養完貓養蛙，「放著不動」的遊戲為啥總出爆款？

2018年初始，一隻來自日本的青蛙就穩穩地搶了頭條，成了社交媒體上的紅人。在微博上，話題#青蛙旅行##旅かえる#已是閱讀量過億的超級話題， #旅行青蛙表情包#，#佛系養蛙#是熱搜榜上的常客。在Apple Store排行榜上，《旅行青蛙》已經升至免費遊戲類的第一名，實力碾壓「國民遊戲」《王者榮耀》。在朋友圈，網友也都熱衷於曬照展示青蛙的冒險經歷，分享養蛙攻略。

《旅行青蛙》作為一種常規的放置類遊戲，成為下載量破千萬的爆款讓人始料未及，靠它引發關注的放置類遊戲能否迎來爆發期，也成了討論的熱門話題。

放置類遊戲歷史悠久，遊戲數量眾多

放置類遊戲來源於單機遊戲，後來在頁游時期慢慢發展壯大，最後過度到移動端，成為手游的一種經典分類。放置類遊戲是一種只需要把遊戲放在那裡，它就會根據系統的一系列運算規則自動運行並得到遊戲結果的遊戲。一般被分為角色扮演、模擬經營、養成、升級等。

其中大熱的《旅行青蛙》是一種「收集」類的放置遊戲，玩家通過收集青蛙帶回的照片來猜測它的旅行目的地，以及了解它在旅途中發生的故事。市面上的放置類遊戲還有很多，比如，《勇者大作戰》《點點億萬富翁》《昭和零食店》《無盡的邊界》《夢想小鎮》等，都是評分很高的手游。

放置類遊戲常出爆款 但市場份額有限

除了大熱的《旅行青蛙》外，放置類遊戲也出過其他爆款。比如和青蛙同一個「爸媽」的《貓咪後院》，青蛙旅行的創造者Hit-Point 工作室在2015年推出了這款遊戲 ，因為畫風可愛和主打「貓」這個概念，它也小火過一把。這款遊戲和旅行青蛙比較類似，玩家需要在後院里放置各種的玩具和食物，來吸引形形色色的小貓咪前來做客。

另一個放置類遊戲的爆款是《深海水族館》，它曾獲得 2016 年 Google Play 最佳獨立遊戲獎。在這款遊戲中，玩家需要通過「點擊」這個動作來獲得資源，用資源來換取珊瑚、魚苗、進而擴大海域。最終通過資源自動累積來養更多的魚，構建美麗的海底世界。

但縱觀整個手游市場，放置類遊戲的佔比十分有限。根據極光大數據提供的市場調研報告，截至2017年最後一周，休閑益智類手游App數量最多，占手游App總量71.24%，其次為動作格鬥類，佔比15.00%。放置類遊戲的一種分類模擬經營遊戲的佔比為0.05%，雖然截止發稿前，旅行青蛙還是App Store的榜首，但這突如其來的爆款，暫時不能影響放置類遊戲在市場上的地位。

女性玩家崛起，放置類遊戲潛力巨大

旅行的青蛙爆火，更像是一個信號，說明手游的市場可能要「變天了」，傳統的格鬥類、休閑益智類手游的市場份額正在被新崛起的養成和放置類遊戲蠶食。在青蛙爆火之前一款名叫《戀與製作人》的遊戲也曾長時間霸屏。這兩款遊戲的爆火其實都得益於女性玩家的崛起。

《2017年全球移動遊戲產業白皮書》顯示，在中國移動遊戲用戶中的女性玩家數量佔比50.2%，超過男性玩家（49.8%）。根據數據平台的數據推算，從2012年開始，中國手游用戶數已經從不足1億增長至7.76億（截至2017年12月最後一周，中國手游App市場滲透率達76.1%，用戶規模為7.76億），其中女性玩家的數量超過2億，是手游新用戶的主要增量所在。所以這也能解釋，為什麼符合女性胃口的遊戲會在2017年末至2018年初會成為爆款。如何更好的迎合女性玩家，將成為遊戲廠家在未來必須思考的問題。

在這個過程中，放置類遊戲將成為廠家重點考慮的對象之一。女性玩家最核心的情感訴求是休閑治癒和社交陪伴，而放置類遊戲恰好迎合了這兩者，大部分放置類遊戲不僅畫面精美、給人以視覺享受，也不像格鬥類遊戲一樣需要花費大量精力。與升級打怪獲得快感的方式不同，它是一種低投入的遊戲，只需在閑暇時光點擊幾下屏幕，就能有大量的收穫，這種輕而易舉即可獲得的陪伴，正是吸引玩家的關鍵所在。

「佛系」青年助攻，放置類遊戲春天將至

放置類遊戲的主力軍不僅限於女性用戶，事實上，城市裡忙碌的上班族都將是其核心受眾。數據顯示，49.4%的手游用戶年齡段在26-35歲之間，幾乎都是上班族，加班頻率高，因此不需花費時間和精力就能獲得陪伴和收穫快感的放置類遊戲，簡直是為他們量身定做的放鬆神器。地鐵上、電梯上、排隊時……只要在以上任一一個場景里玩上一兩分鐘，就能在下次打開遊戲的時候，或收穫精美的明信片、或見證遊戲人物的飛速成長，從而獲得心理上的滿足，以慰藉繁重工作後疲憊的心。

龐大的受眾群體、洞悉用戶心理的遊戲創意再加上眾多的遊戲開發者，小而優雅的放置類遊戲正順應著「佛系」的潮流，迎來春天並不難。

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