那些年你愛搭不理的國貨品牌，如今時髦到你高攀不起！

共和君說：

不在潮流中沒落，就在潮流中爆發。

前幾天「國潮李寧」的熱度仍然高居不下，簡直引起了全民為其瘋狂打call！（回看傳送門李寧登上紐約時裝周！帥炸了！！！）

第一次讓人覺得，

用「中國李寧」的漢字標語，

也能像穿nike、adidas一樣光明正大的「裝逼」了。

看到這裡，共和君不禁想起之前「程序猿穿特步相親被拒」的新聞，彷彿國產=很low。而也就是幾年前，穿上特步，還是「非一般的感覺」。

刺眼的對比，背後卻是國貨現在尷尬的境地。

作為一個90後，我們好像看過太多這樣的故事：一個國產品牌，一度受到全民喜愛，又一度淪為快倒閉的品牌之一。

比如曾經的中國服裝大王、讓鄭爽都認不出自己的美特斯邦威，

比如曾經「只要有百貨商場的地方，就有百麗的身影」的一代鞋王百麗，

我們跟著它們長大，看著它們爆火，卻也看著它們衰落。

從狂熱購買到不屑一顧，原因只有一個：時髦的樣子，你！都！沒！有！

不過當我們審美提高、對它們視而不見的時候，還有這些品牌，歷經了「關店潮」、「業績下滑」、「定位尷尬」等問題，卻並沒有原地踏步，而是迎難而上，

悄 悄 改 變 了！

P E A C E B I R D 太 平 鳥

太平鳥，一個起名字就輸在起跑線上的品牌，相比mo&co、ONLY這種一眼看不出國籍的品牌，太平鳥簡直太耿直。

但也是這份獨特，才能夠擔得起「最能夠代表中國不同消費階層的消費市場，也最能夠代表當下的中國時尚」，和李寧、冠希哥的CLOT、CHEN PENG一起，在天貓中國日登上紐約時裝周。

整場秀以「新學生主義」為主題，用80、90年代的中國校園風融合當下的街頭潮流，以男女裝混合穿插走秀，來詮釋當下流行的「無性別」風。

PEACEBIRD IN NEW YORK 2018

很青春，很朝氣，

也時尚的很自然。

沒有刻意的模仿，也沒有一味的迎合，恰當的跟當下最先鋒的潮流保持健康的距離。

也能恰當的讓人忘了，

曾經的太平鳥還是這樣的

這樣的

不是飽和度高到屏幕炸掉的色彩，就是複雜到眼睛花掉的印花，雖然定位是20到30歲的年輕群體，但老氣到媽媽都不敢穿。

還好，太平鳥的時尚翻身仗打得相當漂亮，它的變革是徹底的，更是年輕的。

在經過準確定位和風格轉型後，不得不說，太平鳥已經堪稱平價里的時髦戰鬥機了。

除了定位緊緊貼合當下的消費主流90後，「不走尋常路」這句廣告詞也可以暫借給太平鳥一下——太平鳥在「噌熱點」（品牌營銷）上也非常有一套。

「噌」明星：打造獨家name定製衛衣，與各明星（范冰冰、佟麗婭等）、時尚博主（gogoboi等)建立合作，加大品牌在時尚圈的傳播力和受眾影響力。

「噌」嘻哈：去年嘻哈火了之後，立刻就推出了2017秋季嘻哈單品——時髦狂想。

還在17年10月份，在品牌誕生地——寧波舉辦「鳥人音樂節」，邀請當下最火的潮流歌手，用電音盛宴全方位的引爆品牌力，打造出屬於太平鳥的freestyle。

在跨界合作上，太平鳥更是「噌」的毫不費力。

「噌」SNOOPY

「噌」PEPSI（ps：今年是可口可樂，不知道有沒有可能來個健力寶...）

「噌」PLAYBOY

包括今年與將slogan元素玩到飛起的街頭時尚品牌GROUND ZERO最新的合作，兩個品牌的切合度疊加的剛剛好，腔調十足，一度也成為明星里的爆款。

陳偉霆、周冬雨穿著PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO

在以「時尚」為品牌抓手的發展過程中，太平鳥以優於絕大多數傳統品牌的敏銳度嗅得潮流轉變的先機，「不畏懼改變、先於改變」，在短短3年之間，就完成了品牌的調性迭代，深度攻陷90後的衣櫥。

一個國產平價品牌，能讓帶貨明星們紛紛上身，太平鳥的時尚基調，怕是沒人懷疑了吧！

H L A 海 瀾 之 家

說到海瀾之家，不能不提的就是那些「驚艷」了時光的尬舞，

以及當年那句「一年只逛兩次海瀾之家、每次都有（土出）新感覺」的品牌標語，深入人心到上至80歲老爺爺，下至3歲幼童都倒背如流。幾乎所有鄉鎮男人都要向其低頭，沉浸在彩色polo的世界裡。

然而自從開啟了新代言人+新廣告片+新店鋪形象的「年輕化」全面改造後，今天的海瀾之家一改鄉土氣息，妥妥地走起了低調簡約有內涵的路線，在去年的雙11大戰里，一舉壓下優衣庫，登上男裝排行第一！

一言不合就穿彩色polo尬舞的廣告片被林更新的「今年冬天，我的衣櫃只有大衣」的創新廣告片代替，

毫無設計感、毫無陳列的店鋪變成簡潔時尚、注重購買體驗的北歐裝修風，

所以，當看到曾經土丑土丑的海瀾之家也要排隊才能買的時候，不要懷疑，畢竟...

現在的海瀾之家，可是李澤言的衣櫃！（咳咳）

當然，最能抓住消費者的，必定離不開設計風格上的改變。現在搜索海瀾之家的官方旗艦店，也可以明顯看出整體設計已經發生質的飛躍，顏色和款式更為沉穩，也更符合當下的審美。

去年更是與為李宇春打造過專輯視覺形象、號稱中國最成功的男裝設計師周翔宇，合作推出設計師聯名系列xander zhou X HLA，前衛時尚的潮范兒絲毫不遜色那些小眾潮牌，發售當天就被搶售一空。

當然，要在短時間內實現年輕化轉型一定沒這麼簡單，不過共和君也發現了海瀾之家轉型的堅定決心，就連百度搜索頁也被海瀾之家花重金「凈化」了。

現在搜索都是高端大氣上檔次的品牌推廣和林更新的映照，曾經的土氣兩位代言人被「挪」到了後幾頁。

而在2月2日，海瀾之家在經過與阿里的「緋聞」後，也正式對外宣布，與騰訊已經達成了戰略合作。兩大行業的巨頭強強聯手，也讓人更期待海瀾之家後期的全面轉型和發展。

E R D O S 鄂 爾 多 斯

鄂爾多斯對於90後來說，好像更多時候存在老爸的身上、老媽的嘴上和恆源祥的隔壁邊上。

雖然質感上乘保暖絕佳，但是跟時尚是一毛錢邊都沾不上，上千的衣服做的跟淘寶50塊包郵的一樣。

就連秀場也是丑到爆，一度讓我想把「鄂爾多斯，溫暖全世界」改成「鄂爾多斯，閃瞎你的眼」。

不過現在的鄂爾多斯，也早已做了升級和改革，尤其是在大表姐劉雯接棒品牌代言人之後，不僅更時尚、年輕，還愈發有國際范兒了，簡直堪稱「中國的愛馬仕」！

先來欣賞大表姐最新出爐的鄂爾多斯2018春夏時尚大片

再來看看明星們的傾情演繹

一樣的鄂爾多斯一樣的羊絨為什麼能有如此顛覆的變化？！！

除了品牌自身的升級轉型，這一切還要歸功於鄂爾多斯在08年請來的法國時裝設計師Gilles Dufour。

Chanel 15年、Fendi 10年、Balmain 3年的從業經歷，讓Gilles Dufour輕鬆將品牌搬上了國際舞台。簡潔的設計加之優良的材質，這樣的鄂爾多斯才配得上它的定位和價格嘛！

除了設計上的改革，鄂爾多斯為了貫徹」定義羊絨新時尚「這個理念，在品牌logo和店鋪設計上也做了不少改變。

全新Logo使用去漢字化使用全英文標示，經典的羊形象線條簡約而醒目，更符合現在的審美，也更有高級感。

曾經這種大賣場似的店鋪形象，一件羊絨衫500我都不想掏錢。

現在？一件大衣5000我都買！鍾老師說的「店鋪陳列首先得好看，才會有顧客進店和停留」也是這個道理。

為了滿足現在的年輕消費者，鄂爾多斯還專門為年輕時尚群體打造了副牌——BLUE ERDOS，走的是時下最流行的簡約、性冷淡風，時髦的樣子已經讓隔壁的味姨神魂顛倒了~

J N B Y 江 南 布 衣

相比之下，從不找明星合作的江南布衣在一眾年輕品牌里像一個異類——小眾、文藝、距離感和，過分自我。你不一定穿過它，卻在見過它後一定對它印象深刻。

這個地地道道的江南品牌，從1994年創立開始就以差異化定位瞄準小眾品味市場，用棉麻、無線條的文藝氣息，讓它在眾多快時尚、仿大牌潮流中脫穎而出，

適時正是Celine引領的「性冷淡風格」大肆流行，江南布衣恰逢其時的反映了部分都市年輕一代對生活的態度和對個性化時尚產品的需求，所以也在短短時間內成為第一家在港上市的設計師品牌，僅在2017上半年就收入23.32億元。

崇尚自然，有自己的風格和調性，話是這樣說的，不過五六年前江南布衣也有「黑歷史」——設計死板老舊，顏色土到掉渣，小眾卻不討喜。

現在的江南布衣可擺脫了寡淡棉麻風的書獃子形象，品牌風格正在向多元化的方向發展，但堅持自我、素色為主的高辨識設計風格始終貫穿始終。

18年春夏系列更是貼合當下的運動風潮，以「慢運動」為概念，將運動元素與女性化的設計相結合，既有設計感的同時，又保留了運動以及舒適感，獨特而風格突出，非常值得入手。

雖然沒有找明星代言或合作，但除了品牌的高辨識度，江南布衣的「粉絲經濟」才是品牌最大的獨特之處。

江南布衣的會員福利——「江南夜總匯」

據報道，江南布衣會員所貢獻的零售額占其零售總額的比例也從2016財年的56.7％增加到了62.6％，並仍處於增長態勢。也就是說，在其2017財年23.32億的總收入中，會員為其貢獻了14.6個億。而目前，其活躍的會員賬戶數目超過了26萬個，算下來，每個會員在其門店的年消費都近6000元。

這也是我們現在常說的「超級用戶」思維。

在江南布衣看來，培養品牌自己的直系用戶，是比借名人明星導流更合適的選擇。通過微信公眾號、微博等平台，品牌和粉絲之間的關係變成了一種新的交流方式。經過幾年的沉澱，會員黏性及轉化率不斷提高。

截止2017年6月30日，江南布衣已經擁有會員賬戶逾200萬個，期內新增80萬。其中，微信賬戶數逾150萬，同比增長52％。

「粉絲」在哪裡？「粉絲」就在這裡！

中國有句古話，」順勢而為「，不想在潮流中沒落，就必須適時改革。不論是太平鳥的定位更新、海瀾之家的」年輕化「改造、鄂爾多斯的設計轉型，還是江南布衣的」粉絲經濟「，關注市場需求和用戶需求才是品牌存活的硬道理。

所幸，現在更多的國貨品牌已經在「勢」和「變」的路上越走越順暢。

今天我們能因為穿李寧驕傲，

往後，我們還能因穿更多「中國製造」而驕傲，

因穿更多「中國設計」而驕傲，

而這一天，肯定不遠了！！

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都看到這兒了，不如點個贊再走吧~

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主編：共和君

撰稿: 小姨媽 | 圖片：網路

廣告合作聯繫：chenliegonghe03

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