站著掙錢，姜文新作「邪不壓正」低調空降暑期檔

GIF

來源：犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）

作者：南如珉

文章轉載已獲得原作者授權

姜文，一個神級般的存在人物。最新力作「邪不壓正」定檔於今年的暑期檔，時隔四年，姜文又來了。

從「陽光燦爛的日子」到「鬼子來了」用了六年，「鬼子來了」到「太陽照常升起」用了七年，包括最近的「北洋三部曲」，間隔都超過了四年，可以說姜文是非常低產的導演，但部部都是精雕細琢，都是極為特殊的存在。當今國產電影，唯有姜文值得我們以最高的期待值去期待。

「邪不壓正」，還有半年左右跟我們見面，經歷了「一步之遙」以後，我們又該以怎麼的眼光，怎麼的姿態，去迎來這部最新的姜文作品。

「讓子彈飛」給商業片豎立標杆：站著 掙錢

八年過去了，再也沒有一部國產片給予我們像「讓子彈飛」那樣的驚喜，不止是三王的聚首，更是姜文式的劇本以及極致的影像風格，形成了一種不可複製，一種高不可攀。同時，它也給國產商業片豎立了兩個標杆，一個是站著，一個是掙錢。

當下的國內市場，能站著的國產片不多，有自我堅持和表達的更少，這樣出來的作品基本只有兩種結果，被禁或者虧損。而能掙錢的，數據告訴我們，不超過20%。也就是說，站著的難掙錢，掙錢的難站著，很難兼得，站著跟掙錢結合下來，八年間印象里也只有近期馮小剛的「芳華」等少數作品了。

接下來的「邪不壓正」，我們絕不擔心姜文的追求和擔當，站著對於姜文來說是一種最基本的標準，至於能否掙錢，這是完全另一個層面的話題，尤其如今的電影市場已經不是當年，票倉受眾發生了較大的變化。民國、復仇、懸疑、動作，這些元素放到當下的市場也存在局限。

雖然「讓子彈飛」達到了姜文商業方面的巔峰，但它也是姜文所有作品中最容易被拍出的。對於暑期檔的「邪不壓正」，我們希望這次姜文能站著，但更希望能掙錢，因為只有掙錢了，下次才能更加硬朗的站著。

我們都承認姜文是神 但是觀眾是人

當年有預測「讓子彈飛」的成功，也有預測「一步之遙」的失利。通過這麼多年不斷的市場分析，終於總結出導演才是一部電影最大的變數，也是預測市場中最大的維度之一。而姜文，是最不可控，最難以預測的一環，只要把姜文預測准了，市場幾乎都能夠拿捏准，但是沒看到成片之前，姜文是不可能被預測的。

我們必須承認姜文是神，但是觀眾是人，這中間便存在一定的矛盾，而且又是四年過去，這個矛盾是變大還是減少，我們不得而知。姜文在「太陽照常升起」公映時曾說過「我們很難做到，你想要的正好我給你」，他不懂市場，甚至不屑於懂市場，他給予的，跟觀眾想要的，總會存在一定的誤差。

陳可辛曾評價「讓子彈飛」：「姜文用三成功力拍出了可以進入中國內地歷史TOP10的商業片」。可是接下來，姜文用十成的功力拍出了「一步之遙」，造成了不可避免的悲劇。當一個藝術家，用盡全力去拍一部電影時，從商業角度來看，是件有風險的事，因為這個時候，可能是他跟觀眾距離最遠的時候。

幾乎可以推斷出，姜文每少一分任性，電影就多一分地氣，每少一分功力，就多一分商業。有利的是，如何拿捏這中間的平衡，「讓子彈飛」曾給過我們完美的答案。神一般的姜文，能否做到雅俗共賞，能否更接近觀眾，這是「邪不壓正」成功與否最為關鍵的一環。

票倉觀眾真的還認姜文這個招牌嗎

我們說姜文是神，但這是有局限的。過去的四年是二線城市的崛起，票倉佔比明顯的告訴我們，一線城市的票倉佔比在逐年下降，不是一線少了，而是二三線多了。而姜文所輻射到的受眾，多以一線城市為主，覆蓋著豆瓣、高冷、小眾、文藝這些字眼，一句話概括便是金字塔頂端的群體。嚴格意義講，只是在這個群體中，姜文是神。

但是就市場的受眾來看，金字塔底端才是更多的購票主體。拿「一步之遙」來說，票房5.13億中，其中一二線城市合計貢獻超過70%。姜文作品歷來在輻射三四線觀眾方面存在問題，觀影存在門檻，哪怕「讓子彈飛」也是如此，三四線也存在一定的扯後腿現象，即普通觀眾的層面，姜文並沒有太多的號召力。

好不容易用「讓子彈飛」拉近了跟觀眾的距離，然後「一步之遙」又將觀眾拽回到原地。如今主流觀眾如何評價姜文，是否會因為這種距離和門檻而放棄，都是潛在的市場的風險。永遠不能指望意見領袖來支撐市場，「刺客聶隱娘」、「師父」都證實了這一點，電影終究還是大眾的藝術。

另外，「讓子彈飛」已經八年之久，大盤早已經從八年前的102億暴漲到如今的559億，觀眾幾乎更新了一波，這次姜文面對的幾乎都是全新的觀眾。

如今的票倉群體，多以90後、95後為主，這個群體明顯跟姜文產生了一定的代溝，視姜文為神的那批觀眾幾乎都成長為「油膩大叔」，購買力也隨之下降。所以，這次空降暑期檔，受眾的基礎底子並不穩固，姜文巨大的影響力想要從金字塔頂端下沉，只能靠強硬的、接地氣的作品開路。

空降暑期檔 姜文這次勝算幾何

此次姜文的新作「邪不壓正」，在宣傳的打法上完全區別於「讓子彈飛」跟「一步之遙」，從開機到殺青，一點動靜都沒有，直到前幾天才曝光了主創信息以及部分物料，完全不符合姜文「霸氣外露」的性格。這種收斂可能是從當年「一步之遙」的高調中得到了教訓，也可能是一種故意放低姿態，給予觀眾措不及防的重擊。

我們都沉浸在15秒預告片的自嗨當中，但必須冷靜下來觀察購票觀眾的反應。目前的物料只能看出保持了姜文的一貫風格，影片的劇情和質量尚未得知，即便達到了「讓子彈飛」的水準，基於這種類型和元素的搭配，市場的上限也是較為明顯，受眾基數跟傳統的商業片還是不同，目前只能持觀望態度。

站在預測市場的角度來看，光演算法和維度的佔比上，從「讓子彈飛」到「邪不壓正」，這八年已經有了無數次的調整，八年前的預測方法幾乎完全不能用於當下，唯一沒有變的可能就是觀眾對於好內容的追求。如今是消費娛樂的時代，「戰狼2」的56.8億，「美人魚」的33.9億都證明了時代的變化，市場的變化，觀眾的變化。

目前的暑期檔格局中，6月底有韓延的「動物世界」，7月底則是「夏洛特煩惱」的原班人馬打造的「西虹市首富」，以及徐克的「狄仁傑3」。另外「武林怪獸」、「流浪地球」等均有望定於暑期，屆時整個暑期肯定會是片海的局面，這一仗肯定不好打。高品質，幾乎是姜文唯一的打通市場的利器。

總之，「邪不壓正」肯定是接下來備受期待的作品，也很可能延續姜文的風格成為備受爭議的作品。不管它能否賣座，都有很大的概率成為一部神片，因為它是姜文電影。

招聘欄

「娛樂調查局」現招新媒體內容編輯、視頻後期若干，簡歷和作品發往hr@staff-smartfun.com，敬候您的到來。

「娛樂調查局」新銳娛樂產業媒體，聚焦影視、遊戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊，並提供各種衍生服務。

娛樂調查局

你的過去我不願過問

那是你的事情

你的未來我希望參與

這是我的榮幸

公眾號版權歸娛樂調查局創作團隊所有

任何組織、機構及個人不得擅自轉載或二次修改

轉載或合作請聯繫我們

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！