高端羽絨服品牌Moncler要快時尚化 KOL化

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年2月16日：高端羽絨服集團Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞周三西方情人節發布新的戰略，宣布推出Moncler Genius 系列，合作八位新的設計師在米蘭時裝周期間發布。

新的系列是品牌在去年11月份決定結束與設計師Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列後的最新暢想。

Moncler Genius 主要是為了吸引更年輕、更受社交媒體影響的客戶，同時加快更新和供應商速度，以迎合上述口味多變的客戶。

去年11月，Moncler SpA 集團首席執行官Remo Ruffini 表示，每個品牌都必須創新，而創立於10年前的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列目前來看顯得有點過時。

新的產品策略刺激該公司股價三日暴漲近10%，周五盤中再創28.75歐元的新高。

在2月14日的聲明中，Moncler SpA 表示Moncler Genius 系列是展望未來、現實可用的系列，是一個天才集合體。合作的8個設計師系列分別為Moncler Pierpaolo Piccioli、Moncler 1952 – curated by Karl Templer、Moncler Grenoble – Sandro Mandrino、Moncler Simone Rocha、Moncler Craig Green、Moncler Noir – Kei Ninomiya、Moncler Fragment –Hiroshi Fujiwara、Moncler Palm Angels –Francesco Ragazzi。

10月底，Moncler SpA 公布了受強勢歐元影響的前9個月業績，截至9月底，Moncler SpA 義大利和歐洲的增長均比上半年顯著放緩。

固定匯率計，三季度Moncler SpA 義大利收入零增長，遠遜上半財年7%的增幅，主要因為米蘭蒙特拿破崙大街旗艦店關店四個月進行升級，面積擴大一倍的該店已經在上周重新開業，成為Moncler 品牌全球最大旗艦店。

最大市場EMEA 增速也從上半年的24%下降至17%。不過亞太地區的增長提速部分抵銷了歐洲市場的放緩，該區增速達24%，比上半財年提高7個百分點。美洲增速為11%，而上半財年為16%，三季度美國和加拿大的零售和批發業務都有雙位數增長。

截至9月30日的前三個月Moncler SpA 收入總計3.291億歐元，固定匯率計比去年同期2.928億歐元上漲15%。前九個月漲幅為16%，7.368億歐元的收入基本符合市場期望的7.32億歐元。

首席企業官Luciano Santel 在財報後電話會議上，透露10月開端非常優秀，因此集團對四季度表現抱有信心，但他同時指出真正的挑戰在11、12月，因為對比基數較高，而隨著大部分新店（8間）在四季度開業，銷售數據會得到支持。

三季度期間Moncler SpA 新增了4間零售店鋪，截至9月30日全球零售網路共有195間獨立門店。零售收入按固定匯率計同比增加20%至1.783億歐元，批發業務增9%至1.508億歐元。

Luciano Santel 向分析師表示對春夏系列的銷售活動和銷量感到滿意。他又透露目前集團正開展「令人興奮的」新計劃，該計劃將不僅限於數字業務，還包含品牌和產品策略。

投資者關係及戰略策劃總監Paola Durante 指出現在集團的線上業務增長快過實體門店，而針織這個新品類也比傳統強項戶外服取得更高增長。

以10.2歐元IPO的Moncler SpA在過去4年多時間內股價大漲近兩倍，收入和盈利持續保持雙位數增長，是奢侈品行業表現最好的公司之一，不過，去年中初在美國和加拿大上市的Canada Goose Holdings Inc.(NYSE: GOOS)(TSX: GOOS)加拿大鵝迅速崛起，正在取代Moncler 在中國消費者心目中「羽絨服之王」的地位，過去半年間「大鵝」股價暴漲一倍。

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