《捉妖記2》首日票房創中國影史紀錄！導演許誠毅：我們沒有為衍生品改變創作
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郭雅瓊 編輯/友子
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帶著除夕夜央視春晚的餘熱，預售早已打破2億水準的《捉妖記2》今日正式登陸院線，還不到凌晨1點首日票房便突破了3億。
截至大年初一晚9點，票房
突破5.4億，不出意外地領跑春節檔，甚至打破了中國影史的首日和單日票房紀錄。
在昨晚除夕夜現身央視春晚的60s廣告之前，2月14日晚浙江衛視已經用一整場「捉妖記」主題晚會為影片率先預熱，梁朝偉、李宇春、井柏然、白百何等電影主創更是帶著胡巴和笨笨眾妖為影片搖旗吶喊。相比第一部上映前的不確定，這次《捉妖記2》可以說是萬眾矚目，勢在必得。
這自然是緣於前作24億的票房奇蹟。
在接受數娛夢工廠專訪時，導演許誠毅直言：
「
第一部的時候啊，你沒想過會這麼受歡迎。這麼受歡迎之後，其實真的有壓力的。
」
如何在第二部中繼續延續「胡巴」這一國產動畫IP的生命力，成為許誠毅時刻在思考的問題。「怎麼樣可以作一些東西出來觀眾會覺得有新鮮感，但同時也有親切感，這個就比較麻煩，因為你要讓他們能看到一些很熟悉的東西，他們愛的東西，但同時也不能覺得重複。」
拍攝現場的許誠毅
用許誠毅的話來說，《捉妖記2》不管是在劇本階段還是角色設計、場景設計等方面，都力求「突破突破再突破」。
最直觀的表現是，《捉妖記
2
》的成本從前作的
3.5
億直接翻了兩三倍，特效時長也從
30
分鐘增加到了
72
分鐘。
在全力升級影片的同時，出品方安樂影業顯然是想將「捉妖記」三個字尤其是「胡巴」這一影片中的小妖王打造成國民IP——去麥當勞你能吃到幸胡堡、玩短視頻可以收到快手的群妖拜年紅包、坐地鐵可能看到胡巴代言的洗衣液、井柏然和胡巴的蠟像也在日前入駐上海杜莎夫人蠟像館……
超過30品類、近60個品牌的聯合營銷和授權產品開發正在逐步鋪開，涉及品牌範圍之廣、數量之多、合作方式之深，在國產電影中史無前例。
如今《捉妖記2》的票房表現，或許將直接影響到片方接下來30年的「胡巴電影宇宙」計劃。也許在不久的將來，外界提起去好萊塢闖蕩近30年的許誠毅時，將不再是「史萊克之父」，而是「胡巴」之父。
新增十幾隻妖
《
捉妖記2》比前作更難？
磨刀霍霍已久，進入大年初一的第一天，春節檔可謂戰況慘烈。憑藉著2月14日情人節的提前點映，《西遊記女兒國》在當晚強勢拿下了1.77億的票房，可謂先發制人。即便如此，開畫僅一天的《捉妖記2》依然後來居上，首日票房達到了5.5億，
領跑春節檔。
接近40%的全國排片率可以看出影城方面對這部合家歡奇幻大片的看重，而《捉妖記2》也不負眾望，2月16日晚間，上座率更是突破70%，場均人次直超100人。
前作故事聚焦於一個村落、一條街，此次《捉妖記2》將故事背景放在了更為宏大的清水鎮，明顯多了不少大場面，不管是人還是妖的角色設定都豐富了很多。這也是許誠毅在拍攝真人動畫影片中的最新嘗試。要知道，三年前拍《捉妖記》第一集的時候，他還對真人+CG的拍攝方式非常陌生，這種類型的影片在內地也是一片空白。
「那個時候我是一邊學怎麼拍真人，一邊學怎麼可以直接動畫跟真人結合，也是挺費勁的。」許誠毅告訴數娛夢工廠，「也沒有想過出來後會有什麼結果，我只想著江老闆這麼支持我去拍這個電影，我希望他不虧本就好了，也沒有想過會再出發。」
而在最新的第二集中，如何讓觀眾既覺得新鮮又感到親切讓許誠毅頗為費心。
首先是胡巴的形象設定。
為了保留觀眾們對胡巴
「
不要長大
」
的願望，第二集的故事發生時間被設定為距離第一集僅幾個月之後，
「
很多人說胡巴如果長大可能會不可愛，所以胡巴在故事裡面，沒有長得很大。
」
而在新增了十幾隻妖的情況下，特效時長從第一集的30分鐘增加到了70多分鐘，特效團隊的工作量自然也大大增加，使得《捉妖記2》的實拍比第一集難很多。「新加的妖也有很多戲，有更多不同的場景，在電影裡面你會看到妖界——這些都是更大的挑戰，也給特效增加了很多壓力。」許誠毅表示。
「
吃了很多薯片爆米花和彩虹糖
但不為衍生品調整創作」
在投資和製作升級的基礎上，此次《捉妖記2》的宣發陣勢在國產影片中也是前所未有。
從第一集便位列出品方的浙江衛視旗下的藍色星空影業，在《捉妖記
2
》中貢獻了更多資源。胡巴不僅前後多次登上浙江衛視，更是成為其
2018
跨年晚會的主題。
浙江衛視14日晚間為捉妖記辦了專場主題晚會
在2月14日當晚的專場晚會上，除了梁朝偉、李宇春、井柏然、白百何等一眾影片主演為《捉妖記2》助力發聲，胡巴、笨笨眾妖更是成了舞台上的常駐「伴舞」，與吳莫愁、蔡依林、五月天等眾多明星同台表演，可謂是「眾星捧月」。
而央視春晚倒計時
60s
廣告中的預告片，也是國產電影首次拿下這一黃金廣告時段。
要知道往年這個廣告位30s都要幾千萬。1月初影片上映前的近50天，《捉妖記2》眾主創便開啟了百城路演活動，並將路演從室內影城轉移到了各城市的地標建築以及商場。
與此同時，《捉妖記2》在農村地區的刷牆廣告更是在一眾吃瓜群眾中刷了一波存在感。「想要日子過得好，初一胡巴不能少」、「過年不去看胡巴,考試雙百沒人誇」等簡單粗暴的標語式宣傳，也引發了一輪傳播。
《捉妖記2》的農村刷牆廣告此前已經引起了廣泛關注
從一二三四線城市到廣大農村，從浙江衛視主題晚會到春晚倒計時60s廣告，一波波宣發節奏流淌得都是錢的味道。製片人江志強曾透露，《捉妖記2》成本是第一集的兩三倍，算下來大概是7-10億。這意味《捉妖記2》的票房最多要達到27億才能回本。
「宣發方面大都是江老闆在張羅，他說我專註做好電影本體的創作就好。」許誠毅表示，「對於我來說，老闆不虧本我就很開心了。票房破不破紀錄，有沒有第一部那麼多，保持平常心吧。我更在意的是觀眾的反映。」
事實上，
《捉妖記
2
》這部影片的收益，早已不只是依靠票房上的回收。其與近
60
家品牌的授權合作與聯合營銷，已經為片方賺取了幾千萬元的授權費用，並反過來助推
「
胡巴
」
一步步走向國民
IP
的成長道路。
麥當勞清水鎮主題餐廳
「
第一部我們沒有任何這方面的合作，這次就很高興能看到很多有胡巴形象的產品，包括跟麥當勞、康師傅、旺旺等的合作。
」許誠毅向數娛夢工廠笑言，「每一次他們有新的產品包裝給我們看的時候，我們都會去嘗試這些東西。所以我們已經吃了很多薯片、很多爆米花，也吃了很多彩虹糖了哈哈！
」面臨衍生品的需求是否會在創作階段便加以考慮？許誠毅給出了相反的答案。在他看來，雖然一部影片的衍生品也是非常重要的環節，但他在夢工廠的經驗一直都是，創作者不會去特意思考衍生品的品質，而是交給專業的人來做。
「所以是反過來，
我們沒有為了衍生品去調整我們的故事，而是他們（品牌方）發展衍生品的時候看我們有什麼元素他們可以用
。有些地方會覺得他們真的很有創意，可以想到很多跟電影有關係但不是很明顯的點，同時又應用在他們的衍生品上面。」 許誠毅向數娛夢工廠表示。顯然，胡巴這樣一個具備萌寵特點的動畫形象，給了各大品牌方製作相關衍生產品的極大的想像空間。
而另一方面，圍繞著胡巴的書籍、動畫片以及外傳等，都已經在如火如荼的開發之中。也許在不久的將來，一個屬於胡巴的電影宇宙將逐步鋪展開來。
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