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票房迅速破紀錄,豆瓣評分卻隱身,「鎖分」才能救「史上最強春節檔」?

作者|樂 水

編輯|李春暉

北京時間13點40分,大年初一單日票房已破10億大關,比預想的要早出不少。業內人士彈冠相慶,稱頌其載入史冊。確實,這不僅是中國影史單日票房新高。2018年2月16日,也將成為全球單日票房新高。

而同樣在北京時間13點40分,6部春節檔新片,4部在豆瓣上暫無評分。呵呵,想知道梨子的味道,你必須親自嘗一嘗。想看看口碑再決定?還是乖乖花錢花時間吧。

遙想去年,《西遊:伏妖篇》和《功夫瑜伽》領銜,四大大片將大年初一大盤推升至8億,7天產出超過了33億,已經讓多少人驚嘆。今年,僅用半天左右的時間,數字就發生了超越。

不過,對於習慣性破紀錄的中國電影,這似乎已經不算是一個特別厲害的成就。硬糖君更感興趣的是,作為國內影迷觀影最重要的參考平台,豆瓣上春節檔大片的評分為何遲遲未能出現?即便從票房看,打分人數應該早就夠開分了。

不說豆瓣評分是否能真正代表電影的藝術水平吧,甚至我們可以認為它也不能代表電影的真實口碑。但好歹也算是個看電影的大眾點評吧?進入新餐廳前,總想看看廚子是否靠譜嘛。

截止到2月16日晚18點,大年初一票房已突破12億。比起上午業內人士普遍預估的全天12億,顯然又要衝著新紀錄衝去。然而從豆瓣半日「鎖分」,仍然激烈的「黑水」和水軍之爭,以及目前春節檔並不盡如人意的口碑來看,又有幾個是高高興興去看片,心滿意足回家去呢?

說到底,春節檔的屢破票房紀錄,不是片子多好,真是過年的娛樂生活太貧乏了!

向豆瓣「索要」為什麼,重排春節檔走勢

截止到大盤破10億時,6部春節新片里,也只有在情人節就率先點映的《西遊記女兒國》豆瓣評分顯示5.0分。而隨後,《唐人街探案2》7.7分為春節檔稍微找回了些顏面。

但最被看好的《捉妖記2》,《湄公河行動》原班人馬打造的《紅海行動》以及《熊出沒:變形記》和郭德綱執導的《祖宗十九代》均暫無評分。這樣的奇觀,在往年十分罕見。

因此,想要查看各大電影的「真實水準」,只能選擇去影院實地考察或者前往購票網站。然而,貓眼專業版上,六部電影里有三部評分過9,其中《紅海行動》9.6分的評分遙遙領先。

「火熱」的貓眼和「冰冷」的豆瓣,簡直是冰火兩重天!

據貓眼專業版數據顯示,體量級最大的《捉妖記2》反而表現並不突出,8.5分的評分只能算是「合格線「徘徊。而最不合家歡的《紅海行動》卻評分最高,達到了誇張的9.6分。黃金IP《西遊記女兒國》貓眼評分,竟不敵電影口碑一向稀爛的郭德綱的《祖宗十九代》,排名暫時墊底。

如果以貓眼評分為準,今年春節檔的整體走勢存在發生巨大變化的可能。

《捉妖記2》貓眼評分解凍後,評分一度下滑至8.2分,艱難爬升後仍和同檔競爭對手差距較大,後期走勢難定;《唐人街探案2》和《紅海行動》因為口碑稍顯突出,存在著後期黑馬逆襲的可能;《西遊記女兒國》率先滑落,迅速退出競爭的主力陣營;《熊出沒:變形記》繼續「吃餅」,大盤沖多高就能得利有多大,保持該系列一貫風格;而郭德綱的《祖宗十九代》?或許只能……

今日下午兩點,春節檔大片的豆瓣評分終於全部顯出廬山真面。與貓眼評分走向基本一致,只是略低些。其中《捉妖記2》的5.5分最令人擔心,《紅海行動》的8.4分確實頗有逆襲底氣。而從口碑+春節檔期屬性來看,7.7分的《唐人街探案2》似乎勝算最大。

但仔細觀察幾部電影的短評和評分曲線,不難發現其中確有激烈的「黑水之爭」。雙方都來勢兇猛,短評中大量缺乏邏輯性的一星差評和五星好評。目前的豆瓣評分能多少代表真正的觀眾聲音,還很難說。

前期宣發將要結束時,《西遊記女兒國》鄭保瑞就曾在朋友圈發文,直指惡性競爭,坦言「被黑」。而上映首日,要說被黑的最厲害的,或許是豆瓣。

作為國民觀影的風向標,春節檔評分遲遲未能現身,到底是為什麼?豆瓣評分可能真的無法被資本左右、被水軍左右。但你可以讓它慢點出啊,多看一個是一個嘛。只要票房上去了,後來人自然會被帶動。

單日輕鬆12億,然後呢?

去年,華誼兄弟總裁王中磊在接受採訪時表示,所有線上的發行商,可能會把2017年全年預算的三分之一,都用在春節檔做市場補貼。

今年,博納影業的「掌門人」於冬在接受每經影視採訪時提到,「預售就是營銷策略的一個方向,我覺得各家都有各家的高招。不代表最終的數字,預售好也不代表最終就是冠軍。」

兩年,兩個大佬,都極其關注春節檔。去年,臨時變陣,站隊《西遊:伏妖篇》的華誼兄弟,最終被「主動放棄」的《功夫瑜伽》反超。今年,博納「主旋律風」的《紅海行動》,偏暴力的內容本不太適合春節檔期,從預售到前期排片,都略輸一成。

大佬自然不甘失敗,為了「顏面」總得力挺自家影片。但身經百戰的大佬們,對於市場的解讀還是具有極其重要的參考價值。

去年,春節檔提前「透支」市場,票補退潮後大盤陷入了長期低迷。今年,春節檔預售就打得火熱,春節檔初一預售票房達6.8億,創造歷史新高。但如今的評分疑雲、口碑風波,已然在醞釀著一次重大變革。

失去了8.8、9.9超低價票的「保護傘」,春節檔必然需要找到一個代替品,來支撐映前大戰。於是,品牌營銷送「套票」成為了變相票補。預售大戰可以鎖場、占廳,本著先到先得的原則,自然「搶跑」的影片更佔據優勢。

但在漫長的戰線中,一朝一夕的得失起不了決定性作用。一旦口碑「掉隊」,那麼被競爭影片狙殺的可能性大增。因此,單日12億之後,春節檔的戰爭似乎才真正開始。而隨著電影口碑逐漸滲透,院線排片、大眾的觀影選擇,都勢必受到影響。

成本飆升,春節檔能回本嗎?

當央視春晚的倒計時被「胡巴」佔領,當《唐人街探案2》劇組登陸三大衛視春晚成功霸屏;當《捉妖記2》「下鄉」刷牆,《唐人街探案2》專列上路,我們最能真切感受到的,就是這屆春節檔究竟有多「貴」。

雖然沒有了大規模票補,但史無前例的宣發規模還是讓各大片方散盡千金。

更為重要的是,主流影片的成本也是翻倍式上升。安樂影業的董事長江志強之前表示,《捉妖記2》的製作成本是前作的2到3倍,和《長城》相差無幾。

而5億成本,均成為了《紅海行動》和《西遊記女兒國》的賣點。此外,赴美拍攝的《唐人街探案2》自然也少不了「燒錢」。那麼,僅四部電影的總成本,或許就能達到25億左右。

平均製作成本超6億,且有4部重量級電影集結,足以看出這屆春節檔的票房壓力。因此,單日破12億,還是一個驚掉下巴的數字嗎?

今年,主流的6部大片背後,出品方多達102家。金逸、橫店、大地三大院線進入上游,《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背後均有院線公司參與出品或聯合出品。

頂級的出品方、頂級的製作成本,必然需要匹配最頂級的票房成績。

實際上,如今春節檔打出的超高戰績,也未必能讓影片充分回本,這也是今年春節檔最大的尷尬所在。


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