大年初一單日破13億，創全球單一市場單日票房新紀錄

文｜李霆鈞

編輯｜杜思夢

大年初一，史上最火爆春節檔終於全面拉開帷幕。

據貓眼實時數據統計，2018年2月16日，農曆狗年大年初一，全國票房突破13億元，超越去年大年初一的8.06億元，同比增長62%，再創中國影市單日票房紀錄；觀影人次同樣達3190萬，同比去年的2120萬增長了50%。（註：準確數據本報將於2月17日午後發布。）放映場次達35.96萬場，比去年31.85萬場增長了4%。大盤總出票量也達到3189.7萬張，刷新世界紀錄，僅貓眼平台出票就超過1623萬張超過5成。

此外，單日突破13億的票房還打破了全球單一市場單日票房紀錄，此前紀錄為北美市場2015年12月18日《星球大戰7》上映期間創下的1.37億美元（按今日匯率計算約為8.7億人民幣）。

今年春節檔還有一項重大利好，在春節檔之前監管部門和電影市場從業者就達成共識，今年春節檔影片票價不得低於19.9元，且單片票補數量不得超過50萬張。

票補受限，無疑為今年春節檔具備極強內容優勢的各大影片營造出公平的市場環境，使春節影片大放異彩。

果不其然，春節檔票房在大年初一萬箭齊發。《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》等5部片在初一前就達成6.8億預售積累了重磅勢能。

造就2018春節檔盛宴的幾部影片均各自有特點。

創造首日、單日紀錄的《捉妖記2》由影都傳媒、藍色星空影業、中影股份、安樂電影、企鵝影視、貓眼等出品，貓眼主發行。該片是導演許誠毅率領井柏然、白百何等原班人馬打造的續集作品，梁朝偉、李宇春、楊祐寧等新近加盟，是春節檔最為典型的「合家歡」影片。

初一當日，《捉妖記2》排片比達到36.6%，票房5.5億元，觀影人次達到1360萬人。

同時，《捉妖記2》初一前就以2.94億（超越《速度與激情8》的1.58億）的預售成績創下內地市場預售新高。

初一下午17時26分，《捉妖記2》以4.88億的票房，打破了由《速度與激情8》保持的單片首日、單片單日票房紀錄。

作為《捉妖記2》主發行方，貓眼影業充分運用宣發優勢和平台票務優勢，在預售和營銷部署上均有創新突破。

貓眼對《捉妖記2》預售除了對全量觀眾精準識別、有效觸達外，今年還結合了平台用戶畫像分析，針對平常觀影頻次最低頻的用戶傾斜預售資源定向補貼，為影片有效來拉動預售、春節檔帶來增量票房同時，為市場貢獻更多新觀影群體。顯然這種差異化、精準化的預售策略更為合理，使初一票房得到充分釋放。

不僅預售支持有力，貓眼影業還借勢三四線下沉之際為《捉妖記2》配備不一樣的宣發策略。

貓眼影業為《捉妖記2》配備的「百城聯歡路演」，梁朝偉等主創積极參与了多城市路演，與春節觀眾「0距離」互動；還為人氣超高的胡巴配套了全國巡遊選擇人流量大的商場、地標性建築等，均達到非常好的傳播效果。

在傳統物料和玩法外更加側重營銷物料的全民覆蓋與渠道下沉，通過刷牆營銷等新奇營銷方式，為《捉妖記2》聚集了大量人氣。

由博納影業、中國人民解放軍海政電視藝術中心、星夢工場文化、英皇影業出品，貓眼聯合發行的《紅海行動》，是繼《湄公河行動》《戰狼2》之後又一部彰顯我國軍事力量，展現當代中國軍人真實形象的軍事動作片，也是主旋律題材商業類型化的又一次嘗試。

《紅海行動》今日正式公映，該片獲得了觀眾的好評，以10.9%的排片比產出票房近1.3億。

業內普遍共識，《紅海行動》憑藉高質量影片內容與過硬口碑，有望實現長線放映，初一首日後，《紅海行動》貓眼評分9.6分引領檔期口碑。

隨著審美的提高和對影片質量判斷力的成熟，觀眾開始傾向於為有情懷、有誠意的影片買單。

從去年來看，口碑好的影片，票房走高的幾率越來越大，《紅海行動》在口碑加持下更容易突圍。2016年國慶檔時，博納的《湄公河行動》在上映前同樣熱度不夠、想看人數較少、排片墊底，但其最終卻藉助口碑優勢成功逆襲，並以近12億票房拿下了國慶檔票房冠軍。在今年的火爆春節檔，《紅海行動》票房放大至20億是大概率事件。

北京UME華星影城經理劉暉表示，《紅海行動》很有希望在初一、初二集中消費後呈現出上揚態勢。

浙江星光院線總經理富海芳認為，《紅海行動》質量過硬，口碑會在春節檔後半程逐漸發酵，影片戰爭場面出彩，男性觀眾會更喜歡一些。

由萬達影視、聘亞影視等出品的陳思誠「探案」系列的第二部《唐人街探案2》，以超過3.4億的票房成為今日票房榜單的第2名。該片由王寶強、劉昊然、肖央等聯袂出演。2015年，該系列第一部《唐人街探案》實現票房8.18億，其獨樹一幟的喜劇推理風格獲得了觀眾的青睞。

富海芳認為，《唐人街探案2》延續了第一部的好口碑，懸疑中帶有幽默搞笑，是一部「男女通吃」的作品。

由星皓影業、中影股份等出品，鄭保瑞執導，郭富城、馮紹峰、趙麗穎等主演的奇幻電影《西遊記女兒國》作為「西遊記」系列的第三部，也於今日正式上映。

前兩部《大鬧天宮》和《三打白骨精》分別取得10.44億獲和11.98億的票房。此次《女兒國》將西遊當中唯一的愛情故事首次搬上大銀幕，少了些打鬥，多了些溫情。

上映首日，《西遊記女兒國》斬獲票房超過1.6億，位列票房榜第3位。加上此前2月14日情人節點映和影片零點場的1.9億票房，該片累計票房已突破3.5億。

在《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》這四部總投資超過20億人民幣的超巨制影片瓜分了春節幾乎超過90%排片的局面下，初一拿下近7600萬票房，以7.7％排片位居第五的國產動畫《熊出沒·變形記》彷彿並不起眼，但由華強方特、光線影業、彩條屋、騰訊影業、魚子醬文化、萬達影視、貓眼等聯合出品，華強方特、彩條屋、五洲、貓眼等聯合發行的《熊出沒·變形記》，被市場稱為「這才是春節檔最大的黑馬」。

《熊出沒·變形記》是春節檔眾多片子中，最早開始通過發行動作擴散口碑的影片。

影片自1月末開始，已經在全國範圍內舉辦多輪點映活動，並收穫了不俗的成績與口碑。影片單日點映票房破千萬，首日場均人次達67人，更是創下了「史上動畫電影點映場均最高」紀錄，五部作品的貓眼平均分從未下過9.1分。

初一當日，《熊出沒·變形記》拿下近7600萬的票房，加上點映，影片累計票房約1.22億；該片還創下了國產動畫電影最快破億、預售票房和單日票房等多項市場紀錄。作為今年春節檔唯一的親子動畫，貓眼預測本片有機會繼續突破前作的5.2億票房，「坐7望10」。

中影南方電影新幹線總經理張海燕認為，合家歡動畫在這個檔期還比較有吸引力，從大年初一的高上座率看，對《熊出沒·變形記》後期排片比較有利。

此外，由郭德綱首次執導的喜劇電影《祖宗十九代》也是對市場很好的補充，影片單日票房約1700萬。

預售6.8億；大年初一，10時49分票房達到8.07億，超越去年大年初一創下的內地電影市場單日票房紀錄；13時40分突破10億大關；最終單日票房定格在13.2億……數字的不斷攀升印證了觀眾對於電影的熱情。

更為可喜的是，今年春節檔幾部電影的口碑同樣出彩。除《紅海行動》拿下9.6分的高分外，貓眼觀眾評分顯示，《捉妖記2》的觀眾打分達到8.2分，觀眾熱評關鍵詞包括「劇情感人、特效逼真、演技不錯」等，《唐人街探案2》《西遊記女兒國》的觀眾評分也達到9.3分和7.7分，《熊出沒·變形記》則獲得了小觀眾的好評，評分高達9.2分。

富海芳表示，前期由於預售、票補、活動等原因，加上影片口碑正處於醞釀之中，大年初四之後春節檔格局才會逐漸清晰。

劉暉認為，今年春節檔囊括了不同形態的喜劇作品，類型多樣，這也是春節檔又一次實現大爆發的原因。

張海燕表示，今年春節檔幾部電影非常有特點，製作精良，類型多樣，覆蓋受眾面廣。他認為，電影質量的提升、終端數量的增長都是春節檔爆發的原因，春節檔整體票房也一定會超越去年，但單片的票房走勢還要看後期口碑的發酵情況。

聲明

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！