《貪玩藍月》,就是中年男子的《戀與製作人》
去年底,火了兩款遊戲。
一個叫《戀與製作人》,某款瑪麗蘇戀愛手游。
另一個叫《貪玩藍月》,被稱作氪金加強版的《傳奇》,走的是懷舊風。
兩個遊戲看似毫無干聯之處。因前者是女性向手游,後者是傳奇類頁游,受眾、內容、玩法皆不同。
其實,兩者內核是一樣的。
無論是養男人,還是爆裝備,其核心邏輯都是充錢、裝備、充錢加強裝備。
《戀與製作人》——只要有錢,男人會有的,寵溺也會有的。
《貪玩藍月》——只要有錢,就可以爆麻痹戒指,你就是所向披靡的神。
《貪玩藍月》,就是中年男子版的《戀與製作人》。
火了
在1月31日下午1 點,350萬人在B站直播間等候古天樂出現,結果等來的是主持人三小時的春晚式尬聊。最後,古天樂對觀眾只說了一句話:「大架好,我系貪玩藍月的代言人咕天樂。」
滿屏都是綠色彈幕:「古天樂綠了!」
直播過後,古天樂沒綠,《貪玩藍月》倒是火了。
當日,《貪玩藍月》的百度搜索指數和媒體指數都達到峰值。這是《貪玩藍月》的又一次成功的負面營銷案例。
要問去年最火的遊戲是什麼,有很多選擇:《王者榮耀》、《絕地逃生:大逃殺》、《旅行青蛙》……
但是說起2017年最火的遊戲廣告,你一定聽過這個:「大紮好,我系軲天樂,我四渣渣輝,探挽懶月,介四里沒有挽過的船新版本,擠需體驗三番鍾,里造會幹我一樣,愛象節款遊戲。」
標準的港普、魔性的廣告語、浮誇的造型、劣質的頂級裝備……
王座上高貴霸氣的巨星古天樂、黃金聖甲加持的影帝張家輝、手揮明月暗刀的山雞陳小春……
無數視頻網站和彈窗廣告里的夢魘,B站網友的鬼畜的經典素材……
那麼,《貪玩藍月》究竟是一款什麼樣的遊戲?
據悉,「貪玩藍月」是宣傳詞,不是遊戲名,「貪玩」是運營商,全稱「貪玩遊戲」,而「藍月」全稱「藍月傳奇」。
貪玩平台前後推出數十款遊戲,而真正爆火的只有《貪玩藍月》。
《貪玩藍月》是貪玩遊戲2016年4月發行的一款網頁遊戲,複製的是經典網遊《傳奇》,類似的頁游還有《傳奇霸業》、《攻沙》等。
貪玩遊戲官方稱,全平台月流水已經突破5億,計劃於5年內在國內A股上市。
據網頁遊戲開服數據中心「9K9K.COM」數據檢測統計,貪玩藍月去年總流水相加達9.1億元,在國內頁游里位列第一。
這麼一款平平無奇的頁游,憑什麼從一堆傳奇類遊戲里脫穎而出?
貪玩遊戲成功的重要原因是:能俘獲中老年網遊玩家的心。
據百度關鍵詞顯示,關注《貪玩藍月》的網民年齡在30歲以上的比例為70%。
這是哪些人呢?就是十幾年前那批千禧之初,坐在小鎮網吧里玩《傳奇》的那些青年們。
貪玩的中年人
「揮灑熱血,再續巔峰。」
《貪玩藍月》這些廣告語無不照應著曾經《傳奇》。
當年,《熱血傳奇》有個環節叫「攻沙」,即攻破沙巴克,從晚上八點持續到十點,兩個小時里的每一分鐘都是緊張的戰鬥、拼殺、咆哮。狂熱之後,勝利者將擁有巨大獎勵。
「八點攻沙」對於傳奇玩家來說,是彼此相識的暗號,也是發起進攻的號角。
所以,當《貪玩藍月》代言人山雞陳小春說出「今晚8點,我在貪玩藍月等你。」「當年八點沒來的你,這次一定不要缺席」,十幾年前的激情和遺憾被再次喚起。這些不再激蕩不再年輕的人們,只需點擊遊戲網頁,就可以追回那段逝去的時光。
懷舊是昂貴的。
根據《2017年中國遊戲產業報告》,頁游市場實際銷售收入達到156億,頁游用戶規模達2.57億人,開服量約10萬。
這些頁游都及為相似——簡單易開發,而且都是「打怪升級爆裝備」的套路。只要充錢,戰力就可持續飆升,排至全服前列。
有人將頁游的目標人群定義為:中國三四線城市,有很多空閑時間(公務員,收租者等資本積累較為完善),30~35歲,男性,經歷過00年左右pc傳奇時代的人。
這類人群已經過了能快速接受新事物的年紀,他們看到人生可能沒什麼變化也就沒什麼驚喜了,於是將目光調至過去。那裡,青春明媚而憂桑。
對這群大叔來說,懷舊可以昂貴,因為不缺錢,但要足夠簡單易操作,因為不想動腦。
而這王者農藥和吃雞遊戲都做不到這些,在年輕人眼裡,他們就是小學生,但是相對小學生,他們又不那麼敏捷。
這時候,《貪玩藍月》出現了。
這是個簡單的遊戲,一共包括兩個部分:掛機和PK。
一句廣告詞即可概括:「一刀就滿級,三秒成土豪。」
向貪玩藍月學習
只要有錢,你可以一直掛機,到滿級,然後所向披靡。
只要氪金夠多,時間就追不上你。
頁游一直處於鄙視鏈的最底端,因為玩家玩的不是遊戲,是人民幣。
人民幣玩家之間,比的是誰更嚎。這裡,你無需苦練遊戲技法,只要把現實中的錢搬過來。每天記得充錢、掛機就行,類似於《旅行青蛙》?
我不禁想起另一款遊戲:《戀與製作人》。
不過,一個是掛著帥哥的皮,另一個不是。《貪玩藍月》就是中年男子版的《戀與製作人》。
分別是白起、周棋洛、李澤言、許墨?
《貪玩藍月》所依靠的情懷是速朽的。一旦傳奇這批人老去或將它遺忘,傳奇類的壽命就算終止了。
但是《貪玩藍月》的掛機勝滿級精神不能扔。
各大互聯網公司的產品經理都應該向貪玩藍月學習。
如此,就不會出現老年人不會用支付寶、老年人不會打車、老年人不會開共享單車這種事情了。
至少,每個App都應該多出一個掛機模式。
需要付款了,支付寶自動跳轉;需要打車了,自動定位、叫車;需要共享單車了,有人親自來為你開鎖。
更無論說現在正熱的這些遊戲了。
《王者榮耀》、《絕地逃生》們也應該為現在的年輕人開發20過後懷舊氪金版掛機做些準備了。
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