一天的票房就賣了13億元，為什麼春節檔會這麼熱鬧？

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今日錦囊答主：36氪記者 韓洪剛

判斷一個檔期是否受重視，一個簡單辦法是看是否允許播放進口大片。以此為標準，中國大檔期有四個：暑期檔、國慶檔、賀歲檔、春節檔。現在，後三個檔期依然對進口片嚴防死守，而暑期檔則可能看市場情況來調節「國產電影保護期」的長度。

在這之中，春節檔年紀最小，影響力最大，光是今年大年初一，它的單日票房就破了13億。

春節檔火爆的基礎是觀影渠道的完善，十年前，電影院還集中在一二線城市，春節時候，回鄉的人很難找到一家舒適的電影院。隨著影院建設不斷下沉，覆蓋人口越來越多，快速擴張的銀幕讓三四線城市也成為電影圈的一部分。

2013 年春節，《西遊·降魔篇》獲得 12.4 億票房，成為當年票房冠軍，那年春節檔票房佔比也達到 4.6%，2016 年更是達到歷史頂點的 6.9%。

每年的春運都是世界最大規模人口遷徙，大城市裡的 Linda、Justin 回家，成了桂花、大強。他們回到家鄉，帶來了一線城市的消費能力和娛樂方式，而春節適合全家一起度過，於是不少人會選擇和家人一起看一場電影，這甚至可以帶動一批平常不去影院的人成為觀眾。隨機的觀眾多，對內容容忍度高，一家子人看電影，放什麼就看什麼，所以《澳門風雲》系列一直能有不錯的票房。中國電影人口紅利在消失，而觀眾口味的變化也讓每個人都心裡沒底。不過在春節檔，消失和變化的速度要慢一些。

最初，春節檔電影類型單一，多是低成本喜劇和綜藝電影。2015 年，一些非喜劇大片開始進駐春節檔，其後春節檔的大片越來越多，在今年春節檔的主力電影中，只有一部不是續集，這說明春節檔成了大 IP 角逐的地方，中國也像好萊塢一樣，走向續集大片支撐票房的時代，春節檔入場門檻隨之越來越高。

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