狗年最值得用的表情包「道格雷」來啦！

最新 02-16

嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻，我網年前再次更新

驚不驚喜，意不意外？

年前還加班加點地上來給大家推送

不是因為別的，

是因為狗年要到了嘛！

#我怕年三十晚上的祝福太多，

你會看不到我的問候#

給大家拜個早年嘞！

想起上一個被

雞表情包支配的春節

知著君心裡蠢蠢欲動：

狗年要怎麼玩？

於是去微信表情商店逛了下

嗷，好像都是老圖了喔

巧不巧

這時剛好有同學給我發來鏈接

告訴我他們做的表情包剛剛上線啦！

哎，

第一次見微信上有牛頭梗表情包

還憨萌憨萌的！

而且下載了發現用得hin趁手啊！

#沒錯，前面你已經見過它了#

就是這隻狗子——道格雷

2月12日，由中國傳媒大學新聞傳播學部的研究生團隊自主設計、運營的表情包《道格雷》在微信表情商店正式上線，這是團隊所做的第一個在微信表情商店上線的表情包。上架兩天，在沒有任何宣傳的情況下，累計下載總量達到1411次，累計發送總量達到1000次。

團隊由來自新聞傳播學部不同專業的十餘位同學組成。因為大家的專業涉及面廣，之前也都有過做表情包的經驗，整個創作過程總體很順利，從項目最開始的文案策劃，到繪製形象初稿，再到表情包的正式製作和審核上線，同學們集體參與，總共歷時整一個月。

部分團隊成員合影

來自新聞傳播學部電視學院2017級碩士國新班的董思成是團隊的負責人，他說：做這套表情包的初衷就是想在農曆戊戌狗年馬上來臨的時候，出一套符合新媒體傳播的拜年表情包，把專業所學落到實處。

不過，創作初期，團隊也曾犯過難，因為目前人們所知道和喜愛的狗狗品種非常多，在考慮誰比較可愛、誰比較有大眾緣之外，還得考慮在新媒體傳播中，哪個品種的狗狗比較有自己的傳播特色。在幾次大範圍「尋狗」和推翻重選後，團隊最終選定了目前表情包市場上較少但又非常有傳播潛力的牛頭梗作為主體形象。

接下來便是文案的頭腦風暴。在最終上線的這組表情包中，有專為狗年拜年設計的「旺旺旺」「狗年大吉」，有化用流行詞的打call「666」「佛系」「戲精」，有符合年輕人自黑習慣的「累成狗」「加班狗」，還有可以日常使用的「Hi」「么么噠」「收到」「晚安」「拜拜」，當然啦，肯定少不了收到紅包時最好用的「謝謝老闆」，又憨又萌剛好可以拯救你的網路社恐

知著君用得最多的，是這幾個成語諧音梗，比如，寫論文時可以用「犬力以赴」，嗅到八卦的氣息便「犬神貫注」，撒嬌賣萌就「淚如犬涌」，放到一起還恰好組成了年底忙暈的「加班狗」

圖：和朋友們已經用得相當順手了

團隊給雷雷的定位是乖巧、丑萌、可愛，為了讓這樣的形象更加生動傳神，他們不斷大開腦洞。董思成說，本來設計的雷雷是只沒有衣服的「裸狗」，但因為擔心這樣會有些單調乏味，大家就開始根據文案給雷雷穿衣戴帽，配上各種「小裝飾」。所以你可以看到「戲精雷」身上是上海灘風格的大衣、手槍，而「佛系雷」身上就是一抹可愛的小袈裟。

他們的經驗是，一定要用細節烘托主體本身暗含的一些情緒。比如「犬力以赴」，廢紙團就可以襯托出那種「已經做完了很多東西，但是還是不斷自我否定、重新來過的全力以赴的勁兒」。又如「加班狗」，頭上的汗水和臉上冒圈圈的眼睛都是為了凸顯加班的暈。團隊認為，用這些細節增加表情包的誇張性和戲劇性也更符合年輕人的傳播心理。

表情上線前，他們還找了不同年齡段的人群看錶情包初稿，得到了多數正面評價才正式發布上線。現在，團隊現在已經開始計劃年後就策劃牛頭梗「道格雷」表情包第二彈，還希望讓「道格雷」動起來。

在知著君看來，團隊剛打入微信表情包市場就能有不錯的成績，其實是因為創作過程中的每一個小選擇都「暗藏玄機」。

憨萌不賤反「審丑」

不同於早前流行的金館長、王尼瑪等系列賤兮兮的風格，這組表情包走的是憨萌風。

在惡搞明星、醜化盛行的當下，群體性的「審丑」表達成為了年輕網民的主流，有學者曾警惕地指出，「審丑」最終會流向對滑稽形式的狂歡。

而「道格雷」正是用可愛又傳神的形象，打破了對「審丑」的一味迷戀。誰說表情包一定要有攻擊性才好玩有趣呢？道格雷的憨能夠使人們達到宣洩壓抑、自我調侃的目的，它的萌又能紓解人們日常生活的焦慮，它眯著它的小眼睛，一樣可以收割無數喜愛。

順應節日風俗變化

這幾年來，隨著移動社交媒體的興起，一些順應潮流的過節方式開始出現。比如，春節一到，播音專業的同學們就開始變換著聲音用語音拜年了……當然，沒有使用障礙的表情包拜年也開始日漸流行。

究其原因，有趣、娛樂是表層的，更深一層原因在於，視覺符號中，色彩、線條、光線等元素所具備的象徵性能直接刺激人們產生視覺聯想，形成「聯想鏈」，進而達到情感共鳴。因此，它比文字元號更易傳遞情感，更易衝破網路社交的某些尷尬之處，成為一種「社交潤滑劑」。

「道格雷」就在狗年來臨時抓住了這一風向，加入了天上飄錢的「狗年大吉」和「旺旺旺」的拜年元素，順應了當下這個「讀圖時代」節日風俗的變化。

不給年齡設限

新媒體有一套與傳統媒體不同的表達模式，表情包正是其中一環，然而，有時它又像網路環境中約定俗成的一種規則，讓不熟悉這一環境的人顯得有些無所適從。就像以往總有人調侃，和朋友聊天使用的表情包百無禁忌，可和父母親戚聊天，就得換上「配色濃烈，字型大小巨大」的老年表情包，在表情包上的代際差異似乎成了兩代人溝通的障礙。

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