《唐探2》成票房收割機，離不開這場最火直播事件！

作者| 李東陽

每年賀歲檔的票房大戰都極為激烈，今年也不例外。在大家捧腹大笑的同時，賀歲片背後的撈金之戰也在上演，各部賀歲片比拼的不僅是製作成本、演員陣容等硬體，當然更重要的是話題內容等軟實力的較量。

《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《熊出沒·變形記》、《紅海行動》......在春節檔期之前這些大片早已蓄勢待發，渴望在春節檔衝擊票房大戰中分一杯羹。

今年不少國產電影也表現出色，賺足了人氣和票房，如在大年初一全國上映的《唐人街探案2》就好評如潮。

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揭秘《唐探2》票房大賣背後的秘密

《唐探2》是《唐人街探案》的續集，是由陳思誠執導，王寶強、劉昊然領銜主演的懸疑動作喜劇電影，延續第一部喜劇、冒險、懸疑的特點。故事講述了唐仁為巨額獎金欺騙秦風到紐約參加世界名偵探大賽，和世界各國偵探們啼笑皆非的較量。

在2018年賀歲檔電影中，《唐探2》票房實力可謂不容小覷，挑起票房大梁。在國內該片不到2天的時間，票房就突破6.34億。

一部精彩絕倫影片的背後必然隱藏著成功的營銷元素。縱觀《唐探2》此次能夠實現票房大賣取得不俗的成績，離不開精良的視效製作、強大的明星陣容、創新的宣傳手段等，整體都比第一部更加宏大。

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故事以紐約為背景，在紐約知名景點如麥迪遜大道、時代廣場、第五大道等取景，從第一部的泰國曼谷搬到了各國文化交融的大都市紐約，可謂更加奢華和國際化。

值得一提的是，據說「警車追馬車」這個場景是在全世界人流最多的商圈——時代廣場拍攝的， 耗費整整300萬美金，還調動了紐約當地的警局一起協助拍攝；為拍攝一場 「裸奔」戲，陳思誠更是把麥迪遜大道封路兩天，足以見得影片的吸金實力。

《唐探2》這部片在拍攝場景進行升級的同時，影片在明星陣容方面也有所突破。除了笑點當擔的王寶強，劉昊然、肖央這三位原班人馬，陳思誠還引入了不少新角色一起拍攝這場 「世界名偵探大賽」，如日本影帝妻夫木聰，「楊紫瓊關門弟子」劉承羽、曾參演《老炮兒》的尚語賢等。

片子延續前作「喜劇+推理」的風格之餘，還打造了案情和笑點升級的吸睛話題。一方面，影片引入「世界名偵探大賽」的設定，打造十多個國家的偵探一起破案劇情；此外，片中處處設置別出心裁的笑點，如三位主角cosplay成女護士化濃妝戴假髮，以及裸奔、秀英文秀功夫等情節的加持，足夠猛的笑料和橋段都戳中了受眾的笑點。

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為配合喜劇宣傳， 《唐探2》還推出了新春拜年歌《粉紅色的回憶》MV和《HAPPY扭腰舞》，根植影片內容以喜聞樂見的方式，向受眾營造了春節的喜慶。賀歲檔一直是喜劇片的福地，《唐探2》調性和新年的歡樂氣氛高度吻合，這自然迎合受眾在新年看喜劇的情感需求。

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騰訊NOW直播X《唐探2》：

打造品牌植入創新營銷

《唐探2》作為一部成功的喜劇， 影片上映後獲得口碑和票房的雙逆襲。影片實現將傳統與現代、中國與外國元素相互碰撞，這種新穎的題材為品牌植入營銷提供了各種想像，因此很早就引發騰訊NOW直播等品牌的關注，尋求深入的合作。

借勢賀歲檔大片熱點，展開品牌植入營銷合作的現象屢見不鮮，如麥當勞攜手春節檔合家歡電影《捉妖記2》的合作，麥當勞就是從品牌形象出發進行植入，推出同名系列主題新品漢堡以及打造「捉妖記」主題店。

而騰訊NOW直播創新之處在於，成功借勢《唐探2》電影聲浪和明星熱度， 深度捆綁NOW直播與《唐探2》的關聯。在此基礎上，一方面通過不間斷的預熱和宣傳保持話題熱度，另一方面通過植入式廣告，在品牌形象和產品功能方面同時進行深度植入，成功為自身打造「上騰訊NOW直播，想不火都難」的品牌記憶點。兩者的聯合營銷，實現NOW直播品牌自身和片方的雙贏。

在上映前期，騰訊NOW直播聯合《唐探2》，推出「新年扭腰舞」。「新年扭腰舞」是DOV高能舞蹈教室結合電影推出的創意扭腰舞遊戲， 主題諧音「Happy new year」傳承新年美好寓意，扭腰舞蹈配合輕鬆歡快的節奏， 充分演繹出新年的喜慶，展現花式的拜年新玩法。

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在前期話題聲量的鋪墊下， NOW直播在朋友圈投放一支 「神探劉昊然為你預測狗年運勢」的H5，H5以電影《唐探2》故事為背景設計了「測試你是什麼汪」，讓主演秦風劉昊然預測大家的新年運勢，融入了讀心術的玩法， 巧妙將影片的「懸疑」和新年測運勢結合，以此向受眾表達新年祝願。在《唐探2》上映當天，NOW直播通過貼片廣告、NOW直播平台推薦為影片進行造勢宣傳，與此同時，NOW直播春節運營活動也同步上線。

NOW直播在《唐探2》影片的具體植入，設計在有著「世界LED顯示屏舞台」美譽的紐約時代廣場的場景。在王寶強、劉昊然、肖央三人在時代廣場上追車的情節中，時代廣場周邊高樓大廈的LED大屏幕不斷閃爍騰訊NOW直播的品牌logo， 唐仁看到騰訊NOW直播畫面後， 大喊一聲「騰訊NOW直播，想不火都難吶」實現口播植入。

隨後，在「now now now」的背景音樂襯托下，三人瘋狂搖擺跳舞的熱鬧畫面拍出了一種「人人都可以做舞台上的主播」即時感，打造了火爆的直播現場，無形中傳遞了騰訊NOW直播「直播身邊美好的瞬間」的情感利益點。騰訊NOW直播在不影響受眾觀劇體驗的前提下，實現主角口播與電影場景畫面的雙重植入，這波植入可謂達到雙贏效果。

從騰訊NOW直播此次植入營銷看， 通過發動自身各大平台投放創意視頻，不斷強化自身與賀歲片《唐探2》的關聯，成功在用戶側和行業側塑造了騰訊NOW直播的品牌形象，一方面向普通受眾傳遞了Slogan「騰訊NOW直播，想不火都難」，在品牌認知度上助力提升受眾對NOW直播產品功能的了解，並樹立年輕趣味的品牌形象；另一方面，作為一個直播平台，NOW直播試水創新營銷也提升自己在直播行業的口碑。

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騰訊NOW直播：

以差異化優質內容打造綠色直播

從影片植入到春節NOW直播的運營活動，騰訊NOW直播這次春節營銷讓人印象深刻，聯合營銷獲得了雙贏效果，首先NOW直播在賀歲片就獲得眾多好評，將NOW直播成功打進消費者心智，加深觀眾對「騰訊NOW直播，想不火都難」的記憶；另外，這種新穎的植入方式為電影增加了不少笑料，為自身和《唐探2》都贏得了極大關注度和曝光度。

聯合營銷取得品效合一的效果，再次凸顯了NOW直播自身平台的優勢。一直以來，NOW直播將自己定義為「才藝型平台」，在直播內容上提倡綠色直播，以差異化優質內容保持平台的生命力和創造力，這也讓NOW直播在亂象叢生的直播行業中脫穎而出。

作為背靠騰訊強大的生態資源的直播平台，NOW直播迎合年輕用戶展開趣味的營銷，充分利用「直播+」的模式展現自身內容和社交優勢，通過「直播+IP」，NOW直播利用直播平台進行影視宣發的新模式，先後聯合《星際迷航3》、《爵跡》、《速度與激情8》展開合作；在「直播+時尚」方面，NOW直播就曾在平台直播紐約時裝周的新品發布會；在公益落地方面，騰訊NOW直播跟「免費午餐」官方合作，共同探索「直播+公益」新模式.....

由此可以看出，NOW直播一直在探索「直播+N」，在公益、時尚、熱門IP領域尋求跨界新玩法，玩出不一樣的直播。帶給用戶更加有趣新穎的內容，讓直播變得更有意義，增加受眾的參與感。

在市場經濟和消費文化主宰的當下， 觀眾都會更加挑剔植入廣告與影片本身的融合，從這一點看，騰訊NOW直播聯合《唐探2》的影片植入表現不俗，這種創新玩法為直播平台在創新營銷方面作出不錯的示範。

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