8531萬人
集齊了五福。今年雖然有5億元的現金紅包，但按照目前這個態勢，預計有
2-3億
用戶
能分到紅包，均分下來也只有一兩塊錢
。
而這個結果，與去年飽受差評的集福結局別無二致。
更涼的是，今年集福過程的
話題度
還遠遠不及去年。江郎才盡的支付寶？
事實上，支付寶的集五福活動已經來到了第三個年頭。
2014年的春節，馬雲過得並不開心。
微信紅包在一夜之間異軍突起：
除夕夜裡，參與微信紅包活動的人數達到482萬人次，而支付寶卻對此無可奈何。
目睹微信紅包活動的火爆場景，馬雲稱這是「偷襲珍珠港」
的行為：微信只用了一年的時間，就相當於支付寶幹了八年。
「幾乎一夜之間，各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。
體驗和產品是如何如何地好……確實厲害！此次『珍珠港偷襲』計劃和執行完美。幸好春節很快過去，後面的日子還很長，但確實讓我們教訓深刻。」蟄伏兩年，支付寶終於迎來了翻身仗。
2016 年，
支付寶集五福活動首次推出，集齊五張福卡就可平分 2 億元。最終，
中獎的 79 萬人平分了 2.15 億現金，
每人獲得
271.66
元。由於中獎人數過少，網友們罵聲一片。
吸取了16年的教訓，到了
2017 年
的春節，支付寶降低獲得「敬業福」的標準，紅包也從「平分」變成了「隨機」。最終，中獎人數從 2016 年的 79 萬人 增加到了 1.68 億人，
平均下來一個人分得不到
1.2 元
。
然而，這次分得金額過少，支付寶又被罵得狗血噴頭。
原來廣大網友並不是「不患寡而患不均」。普遍焦慮的時代，
大家都會把時間成本看的很重。
頗為尷尬的是，集福活動，只有時間機會成本很低的人才能得到收益，時間機會成本稍高的人都會覺得被玩弄，不管這個遊戲的玩法如何都是這樣。
然而重要的是，
時間機會成本很高的用戶，通常是更有錢的用戶，而這些用戶對阿里更有價值。搶紅包不管怎麼玩都一定會得罪這些人。
圖片源自網路
當然，馬爸爸腦子也沒有瓦特掉，故意花錢找罪受？
還是把單純地要把「集五福」打造成「新年俗」，植入品牌感呢？
前幾天，英國首相特雷莎·梅與丈夫訪問上海豫園。
兩人倒舉起了代表中國傳統文化象徵的 「 福 」 字向大家展示。
卻被一家英國媒體嘲諷：
「 你們 『 福 』 字拿倒了 」！
暫且拋開「與微信的支付社交之爭」，熟悉支付寶邏輯的人士表示：
其實支付寶一直沒有做社交的心，實質是在做關係鏈。
關係鏈的本質並非社交，並不意味著要做聊天之類的社交，只是為了搭個平台，以便需要的時候再用。社交和社區的本質區別在於，
前者更多的是娛樂。
支付寶做的是多場景銀行，希望通過不同形式來實現將用戶引進銀行的目的。而這些類似社交的行為設計，都是為了實現這一目的。也就是說：
支付寶說不做社交，這裡的社交是指聊天、娛樂的社交，可是讓用戶在支付寶建立聯繫是沒有變的，使用紅包就是想讓用戶建立聯繫。
但讓邦哥感到憂慮的是，即使整個策略的大方向是對的，如果不在方式方法上加以突破和創新，
只會不斷消耗用戶的期待值和新鮮感，「集五福」活動說不定在明年就會淪為雞肋。
支付寶與微信的戰爭已經越來越激烈，如果支付寶不能轉換思路，那就很有可能坐不穩這「市場的第一把交椅」。
誰知道微信在什麼時候會發起新一輪的「珍珠港計劃」呢？
祝大家福星高照
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※中美鬥了8年，竟然只為連上這個wifi……
※還記得小時候的「東西南北」摺紙嗎？哈佛大學的科學家造了個高級版的
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