相均泳：春節消費面面觀，新零售業態將迎來檢閱

作者 相均泳(全球能源互聯網發展合作組織經濟技術研究院高級研究員、中新經緯特約專家)

狗年將至，全球都在高度關注中國春節，更對「春節經濟」這場消費盛宴寄予厚望。全球零售商、餐館和旅遊熱門目的地都在躍躍欲試，準備大幹一場。商務部預測，今年春節假期期間，中國零售和餐飲企業的銷售額有望達到9000億元以上，同比增長10%左右。國家旅遊局也預測，2018年春節國內旅遊市場將到達3.85億人次，同比增長12%；中國旅遊研究院和攜程旅遊發布了《2018春節出境旅遊趨勢預測報告》，根據國內游、出境游訂單量，今年春節長假預計出境遊人次將達到650萬，規模為歷史之最。這將不僅是中國國內的一場消費熱潮，也是全球的一場消費盛宴。

新零售迎接春節檢閱

春節是繼「雙十一」、「618」等購物節之後的又一個休閑購物黃金節日。在紅紅火火的過節氣氛下，置辦年貨購買禮品自然是不可缺少的，消費者更容易收到感染從而「買買買」。一方面，大家足夠有閑，在春節假期期間，可以呼朋喚友一起逛逛街，也可以在家安靜地上網購購物；另一方面，大家也有錢，春節紅包漫天飛舞，壓歲錢和年終獎到手，暫時性的收入提高自然帶來消費能力的提升。

電子商務改變著傳統過年方式，也拉動了春節經濟。定年夜飯、買電影票、約車出行、唱歌休閑等都可以通過手機實現。曾經「我有貨，你有錢，就是沒有快遞員」的尷尬，早就開始大為緩解，京東、天貓、蘇寧等電商平台早早就啟動了「年貨節」大促銷，並承諾「春節不打烊、物流照樣送」。過去的2017年，電子商務巨頭們力推的無人值守貨架、無人零售店、無人收銀、生鮮超市、整合的便利店和夫妻店等各種新零售業態也將迎來大考，接受消費者全面檢閱。

農村地區或許一度被認為高端消費忽略的地方，但是近幾屆的鄉親們真的不太一樣了。幾天前，微博上「福建南平，經濟落後，交通不便，當地農民踩兩輪車下地幹活……」的帖子突然火了起來。農民腳踩平衡車下地幹活，背後不僅是農村公路等基礎設施的完善，更是農民消費的升級和觀念的提升。農村淘寶數據顯示，中國鄉村越來越有「國際范兒」，香奈兒和迪奧等國際一線品牌齊飛。今年春節，「國際范兒」的農村加上龐大的「返鄉大軍」，能夠碰撞出什麼樣的火花值得期待。

出國要做素質遊客

隨著出境游持續走高，全球各國都把吸引中國遊客當成「頭等大事」。2017年春節期間，中國出境遊客超過600萬人次。今年依舊熱度不減，出境遊客將進一步提升，預計將增加至650萬人次。為了吸引中國遊客，各國商家正在上演一場八仙過海的大戲。東南亞各國主打移動支付，支付寶和微信支付已經覆蓋了數十萬商家。日本主打「中國特色」，甚至利用中國「網紅」吸引眼球。歐洲一些國已經把春節活動定為旅遊業的必修課。北美不僅增加直飛航班、推出春節特價機票，還專程邀請中國真人秀明星錄製廣告。

面對各國的熱情，出國旅遊過程中要注意個人素質和國家形象。在花費大量時間和精力做各種攻略的同時，也要了解當地的風土人情，特別是風俗禁忌。加強自我約束，遵守當地法律，尊重當地風俗習慣，做一個講文明高素質的旅客。

海外購物貨比三家

各國商家關注的不僅僅是到處買買買的中國遊客，更關注遊客的錢袋子。多年前，境外的一些地方曾經是購物天堂，購物環境非常舒心，還可以享受周到的服務。現在，北京機場T3免稅店的價格和品種基本可以秒殺他們。

在海外購物的時候，一定多多關注各大商場的折扣信息。比如，在歐洲的一些購物商場會有一本折扣券和卡，有的商家可以打八折，再加上機場退稅，會是一筆很划算的買賣。另外，付款前也要詢問一下有沒有折扣的信用卡。最後，也要關注各信用卡境外刷卡返現活動，能夠獲得一筆刷卡獎勵也是件很開心的事情。(中新經緯APP)

【專家簡介】相均泳，全球能源互聯網發展合作組織經濟技術研究院研究員。曾任中國人民大學重陽金融研究院研究員、韓國慶熙大學管理學院科研教授、中國社會科學院財經戰略研究院副研究員。主要從事產業經濟和互聯網經濟等領域研究。

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