票房迅速破紀錄，豆瓣評分卻隱身，「鎖分」才能救「史上最強春節檔」？

作者|樂 水

編輯|李春暉

北京時間13點40分，大年初一單日票房已破10億大關，比預想的要早出不少。業內人士彈冠相慶，稱頌其載入史冊。確實，這不僅是中國影史單日票房新高。2018年2月16日，也將成為全球單日票房新高。

而同樣在北京時間13點40分，6部春節檔新片，4部在豆瓣上暫無評分。呵呵，想知道梨子的味道，你必須親自嘗一嘗。想看看口碑再決定？還是乖乖花錢花時間吧。

遙想去年，《西遊：伏妖篇》和《功夫瑜伽》領銜，四大大片將大年初一大盤推升至8億，7天產出超過了33億，已經讓多少人驚嘆。今年，僅用半天左右的時間，數字就發生了超越。

不過，對於習慣性破紀錄的中國電影，這似乎已經不算是一個特別厲害的成就。硬糖君更感興趣的是，作為國內影迷觀影最重要的參考平台，豆瓣上春節檔大片的評分為何遲遲未能出現？即便從票房看，打分人數應該早就夠開分了。

不說豆瓣評分是否能真正代表電影的藝術水平吧，甚至我們可以認為它也不能代表電影的真實口碑。但好歹也算是個看電影的大眾點評吧？進入新餐廳前，總想看看廚子是否靠譜嘛。

截止到2月16日晚18點，大年初一票房已突破12億。比起上午業內人士普遍預估的全天12億，顯然又要衝著新紀錄衝去。然而從豆瓣半日「鎖分」，仍然激烈的「黑水」和水軍之爭，以及目前春節檔並不盡如人意的口碑來看，又有幾個是高高興興去看片，心滿意足回家去呢？

說到底，春節檔的屢破票房紀錄，不是片子多好，真是過年的娛樂生活太貧乏了！

向豆瓣「索要」為什麼，重排春節檔走勢

截止到大盤破10億時，6部春節新片里，也只有在情人節就率先點映的《西遊記女兒國》豆瓣評分顯示5.0分。而隨後，《唐人街探案2》7.7分為春節檔稍微找回了些顏面。

但最被看好的《捉妖記2》，《湄公河行動》原班人馬打造的《紅海行動》以及《熊出沒：變形記》和郭德綱執導的《祖宗十九代》均暫無評分。這樣的奇觀，在往年十分罕見。

因此，想要查看各大電影的「真實水準」，只能選擇去影院實地考察或者前往購票網站。然而，貓眼專業版上，六部電影里有三部評分過9，其中《紅海行動》9.6分的評分遙遙領先。

「火熱」的貓眼和「冰冷」的豆瓣，簡直是冰火兩重天！

據貓眼專業版數據顯示，體量級最大的《捉妖記2》反而表現並不突出，8.5分的評分只能算是「合格線「徘徊。而最不合家歡的《紅海行動》卻評分最高，達到了誇張的9.6分。黃金IP《西遊記女兒國》貓眼評分，竟不敵電影口碑一向稀爛的郭德綱的《祖宗十九代》，排名暫時墊底。

如果以貓眼評分為準，今年春節檔的整體走勢存在發生巨大變化的可能。

《捉妖記2》貓眼評分解凍後，評分一度下滑至8.2分，艱難爬升後仍和同檔競爭對手差距較大，後期走勢難定；《唐人街探案2》和《紅海行動》因為口碑稍顯突出，存在著後期黑馬逆襲的可能；《西遊記女兒國》率先滑落，迅速退出競爭的主力陣營；《熊出沒：變形記》繼續「吃餅」，大盤沖多高就能得利有多大，保持該系列一貫風格；而郭德綱的《祖宗十九代》？或許只能……

今日下午兩點，春節檔大片的豆瓣評分終於全部顯出廬山真面。與貓眼評分走向基本一致，只是略低些。其中《捉妖記2》的5.5分最令人擔心，《紅海行動》的8.4分確實頗有逆襲底氣。而從口碑+春節檔期屬性來看，7.7分的《唐人街探案2》似乎勝算最大。

但仔細觀察幾部電影的短評和評分曲線，不難發現其中確有激烈的「黑水之爭」。雙方都來勢兇猛，短評中大量缺乏邏輯性的一星差評和五星好評。目前的豆瓣評分能多少代表真正的觀眾聲音，還很難說。

前期宣發將要結束時，《西遊記女兒國》鄭保瑞就曾在朋友圈發文，直指惡性競爭，坦言「被黑」。而上映首日，要說被黑的最厲害的，或許是豆瓣。

作為國民觀影的風向標，春節檔評分遲遲未能現身，到底是為什麼？豆瓣評分可能真的無法被資本左右、被水軍左右。但你可以讓它慢點出啊，多看一個是一個嘛。只要票房上去了，後來人自然會被帶動。

單日輕鬆12億，然後呢？

去年，華誼兄弟總裁王中磊在接受採訪時表示，所有線上的發行商，可能會把2017年全年預算的三分之一，都用在春節檔做市場補貼。

今年，博納影業的「掌門人」於冬在接受每經影視採訪時提到，「預售就是營銷策略的一個方向，我覺得各家都有各家的高招。不代表最終的數字，預售好也不代表最終就是冠軍。」

兩年，兩個大佬，都極其關注春節檔。去年，臨時變陣，站隊《西遊：伏妖篇》的華誼兄弟，最終被「主動放棄」的《功夫瑜伽》反超。今年，博納「主旋律風」的《紅海行動》，偏暴力的內容本不太適合春節檔期，從預售到前期排片，都略輸一成。

大佬自然不甘失敗，為了「顏面」總得力挺自家影片。但身經百戰的大佬們，對於市場的解讀還是具有極其重要的參考價值。

去年，春節檔提前「透支」市場，票補退潮後大盤陷入了長期低迷。今年，春節檔預售就打得火熱，春節檔初一預售票房達6.8億，創造歷史新高。但如今的評分疑雲、口碑風波，已然在醞釀著一次重大變革。

失去了8.8、9.9超低價票的「保護傘」，春節檔必然需要找到一個代替品，來支撐映前大戰。於是，品牌營銷送「套票」成為了變相票補。預售大戰可以鎖場、占廳，本著先到先得的原則，自然「搶跑」的影片更佔據優勢。

但在漫長的戰線中，一朝一夕的得失起不了決定性作用。一旦口碑「掉隊」，那麼被競爭影片狙殺的可能性大增。因此，單日12億之後，春節檔的戰爭似乎才真正開始。而隨著電影口碑逐漸滲透，院線排片、大眾的觀影選擇，都勢必受到影響。

成本飆升，春節檔能回本嗎？

當央視春晚的倒計時被「胡巴」佔領，當《唐人街探案2》劇組登陸三大衛視春晚成功霸屏；當《捉妖記2》「下鄉」刷牆，《唐人街探案2》專列上路，我們最能真切感受到的，就是這屆春節檔究竟有多「貴」。

雖然沒有了大規模票補，但史無前例的宣發規模還是讓各大片方散盡千金。

更為重要的是，主流影片的成本也是翻倍式上升。安樂影業的董事長江志強之前表示，《捉妖記2》的製作成本是前作的2到3倍，和《長城》相差無幾。

而5億成本，均成為了《紅海行動》和《西遊記女兒國》的賣點。此外，赴美拍攝的《唐人街探案2》自然也少不了「燒錢」。那麼，僅四部電影的總成本，或許就能達到25億左右。

平均製作成本超6億，且有4部重量級電影集結，足以看出這屆春節檔的票房壓力。因此，單日破12億，還是一個驚掉下巴的數字嗎？

今年，主流的6部大片背後，出品方多達102家。金逸、橫店、大地三大院線進入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背後均有院線公司參與出品或聯合出品。

頂級的出品方、頂級的製作成本，必然需要匹配最頂級的票房成績。

實際上，如今春節檔打出的超高戰績，也未必能讓影片充分回本，這也是今年春節檔最大的尷尬所在。

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