中國消費者托起日本運動老牌Asics，去年中國銷售大漲34.5％

日本運動老牌Asics （亞瑟士）日前公布了2017財年的關鍵財務數據，在中國市場強勢表現的助力下，全年銷售額實現了增長。

在截止到12月31日的2017財年中，Asics 的關鍵財務數據如下：

全年凈銷售額為4002億日元，同比增長0.3%，以不變匯率計算下跌2%；其中，第四季度的銷售額達到899億日元，同比增長3.8%

全年毛利潤同比增長3.8%，達到1833億日元；

全年營業利潤195億日元，同比下跌23.2%；其中，第四季度的營業虧損增至48.5億日元，去年同期的虧損額為40億日元

全年凈利潤為129.7億日元，同比下降了16.7%；其中，第四季度凈虧損減少至28億日元，相比去年同期的31億日元有所收窄

全年利潤下滑的因素主要是因為在歐洲地區的業務重組帶來的額外成本。東亞的銷售整體表現出色，尤其是中國市場。有利的匯率波動也對銷售起到了一定促進作用。

在截止到12月31日的2017財年中，Asics 在各個市場的具體表現如下：

日本本土的銷售額達到1194億日元，同比下跌0.4%；營業利潤58億日元，同比下跌6.3%

海外銷售同比增長了0.5%，達到2991億日元，但是以不變匯率計算同比下跌了2.6%

美洲市場的銷售額為1061億日元，同比下跌6%，營業利潤為23億日元，同比增長173.6%

EMEA（歐洲，中東和非洲）的銷售額為1062億日元，同比下跌1.2%；營業利潤為82億日元，同比下跌26.6%

太平洋和南亞地區的銷售額為276億日元，同比增長15.1%；營業利潤為40億日元，同比增長11.7%

東亞的銷售額為491億日元，同比增長13%；營業利潤為50億日元，同比增長2%

雖然運動鞋的銷售保持了平穩，但是運動裝備的整體銷售低迷，是本土銷售下滑的主要原因。北美的銷售表現不佳，但是因為壞賬的減少，營業利潤實現了大幅增長。歐洲市場的新門店和線上銷售表現良好，但是批發渠道銷售表現不佳。

南亞地區的銷售情況良好，有利的匯率也是銷售增長的重要因素。中國市場的銷售增速達到34.5%，彌補了韓國地區的銷售疲軟（同比下跌18%），是東亞地區增長的主要推動力。

Asics 旗下各個商品品類的表現如下：

運動鞋的銷售額為3333億日元，同比增長1.1%，以不變匯率計算下跌1.3%

運動服飾的銷售額為479億日元，同比下跌6.4%；以不變匯率計算下跌8.3%

運動設備的銷售額為188億日元，同比增長3.1%，以不變匯率計算下跌1.8%

2018財年，Asics 預計銷售額將會同比增長6.2%，達到4250億日元，營業利潤預計將為2000億日元，同比增長2.2%；凈利潤為120億日元。

為了實現全球的銷售增長，Asics 在2015年制定了名為「Asics Growth Plan (AGP) 2020」五年戰略計劃。根據計劃內容，Asics 希望在2020財年實現7500億日元銷售額，10%營業利潤率。不過Asics 表示，由於到目前為止，集團的年銷售額依然在4000億日元左右，因此他們將會對計划進行調整，將更多的資源優先集中在各個增長的市場，以提升盈利情況。

關於Asics 戰略改革的更多信息，詳見《華麗志》此前報道：日本運動老牌 Asics 推出中期改革戰略，目標到2020年東京奧運會時年銷售7500億日元）

100日元約合人民幣5.97元

丨消息來源：英文網站Fashion United 和官方新聞稿

丨圖片來源：Asics 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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