「影二代」霸屏、票補受限，春節檔過後國產片該咋整？

每年春節檔都是電影市場最火爆的檔期，只有最有底氣的國產電影才敢考慮放在春節檔上映。

而且幾乎每年的春節檔都被稱為是「史上最強春節檔」！今年也不例外，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記之女兒國》《紅海行動》「四大天王」並駕齊驅，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）雖然也有《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》等小片不甘落後，但勝算微乎其微。

雖然距離這場沒有硝煙的戰爭只剩2天，但形式似乎已經明了。

「影二代」霸屏，春節檔後國產片形式嚴峻

值得注意的是，4部領跑的頭部電影中，要不就是大IP加持，要不就是頭頂系列光環，只有一部《紅海行動》是原創作品，「強IP續集+合家歡」成為一大亮點，這在以往的春節檔中並不常見。

縱觀前兩年的春節檔市場，2017年幾乎沒有一部「影二代」，2016年幾乎被星爺的《美人魚》霸佔，僅有的兩部「影二代」也反響不佳，好在《澳門風雲3》有發哥助陣，最終票房11.16億，而另一部《卧虎藏龍2》則異常慘淡，票房只有9373.8萬。

而今年的「影二代」全都是蓄力已久的頭部力量。

2015年，《捉妖記》以24.39億的票房奇蹟，刷新了此前國產電影最高票房紀錄；同年元旦期間上映的《唐人街探案》，票房口碑雙豐收，最終票房8.18億，豆瓣評分7.4，是當時上映電影中最高的。

一個是票房奇蹟，一個贏在口碑。區別於大多數脫胎於網文、影視劇等的IP，這兩部IP電影都是經過市場優勝劣汰後產出的優質IP，有前作口碑票房鋪墊，在本就受歡迎的喜劇基底下，又各自加入奇幻和懸疑元素，再加上卡司陣容的進一步升級，「粉絲電影」加成，兩部電影進軍春節檔可以說底氣十足。

而《西遊記之女兒國》頂著西遊的IP也算是「影二代」了，有國民IP撐腰當然不能放過春節檔這塊大肉。

2014年《西遊記之大鬧天宮》票房10.5億，是當年的春節檔冠軍；2016年《西遊記之孫悟空三打白骨精》票房12億，雖然口碑一般，但票房表現均是10億級的。

但今年的第三部西遊能否再次續航，還要看能否突破口碑上的屏障。

就算有前作和國民IP保底，但影片最終還是要回歸到內容質量的競爭上，尤其是在口碑效應日益明顯的當下，雖然春節檔相比其他時期有它獨有的特殊屬性，在整體大盤火熱的情況之下，就算是爛片也能在這個檔期分得更多的市場。

但春節檔過後呢？沒了這個避風港，影片質量的優劣直接暴露在票房的高低上，即便中國目前的銀幕數已經超過了五萬塊，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）但現有的市場容量大概還只能容納同時期最多兩三部真正的「頭部內容」誕生，能脫穎而出的必然是具有口碑和受眾基礎的大熱影片。

去年僅一部《戰狼2》就以56.82億的票房佔全國總票房的11.36%，年度總票房門檻直接被提升至500億，2018年還會有「戰狼」嗎？我們不得而知。

因此，在2月春節檔過後，才是國產片廝殺的真正時候，2018年已經過去1/6，留給他們的時間不多了！

限制票補名存實亡，真正該執行的不是春節檔！

上月中旬，「春節檔票補受限」的消息傳遍行業內外，從大年三十到正月十五，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，單部影片不得超過50萬張，以此避免資本層面的惡意競爭。

根據聯合國科教文組織公布的數據顯示，中國的平均電影票價為5.74美元（約合人民幣36.7元），如果按照今年要求中的最低票價和最高票補數量來算，單部影片的票補約為840萬，目前大年初一上映的6部影片最大票補規模加起來僅有5040萬，要知道，去年國慶檔票補的門檻就已經高至5000萬了。

不過當鸚鵡君打開淘票票、貓眼等app，19.9的價格依舊赫然在目，《捉妖記2》3人66元、4人86元的新春電影套票已經售罄，也都是票補的變相形式之一，春節檔限制票補公約名存實亡。

從預售情況來看，目前預售總票房已達到2.98億，《捉妖記2》以1.39億票房領跑，《唐人街探案2》以8362.79萬、《西遊記女兒國》以3454.3萬緊隨其後。

就拿《西遊記女兒國》的6105.3萬票房來說，6105.3萬÷19.9≈306.79萬張，遠遠超過之前限制票補約定的50萬張，就更別說《捉妖記2》的1.25億票房了，算下來將近有628萬張左右。

除非有解釋說只有1000萬票房是19.9元賣出去的，但如果不能拿出證據來，就還是把所謂口頭上約定的那50萬張承諾當做兒戲。

一直以來，票補都是影片拉高票房的一個「不良」手段，也是行業的一顆毒瘤，但真正該限制票補的並不是春節檔。

據一位業內發行人透露，「低價票會吸引一批價格判斷消費者，票補力度變小後，是有一批消費者會選擇放棄消費，但基於春節檔市場基本面的自然增長，整體觀影人次的上漲會遠遠超過因價格變動放棄消費的人數。」

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由此看來，在春節檔的所具備的特殊節日屬性下，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）相差無幾的價格差並不會壓制中國人社交和歡度春節的「天性」，所以要說限制票補最是無用功的就是春節檔。

當然，限制票補的風聲既然已經出現，就代表這將是市場回歸理性的起點，也是規範市場的一種嘗試。當春節檔這場大戰過去，2018年最強監管年的號角正式打響，剩下的10個月才是各影片拼實力的時候。

（文章來源於：影投人製片工場摘編）

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