故事 | Adidas 三道杠成名史

原標題：故事 | Adidas 三道杠成名史

在21世紀，我們生活在充斥著Logo的時代

品牌和公司標誌

成為人們看待事物的一種方式

如果你生活在大城市中，你每天在不經意間就已經和上百家的企業和Logo擦身而過。

但是在這種品牌文化中，僅僅存在著屈指可數的公司讓他們的Logo成為主流文化的一部分，這種廣泛的認知讓人們看著這些Logo的時候並不會感到意外，就像看到樹木，車輛，樓房一樣，成為生活中不可或缺的一部分。所以，也許你應該對於這種熟悉感產生一種好奇心，詢問它們來自於哪？

也許你已經聽說過Nike 35美金買到這個logo設計的故事，或者Apple公司廣為流傳的傳說，Logo來自於計算機之父阿蘭圖靈，吃剩的那顆自殺時候沾染了氰化鉀的蘋果。但是一個品牌的故事似乎並沒有得到太多的解讀，但是這個品牌卻在不斷影響著我們的生活。

那就是德國運動巨頭，

帶著三條杠的Adidas。

這是因為不想現在大多數品牌的計算和具有意義的設計方式，Adidas的Logo產生在大多數宣傳和消費文化之前。

事實上，這個logo 在Adidas這個品牌誕生之前就產生了。所以，想要了解3條杠和它的轉變，我們開始要講點歷史了。

Adolf 「Adi」 Dassler 製鞋廠工人的兒子，在1924年的時候和他哥哥 Rudolf 一起走上了製鞋之路。當時他們建立一家公司叫做Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler 兄弟製鞋公司) 。他們開始製作生產，跑步釘鞋，這雙鞋子用側面的兩條帶狀結構鏈接皮革和球鞋的金屬部分，這樣的方式可以加強結構和貼合度。

這是個非常重要的成分，也是核心，Adidas的Logo 就是來自於這種功能性的演變，而不僅僅是美學特徵。同時，這種結構也成為了公司的賣點，當運動員穿上這種跑鞋的時候這個結構成為了與眾不同之處，之後這種功能性的元素逐漸成為了三條杠的核心。

公司在之後的一段時間裡一直都在穩步的發展，直到1939年，二次世界大戰開始了，就像是大部分其他的德國工廠一樣，Dassler Brothers 一樣受到了戰爭的衝擊，被迫去幫忙生產軍用品。也正是這個時候，運動品牌的兩個對手產生了。

因為戰爭中的事情，兩兄弟之間產生了隔閡。在1947年的時候，他們分家了，Rudolf 開創了一家新的公司，叫做RuDa （後來重新命名為Puma），Adi 開創了adidas，來自他的名字Adi Dassler。

不幸的是，當Adi 開始他的新公司的時候，他不能在用曾經象徵性的兩道杠的設計。解決方案呢？在中間加入第三條橫線，創造了現在非常有辨識度的三道杠設計。

你以為故事到這就結束了？並沒有。

那個時候，Dassler準備去註冊三條杠的商標，結果他發現另一家公司已經在他之前註冊了這個商標。這家公司是小型的芬蘭運動品牌公司Karhu。

幸運的是，芬蘭的這家公司同意將這個商標賣給Adidas。價格？大概價值現在1600歐元。另外加上兩瓶威士忌。

這是一個非常過時的談判方式，但是這個談判的結果卻是拿回了adidas品牌的本質。事實上，甚至在品牌的早期，Dassler 已經將自己的品牌定義為「三條杠」品牌，在這麼多年之前就已經預測到這個品牌形象會主導Adidas成為自己想要的品牌。

在運動球鞋生產的早期，大概是上個世紀50到60年代，adidas品牌維持著穩定的製作研發流程，在材質，結構，緩震上面都有著自己的想法和創新。但是這種研發一直沒有取得特別好的成果，直到1970年代，當品牌開始使用現代材質，類似EVA橡膠，這才讓運動球鞋登上了主流的舞台。

在世界的另一邊，一個著名的公司成立了，Blue Ribbon Sports，這個公司從日本進口Onitsuka Tiger 跑鞋在美國售賣，並且取得了成功。（BRS 後來更名為Nike），它再後來成為了adidas和Puma的競爭對手。

這樣的結果就是Adidas決定重新打造自己的品牌，創造一款動態的Logo 這樣可以讓品牌表達不同的分類，不同的面貌，而不僅僅是競爭性的跑步設備。所以，經典的三葉草Logo 誕生了，三個葉片象徵著主線的不同分支，原始的三條杠的設計依然包含在其中。

這個三葉草的標誌在接下來的20年中成為了公司的主要Logo。現在三葉草是旗下Original系列的代表，Adidas的復古經典系列，發售一些經典的球鞋款式類似Superstar和Stan Smith，同時主打聯名和休閑裝扮，一切的基調都來自於品牌深厚 的歷史和文化價值。

就像是70年代轉換品牌的走向一樣，在90年代球鞋產業和技術迅速發展的時代中，Adidas 又一次轉變了自己的品牌標誌。

在90年代的早期，隨著極具未來感的ZX球鞋系列的成功，adidas打造了全新的裝置運動鞋系列，一條全新的運動系列用來滿足運動員的不同需求。

1997年，一個全新的專註於運動，科技和發展的全新Logo 靈感來源自三角形的三條杠設計。這個Logo的造型有點像高山的形象，用意是表現一種「面對挑戰，勇奪目標」的勇氣。

在這個階段，你會看到很多功能性的三條杠元素的帶入到設計風格中。類似EQT系列，就以三條杠元素作為球鞋的綁帶系統，以條狀結構對腳步進行包裹。

2002年的熱門未來感球鞋ClimaCool同樣將三條杠的元素運用到TPU的結構中，用來打造輕質的感念。

這個新的Logo在之後的數年中一直出現在眾多Adidas的新品中，三葉草則繼續出現在復古單品中。在籃球鞋這個分支中，Adidas一直保留著一種保守的設計美學，就是將三道杠用在各種設計之中，這種設計基調被融入到腳踝魔術貼，後跟的支撐結構，魔術貼等各種元素中。

個人建議看下1992年的Mutombo，1998年的EQT Vapor，1998年的EQT Solution，這些球鞋都將三條杠的元素進行的進化，營造出現在標準看依舊十分具有未來感的設計。

同樣值得推薦的是，Kobe Bryant的系列，類似KB1，KB8。出了籃球鞋之外，Adidas的線條出現在世界各種運動中。

最新的Adidas標誌就是Adidas Style支線，其中的設計運用了圓形的結構加入三道類似抓痕的橫杠。Style系列加入了很多時尚界著名的代言人，和山本耀司合作，還有Adidas的SLVR支線，這些系列的很多嘗試都被運用到市售版本中， 或者更廣泛的單品中。

歷史明確表明了，Adidas對於他們三條杠設計的一種強烈的忠誠。建立了全世界最好認的品牌之一。

但是一個如此龐大的品牌不僅僅是考忠誠就能建立的，品牌同樣需要維護自己的設計。這麼多年中，品牌無數次的打擊過任何試圖侵犯他們品牌的個人或者是公司。

最近，很多大公司像是Forever 21 開始運用Adidas的設計元素。不僅僅是Forever 21 運用四道杠的設計，很多品牌根本就是照搬Adidas的三道杠設計，放在相似的地方。而這種設計的抄襲也不僅僅來自於高街品牌，Marc Jacobs在幾年之前就開始了製作類似風格的單品。

但是不管這些品牌怎麼去模仿

這樣的風格已經打上了Adidas的標籤

無人可以代替

看看三條杠的歷史，這其實反映了adidas對於核心文化的一種忠誠。一方面，如果品牌不斷更換自己的品牌象徵，那麼似乎就不會建立像Adidas這麼讓人記憶深刻的品牌了，這需要時間的沉澱，需要堅持不懈的努力。

另一方面，三條杠並不僅僅代表著品牌，還象徵著流行中的其他元素，從體育到音樂，從時尚到藝術，adidas將自己的Logo滲透到每一個亞文化的建設中，而且依舊在建立新的想法，在不斷推進的時代中，想要保持自己的優勢已經越來越難了。

所以品牌需要不同的面貌，建立了不同的Logo代表這不同的意義，但是這一切都是從不同的方面來詮釋三條杠的精神。

從簡單的功能結構設計，到全球知曉的文化標籤，三條杠已經可以代替所有的語言。無論何時，當你看到運動服飾，球鞋帶有三個任何東西，你的直覺都將首先帶你去想同一個地方，那就是Adidas。

這種品牌建立的一種潛意識認知

是你無法購買的

………………鞋友分割線…………

如果熱愛潮鞋

如果想了解市面頂配、媲美正品的鞋子

那就找狗哥吧

狗哥帶你起飛呦。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！