送我一枚飽含深情的蒂芙尼，我就嫁給你！
求關注，求關注！！！
輕輕一點，密切關注...…
Story of Brand Tiffany & Co. 蒂芙尼
送我一枚飽含深情的蒂芙尼，我就嫁給你！
這個世界，有多少姑娘被蒂芙尼包裝禮盒那一抹心水的藍色所打動？那抹藍色太誘人，太浪漫，太夢幻。如果有個你喜歡的人，還捧著蒂芙尼來到你面前，那就投降吧，準備接受暈眩吧，即便未來萬丈深淵，只要記住這一刻的美好，放進心裡，這份美好的力量，也是足以陪伴自己衝破未來可能的所有不如意。
蒂芙尼六爪鑲嵌經典婚戒
在這情人節剛過，新年鐘聲還回想耳畔，年初一聊聊供婚禮選擇的珠寶品牌蒂芙尼，感覺還是很有意思的。似乎是2月14日過情人節，2月15日見家長吃年夜飯，2月16日來認真商討商討婚姻大事的籌辦細節。節奏是快了點，但程序貌似是這個程序。在正式打開話題聊蒂芙尼之前，不妨順帶先聊一聊應景兒的經典電影——1961年由布萊克·愛德華茲執導的《蒂芙尼的早餐》。
《蒂芙尼的早餐》海報
《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany"s）是女神奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）的經典之作，她主演的霍利·格萊特（Holly Golightly）是一位來自農村，一心想嫁給富人，過上流社會生活的年輕女郎。兜兜轉轉，幾經夢想失敗又重建，終於，霍利在身旁一位作家保羅·瓦傑克的點醒下，意識到將自己局限在財富里是找不到真愛的。這部電影是1961年最賣座的影片之一，同時也是奧黛麗·赫本所有影片里上座率最高的一部。這部風靡全球的美國經典電影，給觀眾留下了許多印象深刻的鏡頭，例如影片開頭，霍利身著黑色長禮服，儀態萬方，一邊吃著麵包圈和咖啡，一邊在紐約第五大道蒂芙尼珠寶店的櫥窗外徘徊，幻想著有一天自己能夠在高貴的珠寶店裡享受輕鬆的早餐。再比如電影中霍利和保羅在蒂芙尼選購珠寶時，兩人因為貧窮只有10美金的消費預算，他們和蒂芙尼店員的談話，不卑不亢，充滿童真和趣味。霍利和保羅毫不掩飾他們的貧窮，蒂芙尼店員也呈現了貧富一視同仁的高級修養，最後霍利和保羅什麼也沒有買，但他們的要求——在一個爆米花里得到的免費戒指上刻字，卻得到了蒂芙尼珠寶店的滿足。霍利對保羅說：看吧，蒂芙尼就是一個非常友好的地方。在該影片當中，保羅與霍利初次見面時，霍利就對保羅說過：蒂芙尼珠寶店是一個能讓她感覺平靜的地方，是一個沒有憂愁的地方。女主霍利最為天真單純和特別的地方就在於她始終相信她選擇的一切。
《蒂芙尼的早餐》劇照
《蒂芙尼的早餐》的成功，使得蒂芙尼珠寶品牌也成為了萬千少女的夢想。儘管當時的蒂芙尼已經是世界知名珠寶品牌，但赫本生動靈氣的精彩演繹，讓蒂芙尼變成了一個匯聚「夢想」、「永恆」、「經典」，類似烏托邦的美好聖地。這正是蒂芙尼所希望展現的一面，讓其高貴氣派傳遍全球。更有趣的是，在《蒂芙尼的早餐》放映後，竟然有不少人到蒂芙尼店中詢問早餐菜單，當然，蒂芙尼能向顧客提供的，只有「珠寶盛宴」。
Tiffany Celebration 戒指
19世紀初期，美國正處於開拓時代，全美的年輕人對「夢想」和「財富」的追求激情滿溢。年輕的查爾斯·劉易斯·蒂芙尼也滿懷希望和憧憬來到紐約「淘金」。蒂芙尼的故事正式開始於1837年，那時，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼和好朋友約翰·楊在紐約百老匯大街259號創建了蒂芙尼公司的前身「Tiffany & Young」——蒂芙尼和楊。這是一家專營文具和時尚商品的精品店，所銷售的每一件貨品都標註「謝絕還價」，這在當時算是新的營銷方式。開門大吉當天，他們兩個人的生意卻十分清冷，一天的銷售額只有4.98美元，但兩人都未氣餒，更加積極地尋找更好的賺錢門道。一段時間觀察後，兩位創始人發現對於缺乏歷史文化、缺乏王室節慶或者其他紀念日的美國來說，婚禮顯然是平時最讓人們關注的事，這裡大有文章可作！於是，他們調整方向，婚慶用的金銀珠寶、各類首飾就陸陸續續地進入了蒂芙尼的櫃檯。不久，「蒂芙尼和楊」便憑藉獨一無二的經營策略，贏得了紐約的眾多客戶，生意非常興隆。
Charles Lewis Tiffany (left) in his store, about 1887
品牌創始人Charles Lewis Tiffany (1812-1902)
1853年，「蒂芙尼和楊」共有三位主人：查爾斯本人、約翰·楊，以及後來入伙的艾力斯。他們那時候，已經擁有了萬貫家財。楊和艾力斯有意退休去享清福，查爾斯卻鬥志高昂，仍想縱橫商場。於是，他將其他兩位合伙人的股份買下，獨資經營，店名也從那時起正式更名為「Tiffany & Co.」——蒂芙尼。與此同時，查爾斯還將店面移至百老匯街550號。事實證明，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼是一位極具商業天賦的生意人。他善於利用任何一個不起眼的信息和商機來為自己創造更大的財富，並且敢於冒險，不給自己設限，所有能賺錢的點子都要試一試。例如1858年，英美越洋海底電報電纜鋪設成功，這是當時全美一件非常了不起的大事。查爾斯立即意識到商機，他在眾人驚詫的目光下，以極低的價錢，將報廢的電纜全部收購。然後將這批電纜，連同其上面粘結的青苔、泥巴、化石一起，截成10厘米長的小段，每段都附上一張證書，最後包裝成精美的歷史紀念品出售。結果，這批「紀念品」一經推出，便被搶購一空，蒂芙尼因此新添了一筆驚人的財富。
Home, Madison Avenue & 72d Street
1861年，剛上任的亞伯拉罕·林肯親臨蒂芙尼用530美元為夫人瑪麗·托德·林肯女士購買了一套蒂芙尼珍珠首飾。同時蒂芙尼還受託為林肯總統的就職典禮設計一隻紀念水壺。由此，美國的各類政客名流開始效仿。1851年，蒂芙尼請到了當時美國最負盛名的銀飾業者——莫爾父子入店創作新品。蒂芙尼知道，只有靠他們的設計和製作出的精美銀飾，才能鞏固自己在這個圈子的龍頭地位，所以對他們禮遇有加，莫爾父子也不負所望，回報以無數件巧奪天工的銀飾與銀器。
1936年制 蒂芙尼(Tiffany & Co)純銀咖啡茶具五件套
1878年，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼成功購得一顆世界最大、質地最美的黃鑽原石。這顆在南非甘巴利礦石場挖掘出的原石，重287克拉。經過研究，切割出一顆有90個切面，重128克拉的淡黃美鑽，後來被命名為「蒂芙尼鑽」，長年展示在紐約總店中。同年，查爾斯還發掘了一位英才——21歲的喬治·孔慈。喬治對寶石學有著精深的研究，為了刺激蒂芙尼的珠寶生意，他在世界各地採購許多特殊、稀有的寶石，然後在巴黎博覽會中展出，一鳴驚人。1885年，蒂芙尼獲得殊榮，受命為美國重新設計國徽，當時的設計圖案至今仍可在美鈔一元紙幣上看到。1886年，蒂芙尼獨創了聞名於世的「Tiffany Setting」六爪鑲嵌單顆鑽石訂婚戒指，這種六爪鑲嵌法將鑽石鑲於戒環之上，鑽石被高高托起，光線可以全方位折射，這使得鑽石的華美被全力釋放。該款式推出後，反響熱烈，被視為鑽石首飾的經典設計，並成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準。
彩帶型18K金鑽石項鏈，1960年
在蒂芙尼成立不久時，查爾斯還極具眼光和品味的選擇了一種非常獨特的藍色，也就是我們現在所說的「蒂芙尼藍」，作為公司卓越品質和精巧工藝的標誌。這款顏色被廣泛運用在蒂芙尼的包裝盒、產品目錄、宣傳冊、購物袋、廣告以及其他的推廣資料上，向人們表達著高雅、尊貴和來自大自然的恩賜。
Tiffany Blue 家居&飾品
查爾斯·劉易斯·蒂芙尼的兒子路易斯·康福特·蒂芙尼生於1848年。他雖然不具備父親獨有經營能力，卻是一個具有驚人才華的珠寶設計家和玻璃工藝大師。他的珠寶設計靈感源自天地萬物和各國文化藝術，蒂芙尼的首飾設計工藝在他的手裡得到了發揚光大。
Louis Comfort Tiffany，1848–1933年
美國藝術家，以製造裝飾性玻璃而聞名
1902年，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼逝世，其兒子路易斯對經營珠寶店毫無興趣，蒂芙尼由一直追隨查爾斯60年的庫克接管。繼庫克之後，又由專管銀飾部門的穆爾擔任店長。這期間，蒂芙尼的經營不溫不火。直到1954年，紐約商界名人沃爾特·溫豪買下這家百年老店，他堅信：好的設計就等於好的生意。所以，沃爾特特別重視設計，斥巨資聘請最有才華的設計師，負責蒂芙尼不同門類的產品設計。
Tiffany Blue 家居&飾品
1963年，蒂芙尼在舊金山開設了分店，這是蒂芙尼公司在紐約之外開設的第一家國內分店。1972年，蒂芙尼分公司建立於日本，在三越百貨開設了蒂芙尼專賣店。1986年，蒂芙尼在倫敦西區老邦德開設了一家分店，標誌著對歐洲市場的拓展進程。1987年，時任董事長的威廉·錢尼及公司管理層讓蒂芙尼在紐約股票交易所成功上市。1996年，蒂芙尼在東京著名的銀座區開設了旗艦店。2000年，蒂芙尼基金會成立，通過這個基金會，蒂芙尼得以資助更多關注教育、藝術品保存、環境保護等非營利性機構，對象包括紐約整修項目、世界野生動物基金會和紐約大都會藝術博物館。2001年，蒂芙尼於北京王府井飯店大堂層開設了首間中國專賣店。蒂芙尼現任全球總裁兼首席執行官麥克爾·科瓦爾斯基說：「蒂芙尼本身就是品質和經典的象徵。」
長久以來，蒂芙尼以「見證你生命中每個重要的時刻」為品牌定位，以「六爪鑲嵌鑽戒」為主打，在全球長賣了138年的鑽戒。以愛定調，蒂芙尼在日本精品市場有「婚約者的神殿」稱號；在美國，「因為你重要，所以送你蒂芙尼」成為流傳最廣的行銷口號；台灣的口號為：「蒂芙尼就是正在進行中的幸福」。蒂芙尼講究的是高品位，追求的是完美，為大眾提供的不只是匠心獨具的設計，它更創造出具有永恆價值的記憶。
因你而開始燃燒的生命，
豈止一枚蒂芙尼。
如您喜歡
隨手分享
歡迎關注
約稿投稿轉載：公眾號留言
TAG:你忽略我 |