半個澳洲名人圈為它代言，奔富葛蘭許的這位「鄰居」是什麼來頭？
昨天，一個不同尋常的H5刷爆酒業朋友圈。澳大利亞駐成都總領事館總領事Mr. Christopher Lim 、澳大利亞各州議員，中澳友好協會，以及澳洲政界領袖、商界精英、文藝先鋒等百位名流，輪番向中國人民送上新春祝福。
將這些不同年齡、不同職業、不同領域的精英圈層粘合在一起的是一個澳洲葡萄酒品牌。近一兩年來，各式各樣的花式營銷在中國酒圈並不少見，但一個品牌的背後凝聚著如此有忠實且有代表性的精英群體依舊令行業側目。
誕生奔富葛蘭許的阿德萊德，還成就了希拉谷的「國」字招牌
在中國酒業較為普遍的認知里，奔富葛蘭許不但是澳洲葡萄酒的「門面擔當」，也代表著新世界葡萄酒的品牌高度。
而這片在1951年誕生了奔富葛蘭許的阿德萊德產區，還成就了澳洲葡萄酒的「國」字招牌，也就是吸引百位澳洲各界精英為之代言的葡萄酒品牌希拉谷。2015年在澳大利亞中國大使館舉行的「澳大利亞國慶日」中，希拉谷作為唯一指定葡萄酒品牌亮相。
希拉谷酒庄就位於距離阿德萊德市區不到1小時車程的麥克拉倫谷核心區域，那裡被稱作全球最佳品質「西拉」葡萄酒產區之一。
進一步呈現這片產區的地位，便要從澳大利亞產區的分級制度說起。澳大利亞將產區分為三級，即地區、區域和次區域，南澳又在此基礎上引入了優質地區概念，目前只有阿德萊德地區被定義為優質地區。阿德萊德又分為巴羅薩和福雷里盧兩個區域，巴羅薩出產了澳洲最貴的葡萄酒克里斯?瑞蘭德，麥克拉倫谷則位於巴羅薩近旁、氣溫更高的福雷里盧。
不同圈層精英人士的熱情代言、孕育了澳大利亞頂級葡萄酒的南澳產區、再加上奔富葛蘭許與克里斯?瑞蘭德的走紅先例，希拉谷暗藏的光芒引人期待。
圈粉精英人士、打入各個圈層，希拉谷的高度從何而來？
2013年瀘州老窖出手收購之後，希拉谷逐漸走進中國酒業視野，但與在中國市場的鋒芒初露相比，希拉谷在澳洲的品牌影響力更加廣泛和深厚。
這個酒莊主打西拉品種，在昨日發布的拜年H5中，從這百位「代言人」中可以窺見，在澳大利亞，不僅是政界領袖、商業精英為它站台，畫家、詩人、醫生、律師等不同圈層的社會精英也是它的簇擁，既反應了希拉谷在澳洲的廣泛認可，也可以從一個側面窺見希拉谷的品牌高度。
希拉谷是一個家族酒庄，在澳洲阿德萊德這片熱土延續著家族式傳承。在最近35年的釀酒事業里，希拉谷酒庄將好的葡萄酒視作奢侈品，他們認為，好的葡萄酒源於熱愛，源於對自然的敬畏，源於對良好信譽的珍重，同時必須要精於細節，頂級的葡萄酒歸根到底成於時光的雕刻。
或許也正式因為這樣的經營理念，2014年，詹姆士·哈利德授予了希拉谷澳大利亞五星酒庄榮譽認證。詹姆士·哈利德是澳大利亞最受尊敬的葡萄酒評論家和葡萄酒專欄作家，熟悉葡萄酒的人，往往會詫異於他把酒當成一門藝術來看待，也足以見得其對希拉谷酒庄這份認可的分量。
近年來在國際葡萄酒大賽中的成績同樣為希拉谷增添了「加分項」。2015年獲得WINE 100葡萄酒大賽雙項總冠軍即「澳大利亞最佳西拉」與「全球最佳西拉」，2017年獲得德國國際葡萄酒大獎賽三項金獎。
這波「澳洲狂熱」能否輸送到中國
過去很多年，希拉谷主要在澳洲當地流通，同時供應歐洲和美國市場。而據瀘州老窖葡萄酒事業部副總經理王藝雯介紹，2013年瀘州老窖注資之後，希拉谷已成為麥克拉倫谷最大的酒庄。
今年1月29日，澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）發布了最新出口報告。據該報告顯示，澳大利亞葡萄酒在全球市場上出口額持續增長，增長率達到15%達25.6億澳元（摺合人民幣約131億元），創下了自2004年以來的新記錄，其中在中國市場的增長高達19%，帶動了全球漲勢。
面對蓬勃增長的中國市場，瀘州老窖方面計劃未來將希拉谷90％的產品供應中國市場。並在今年開始希拉谷中國市場的品牌化運作，根據產品特點投放到相應渠道，同時補充新產品，實現100元到2000元價位段產品全部覆蓋。
基於對這一品牌基因的看好，瀘州老窖在收購希拉谷後保留了酒庄原有的管理及技術團隊，酒庄仍由原本家族傳承的莊主繼續打理。對瀘州老窖而言，將希拉谷引入中國之後同樣注重對其品牌魅力的詮釋，王藝雯表示，瀘州老窖只需要在流通環節用更容易讓中國人理解的語言去表達這個品牌，而非去迎合中國消費者。
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