重新定義賀歲生態，《王牌3》攜手《捉妖記2》「捉」住IP運作新玩法

傳媒內參導讀：在《王牌對王牌3》第三期中，節目與《捉妖記2》的IP合作，具體呈現出一種「三維」的狀態。所謂「三維」，則是物、人與內容三個維度的展現。

大年初一，《捉妖記2》全球首映之際，《王牌對王牌3》第三期請來電影主創，兩大IP同台聯手，精彩紛呈，「門當戶對」。此前，浙江衛視「捉妖記2」主題小年夜晚會，更是為兩大「王牌」IP間的合作進行了預熱。

浙江衛視這一套以時間點為契機的「組合拳」，不管是在IP運作，還是電影宣傳、晚會新意上，都開闢了全新的模式。

綜藝、電影新春「串門」，

「王牌」IP攜手賀歲

在《王牌對王牌3》第三期節目里，《捉妖記2》的劇組成員來到了現場。

2015年，《捉妖記1》打破並創造了200多項票房紀錄，以24.38億的票房和六千多萬的觀影人次，打破了中國內地影史票房紀錄以及觀影人次紀錄。「捉妖記」也就此成為了「現象級」的「電影IP」，片中的胡巴更是成了家喻戶曉的形象。2018年央視春晚的舞台上，胡巴也以自身親和的形象獲得了難得的出鏡機會。

據統計，正月初一上映的《捉妖記2》，首日票房5.54億，創造中國影史單日、首日票房及人次紀錄，也創造了中國影史最快破5億票房紀錄，同時，躋身全球單市場單日票房TOP5。

而在綜藝領域，《王牌對王牌》同樣以優秀的原創內容，多樣化的節目形式，躋身原創國產綜藝的第一梯隊。第三季的《王牌對王牌》更是開創「惪系」綜藝模式，突出星素結合的嘉賓陣容，彰顯打破代際壁壘的合家歡氣氛，在各方面都進行了升級。可以說，「王牌對王牌」是浙江衛視的一塊金字招牌，一個知名「綜藝IP」。

兩大IP的此番合作，盡顯強強聯合的1+1>2效果。《捉妖記2》的劇組成員與《王牌對王牌3》的節目班底，分別組成了「天師隊」和「萌妖隊」，為觀眾提供了無限的樂趣與感動。

在節目中，胡巴等電影形象出現在各個環節里，比如來自兩個IP的成員為了「營救」胡巴，在遊戲里爭先恐後，玩得不亦樂乎；《捉妖記2》元素更是貫穿全場，在猜詞環節，「蘿蔔妖」、「十錢天師」等電影中的元素都出現在了題目里。

此外，胡巴更是首次在節目上開口說了「人話」，憨態可掬的樣子萌翻無數觀眾。總之，節目為電影起到了很好的宣傳效果，而電影也強化了節目的「合家歡」氛圍。

老話說「隔行如隔山」，綜藝和電影IP間的合作，自然也不能隨便「拉郎配」，而是得有的放矢地「融合」。只有像《王牌對王牌3》這樣爆笑的喜劇節目，與《捉妖記2》這般適合舉家觀看的賀歲片，二者擁有相同的調性，才能展現IP間「王牌對王牌」的盛況。

胡巴坐鎮小年夜春晚，

激情賀歲夜「領跑新春」

如果說《王牌對王牌3》與《捉妖記2》的聯手，樹立了IP合作的範本，那浙江衛視的小年夜晚會——「2018中國藍燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮」則開闢了衛視晚會，乃至電視晚會的全新模式。

這次的小年夜晚會再次顯現了浙江衛視的平台優勢，旗下各大綜藝節目的王牌陣容悉數集結。通過《王牌對王牌》等節目積累的豐富資源和經驗，為晚會的嘉賓陣容與節目形式提供了充實的儲備。各類節目應有盡有，各路明星星光熠熠，為觀眾帶來了一場新春視覺盛宴。而在此基礎上，「捉妖記2」的引入，更可謂獨具匠心。

現如今，各大衛視的春晚競爭愈加激烈，但內容也大同小異著，很難讓人眼前一亮。在這種情況下，浙江衛視小年夜春晚，大膽提出「領跑新春」的概念，將主題定為「捉住夢想捉住愛，燃情賀歲過大年」，並以「捉妖記2」這個電影IP為切入點，將「新春晚會」與「電影首映禮」融為一體。二者相輔相成，又毫不違和，可謂名副其實的雙贏。

「三維」內容整合亮點多多，

IP跨界新玩法非比尋常

在這個所有領域都需要不斷創新的時代，光有高大上的概念，沒有接地氣的舉動，根本無法用創新觸動觀眾。在這一點上，《王牌對王牌3》與《捉妖記2》的合作，很好地體現了如何將創意落到實處。

在《王牌對王牌3》第三期中，節目與《捉妖記2》的IP合作，具體呈現出一種「三維」的狀態。所謂「三維」，則是物、人與內容三個維度的展現。

在第三期節目里，不論是布景板，還是各個環節的道具，都可以看到電影海報與胡巴等形象的展示，讓觀眾無時無刻都能感知電影的存在；

在嘉賓方面，第三期節目請到了包括井柏然、柳岩、吳莫愁等多位《捉妖記2》主演。他們在節目中，既全身心投入到《王牌對王牌3》的節目模式中，也同時對電影進行著宣傳；

在內容上，本期節目不僅設置了「胡巴學堂」、「營救胡巴」、「密語捉妖」等多個「捉妖記2主題」遊戲環節，也讓賈玲與大碗娛樂團隊共演了《捉妖記》的番外小品。在達到節目娛樂效果的同時，也起到了電影宣傳作用。

同樣「三維」的內容結合，也體現在浙江衛視的小年夜晚會上。晚會上，1:1大小的胡巴人偶，與主持人華少進行互動，更有「捉妖記2」主題的翻糖蛋糕，為新春帶來甜意；嘉賓方面，井柏然與白百何合唱了《新年快樂》，柳岩與吳莫愁也都在晚會上獻聲；內容上，沙溢、胡可一家四口合唱了《捉妖記2》的推廣曲《胡巴胡吧》。在蔡依林演唱時，伴舞的正是胡巴與笨笨。而在華少與胡巴的互動中，更是以胡巴想念井柏然、白百何為切入，點出了過年回家思念父母的情懷。

《王牌對王牌3》與浙江衛視小年夜晚會，都在與《捉妖記2》的內容整合上下足了功夫。最終呈現出的整合效果，不是單一碎片，而是多樣完整。

在無形之中，「綜藝+電影」的IP合作模式，「晚會+電影」的全新融合道路，都展現在我們面前。一個以「融合」為概念的創新模式正在冉冉升起，並將為IP運作提供新的方向。

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