低調空降暑期檔，姜文新作《邪不壓正》能否站著掙錢？

文｜南如珉編輯|朴芳

姜文，一個神級般的存在人物。最新力作《邪不壓正》定檔於今年的暑期檔，時隔四年，姜文又來了。

從《陽光燦爛的日子》到《鬼子來了》用了六年，《鬼子來了》到《太陽照常升起》用了七年，包括最近的「北洋三部曲」，間隔都超過了四年，可以說姜文是非常低產的導演，但部部都是精雕細琢，都是極為特殊的存在。當今國產電影，唯有姜文值得我們以最高的期待值去期待。

《邪不壓正》，還有半年左右跟我們見面，經歷了《一步之遙》以後，我們又該以怎麼的眼光，怎麼的姿態，去迎來這部最新的姜文作品。

《讓子彈飛》給商業片豎立標杆：站著 掙錢

姜文歷年作品成績

八年過去了，再也沒有一部國產片給予我們像《讓子彈飛》那樣的驚喜，不止是三王的聚首，更是姜文式的劇本以及極致的影像風格，形成了一種不可複製，一種高不可攀。同時，它也給國產商業片豎立了兩個標杆，一個是站著，一個是掙錢。

當下的國內市場，能站著的國產片不多，有自我堅持和表達的更少，這樣出來的作品基本只有兩種結果，被禁或者虧損。而能掙錢的，數據告訴我們，不超過20%。也就是說，站著的難掙錢，掙錢的難站著，很難兼得，站著跟掙錢結合下來，八年間印象里也只有近期馮小剛的《芳華》等少數作品了。

接下來的《邪不壓正》，我們絕不擔心姜文的追求和擔當，站著對於姜文來說是一種最基本的標準，至於能否掙錢，這是完全另一個層面的話題，尤其如今的電影市場已經不是當年，票倉受眾發生了較大的變化。民國、復仇、懸疑、動作，這些元素放到當下的市場也存在局限。

雖然《讓子彈飛》達到了姜文商業方面的巔峰，但它也是姜文所有作品中最容易被拍出的。對於暑期檔的《邪不壓正》，我們希望這次姜文能站著，但更希望能掙錢，因為只有掙錢了，下次才能更加硬朗的站著。

我們都承認姜文是神 但是觀眾是人

當年有預測《讓子彈飛》的成功，也有預測《一步之遙》的失利。通過這麼多年不斷的市場分析，終於總結出導演才是一部電影最大的變數，也是預測市場中最大的維度之一。而姜文，是最不可控，最難以預測的一環，只要把姜文預測准了，市場幾乎都能夠拿捏准，但是沒看到成片之前，姜文是不可能被預測的。

我們必須承認姜文是神，但是觀眾是人，這中間便存在一定的矛盾，而且又是四年過去，這個矛盾是變大還是減少，我們不得而知。姜文在《太陽照常升起》公映時曾說過「我們很難做到，你想要的正好我給你」，他不懂市場，甚至不屑於懂市場，他給予的，跟觀眾想要的，總會存在一定的誤差。

陳可辛曾評價《讓子彈飛》：「姜文用三成功力拍出了可以進入中國內地歷史TOP10的商業片」。可是接下來，姜文用十成的功力拍出了《一步之遙》，造成了不可避免的悲劇。當一個藝術家，用盡全力去拍一部電影時，從商業角度來看，是件有風險的事，因為這個時候，可能是他跟觀眾距離最遠的時候。

幾乎可以推斷出，姜文每少一分任性，電影就多一分地氣，每少一分功力，就多一分商業。有利的是，如何拿捏這中間的平衡，《讓子彈飛》曾給過我們完美的答案。神一般的姜文，能否做到雅俗共賞，能否更接近觀眾，這是《邪不壓正》成功與否最為關鍵的一環。

票倉觀眾真的還認姜文這個招牌嗎

我們說姜文是神，但這是有局限的。過去的四年是二線城市的崛起，票倉佔比明顯的告訴我們，一線城市的票倉佔比在逐年下降，不是一線少了，而是二三線多了。而姜文所輻射到的受眾，多以一線城市為主，覆蓋著豆瓣、高冷、小眾、文藝這些字眼，一句話概括便是金字塔頂端的群體。嚴格意義講，只是在這個群體中，姜文是神。

但是就市場的受眾來看，金字塔底端才是更多的購票主體。拿《一步之遙》來說，票房5.13億中，其中一二線城市合計貢獻超過70%。姜文作品歷來在輻射三四線觀眾方面存在問題，觀影存在門檻，哪怕《讓子彈飛》也是如此，三四線也存在一定的扯後腿現象，即普通觀眾的層面，姜文並沒有太多的號召力。

好不容易用《讓子彈飛》拉近了跟觀眾的距離，然後《一步之遙》又將觀眾拽回到原地。如今主流觀眾如何評價姜文，是否會因為這種距離和門檻而放棄，都是潛在的市場的風險。永遠不能指望意見領袖來支撐市場，《刺客聶隱娘》、《師父》都證實了這一點，電影終究還是大眾的藝術。

另外，《讓子彈飛》已經八年之久，大盤早已經從八年前的102億暴漲到如今的559億，觀眾幾乎更新了一波，這次姜文面對的幾乎都是全新的觀眾。

如今的票倉群體，多以90後、95後為主，這個群體明顯跟姜文產生了一定的代溝，視姜文為神的那批觀眾幾乎都成長為「油膩大叔」，購買力也隨之下降。所以，這次空降暑期檔，受眾的基礎底子並不穩固，姜文巨大的影響力想要從金字塔頂端下沉，只能靠強硬的、接地氣的作品開路。

空降暑期檔 姜文這次勝算幾何

此次姜文的新作《邪不壓正》，在宣傳的打法上完全區別於《讓子彈飛》跟《一步之遙》，從開機到殺青，一點動靜都沒有，直到前幾天才曝光了主創信息以及部分物料，完全不符合姜文「霸氣外露」的性格。這種收斂可能是從當年《一步之遙》的高調中得到了教訓，也可能是一種故意放低姿態，給予觀眾措不及防的重擊。

我們都沉浸在15秒預告片的自嗨當中，但必須冷靜下來觀察購票觀眾的反應。目前的物料只能看出保持了姜文的一貫風格，影片的劇情和質量尚未得知，即便達到了《讓子彈飛》的水準，基於這種類型和元素的搭配，市場的上限也是較為明顯，受眾基數跟傳統的商業片還是不同，目前只能持觀望態度。

站在預測市場的角度來看，光演算法和維度的佔比上，從《讓子彈飛》到《邪不壓正》，這八年已經有了無數次的調整，八年前的預測方法幾乎完全不能用於當下，唯一沒有變的可能就是觀眾對於好內容的追求。如今是消費娛樂的時代，《戰狼2》的56.8億，《美人魚》的33.9億都證明了時代的變化，市場的變化，觀眾的變化。

目前的暑期檔格局中，6月底有韓延的《動物世界》，7月底則是《夏洛特煩惱》的原班人馬打造的《西虹市首富》，以及徐克的《狄仁傑3》。另外《武林怪獸》、《流浪地球》等均有望定於暑期，屆時整個暑期肯定會是片海的局面，這一仗肯定不好打。高品質，幾乎是姜文唯一的打通市場的利器。

總之，《邪不壓正》肯定是接下來備受期待的作品，也很可能延續姜文的風格成為備受爭議的作品。不管它能否賣座，都有很大的概率成為一部神片，因為它是姜文電影。

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