春運路上的「全家福」

最新 02-18

「把陪伴定格，就是全家福的意義」，這是最近在朋友圈刷屏的小遊戲，用包括傢具什物、人物、貓狗的貼圖，組成屬於自己的「全家福」。你甚至可以把千萬美食博主「日食記」的貓，酥餅大人，也一併給「雲養」。

美食、萌貓、花臂男人

三重誘惑，讓「日食記」獨此一家

觀察了被分享在朋友圈的，基本是「真實寫照型」和「理想生活派」。例如留學在外的小夥伴，圖上就是一人、一鍋、一盤餃子；幾乎佔據了整面牆的窗外，是萬里雪飄的大大世界。一家三口幸福美滿的恩師，圖上就是闔家拜年的一派喜氣。有時也見到「腦洞型」的選手：還在和哲學系畢業論文糾葛的小夥伴，圖上就是蛙聲一片，鬼馬得很。

By 我的初中恩師、By 一位留學在外的小夥伴

From 哲學系的清奇「腦洞」

八隻狗狗，Po主說是他的「真實寫照」… emmm …

「理想生活派」的，大多數都選了寵物buff，比如已經養了兩隻貓的，卻在畫里加的是四隻狗——美其名曰，「這樣狗年夠旺了吧」。敢問你的貓主子知道它們沒有出鏡嘛？而還在「雲養貓」的貓奴，當然不會放過這個憧憬的機會。比如我，白貓、虎貓，還有神似英短美短混血的喵，各來一隻。

有句詩說，「你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你」，精心布置之後Po出的「全家福」，無疑投射了你的生活狀態和內心世界，尤其是目前和家人的關係，以及如何看待家庭生活。

這方面，早已有「房-樹-人」（HTP, House-Tree-Person）這樣的經典測試。在測試中，受試者分別畫出房子、樹和人，以此來觀察分析受試者對於自己的內在認識、對環境的認識，以及什麼對他/她來說是重要的。例如，小而上鎖的門窗，意味著孤僻內向、難以接近；敞開的則象徵著對於溝通交流的需求，但若過度開放，可能意味著高度的依賴性。對於門窗這一項的解讀，就細緻到位置大小、開合程度、甚至包括有無窗帘、門鎖、陰影等的遮擋——圖畫的信息量如此之大，而又難以量化；加上測試的基本假設就有賴於心理投射機制，如此種種，讓「房-樹-人」的信度和效度飽受質疑。

By AquaFon

既然有爭議，我們又為何討論它呢？心理投射機制，重在探討人在無意識狀態下的心理。受試者會不自覺地，將情感、意願、心理衝突，投射在自己創造的情境中。類似的心理測試遊戲還有「立方體 - 階梯 - 馬」，讓人想像沙漠風暴來臨前的立方體、階梯和馬，是什麼樣的圖景——它們分別代表著受試者對人生、危機、自我、朋友和愛人的認識。

然而，知道的太多而喪失「初體驗」有時並不是件好事。甚至，想用手段增進了解，卻被捲入不信任的漩渦。美劇Lie To Me中，男主Dr. Cal Lightman善於捕捉嫌疑人或關鍵人物一閃而過的臉部微表情和肢體動作，從而破案。但這項異能也是雙刃劍，他下意識對搭檔、女兒的觀察，反受反感而被疏遠。這還只是Lightman浸潤在工作中太久而產生的下意識。如果沉迷這樣的「冷讀術」，捕風捉影、小題大做，倒有可能「求錘得錘」，發現出難以承受的真相；也有可能煽動蝴蝶效應，將原本的親密關係推得遠去。戲中，Lightman運用的是專業知識，也難逃這一劫；更不靠譜的星座運勢、星盤解碼又橫生出多少痴男怨女？

美劇 Lie To Me

The truth is written all over our faces

There"s just a tremendous account of Craftsmanship in between a great idea and a great product.

從心理學的角度聊完，想和大家分享一下產品思維角度出發，如何來看這次刷屏的「全家福」。這幾年，隨著《人人都是產品經理》等書和概念的走紅，以及諸多創始人的實則身兼其職，「產品經理」可謂如火如荼。與之相關的「用戶研究」也開始進入人們的視野，動輒15-30k薪資的崗位，也讓心理學、社會學的學生，看到了職場的另一種可能。

There"s just a tremendous account of Craftsmanship in between a great idea and a great product. 一個好的創意，到一個好的產品，需要無盡的匠心 —— 這是喬布斯在1995年說的。揉進一個句子里的 just 和 tremendous 用詞巧妙，喬布斯老爺子追求完美、不畏繁複的理所當然之情溢於言表。

這種思考層面上的繁複—— 例如將對產品設想推倒重來、又推倒再重來的繁複，例如對用戶核心需求、使用習慣、情感訴求的多維度全方位洞察 ——卻不一定，或者說很少呈現在最終的產品上，並被一般的用戶所覺察。iPhone正是如此，而這次「全家福」的出品方Pupu pula，也給出了典範的答卷：老少咸宜的手繪風格、並不多但夠用的貼圖素材，以及被刻意弱化的品牌露出。

人們對於手繪的追捧，從來就沒有中斷過。很多既不是自媒體也不是設計相關的女生們，甚至還會去學插畫。這一臨摹就是個把小時的體力活，絲毫不影響她們的熱情；在談情說愛、逗貓遛狗外，找到新的精神寄託。

日本插畫家Ryo Takemasa的作品

常被自稱資深插畫家的「企鵝媽媽」佔去，收費學員臨摹之用

不過從臨摹到自我表達，涉及到構圖布局、色彩色調、造型手段、筆觸技巧的掌握，不是一朝一夕之功。貼圖，這樣半成品的形式，基本上將後三者善解人意地囊括了，讓用戶能「短平快」地表達自己。「幸甚至哉，歌以詠志」，人類表達自我的意願是那麼強烈，也就不難理解，類似的半DIY項目每每風靡一時——它們高度滿足傲嬌人類「既要找尋同類，又要獨樹一幟」的需求。例如，Secret Garden填色書啦，給你準備好了花材去插花啦，等等。你想深究，為什麼有些項目只能紅極一時？若將這兩端的平衡玩轉到極致，也就自成一個小世界了；而這個小世界架構的深廣、與之互動的密切，都會影響到玩家還會在這一個小世界逗留多久。

Secret Garden填色書

風靡一時，本是培養孩子的創造和專註

卻沒想到，更多的是尋求減壓的大人

和pupu pula「全家福」的傳播同期的，還有騰訊出品的「狗年變旺」。兩者好比賀歲檔的電影，撞在一起，高下立判。雖然鵝廠出的這款，配色喜慶、應和生肖，也設置了二哈和薩摩耶這樣的人氣品種，但是以「狗」來比人，以及醒目的引導語諸如「你是什麼狗」、「我是什麼狗」，多少有些犯了言語上的忌諱。而pupu pula的品牌露出和二維碼，可以很輕易地裁切掉，不妨礙分享者的愉悅心情。即使被裁，也確保了用戶至少會看一眼，這個產品思維可以說是很佛系了，就像它們那句Let Kids Be Kids一樣隨緣。