現代標誌設計的時代風格！與時偕行

文/袁小華

設計都有時代性，標誌設計也不例外。現代標誌設計在信息傳播過度、市場競爭激烈的今天為了更好地服務於企業或品牌，滿足人們的感官與心理需求，呈現出個性化、人性化和適用性傾向，且有多種風格表現。

在世界科技飛速發展以及全球經濟一體化的今天，品牌之間的競爭日趨激烈。標誌只有與時俱進，不斷進行變革和創新，在眾多的品牌中獨樹一幟，才能作為品牌的開路先鋒，使品牌立於不敗之地。縱觀目前的格局，現代標誌設計具有了以下幾個方面的風格傾向。

高度的國際化

信息通訊與互聯網的迅猛發展和普及，交通工具的發達，再加上英語逐漸成為國際化語言等因素，使世界經濟一體化變為現實，由此導致設計的國際化。這種國際化在標誌設計中的反映主要體現在以下幾個方面：

1、以英文為主的文字標誌成了國際化標誌設計的主體。在世界經濟一體化的今天，文字標誌已成為諸多企業不可缺少的一部分，並且純文字的標誌在設計中佔有越來越大的比重。許多著名的大公司和著名品牌都是採用文字型標誌，如IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON等。

文字標誌與純圖形標誌相比有一個很大的優勢，那就是文字標誌同時具有形、音、意。形用於感目，音用於感耳，意用於感心。文字標誌同時又推動了文字設計的多樣化和發展，很多設計師都把文字設計視為一種能駕馭一切的的語言符號，並把文字設計放到了極為重要的位置。

2、標誌設計逐漸趨向世界通用的藝術語言 -- 圖形與標識符號。符號化就是要求標誌設計具有強烈的識別性和容易引起社會大眾與消費者的注目、理解、記憶的特徵。許多被世界各國人民共同認知的標誌在其讀音和形象不變的條件下，被紛紛譯成中文、阿拉伯文、丹麥文等多種文字，以充分利於國際市場營銷。

傳統與現代的完美結合

許多優秀標誌都是在繼承沿用傳統文化的基礎上和現代設計元素完美地結合在一起。這種傾向在我國的標誌設計中表現得尤其明顯，從中國銀行標誌採用中國古錢幣與「中」字為基本型，頗具中國風格與特色，再到「2022年北京冬奧會標誌」等等，都將中國傳統元素和書法等藝術形式與標誌想結合，都是成功的典型案例。

因為每個國家設計藝術的發展都是以本民族文化底蘊作背景的，設計與文化有著不可分割的聯繫。設計在為人們創造新的生活方式的同時，還在創造一種新的文化。「越是民族的，越是世界的」。標誌作為一種最直觀的媒介已成為一種精神和文明的象徵，展示出全新的文化內涵。

主題的單純化與造型的高度簡潔

現代標誌設計在標誌的信息內容與主題上趨於單純化，在設計造型及形式上高度的簡潔化，即由繁瑣、複雜演變為簡潔、明快，由沉重演變為靈巧、優美、舒展和挺拔。因此，大量簡潔明了的幾何形被廣泛運用於現代標誌設計之中。邊種特徵是由以下幾點原因所導致的。

1、社會化大生產和商品經濟的發展，人們生活水平的提高和消費需求由低層次向高層次遞進，使社會生活由簡單穩定向複雜多變轉變，這一切帶來了人們品味的改變和生活節奏的急速加快，使得各行各業的競爭變成了一場眼球的爭奪戰。因此，讓人們快速識別就變得越來越重要，也使企業界人士和設計師們認識到了簡潔即是美，少即是多的道理。由此使得標誌設計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔。

2、生活節奏的加快和生存壓力的增大使得人們沒有足夠的時間和耐性去慢慢地觀看和感受標誌設計，標誌有沒有符合時代意識的潮流與步伐，就成為企業管理與信息傳達的一大課題。因此，提高標誌設計主題的單純性與造型的簡潔性，有助於標誌信息的快速傳達，提高視覺衝擊力，最大限度地降低周圍環境的干擾。

3、標誌設計在大多數情況下都是在漫無目的的運動過程中觀看、瀏覽的，因此主題單純、造型簡潔的標誌設計易使社會大眾和消費者的理解與記憶。

4、由於標誌在一般情況下多為被動性觀看，因此，主題單純、造型簡潔的標誌設計能夠滿足社會大眾和消費者在觀看標誌時儘可能省力的原則 -- 使看一眼標誌所花的力氣與不看相差無幾。歷史與經驗都告訴我們，高度簡潔的標誌在使用過程中會更加持久有效。

具象標誌的重新崛起

表現手法的多樣化

生活方式的多元化、標誌載體的多樣化、計算機應用的普及以及現代複製技術的大幅度提高，為各種形式和風格的標誌的出現提供了技術上的可能性。標誌設計的風格從此開始與多種藝術形式相互交融、滲透。在電腦技術使標誌的造型和色澤呈現出豐富細節的情況之下，卡通畫、動畫、攝影等多種藝術形式中的表現手法開始出現在標誌設計之中。當今設計手法的延伸，已讓標誌設計湧現出許許多多全新的風貌，並使得標誌設計的表現形態涉及更多更廣的領域，以不斷滿足人們更多更高的要求。

個性的顯現與張揚

社會文明的發達昌盛，科學技術和經濟的飛速發展，各國和各民族文化交流的深入，極大地拉近了不同國家和地區人們之間的距離，在這樣的社會大背景下，人們的自我意識獲得了極大的加強，自我個性的展示需求變得比以往任何時候都更為強烈，使得當今的世界成了一個個性化的時代。由此導致了市場的細分，標誌的目標針對性更為明確、具體和強烈。標誌設計的個性化要求也就充分地顯現出來了，使標誌的設計更加註重其獨特性的展現，以利於激烈的市場競爭。 在這同時對設計師具有某一行業的專業知識的要求也越來越高，迫使設計師要成為橫跨設計與其他某一行業的專家。

情感需求的充分滿足

在現代社會生活中，生活環境的都市化，導致人們遠離自然，人與人之間的交往、思想與情感的溝通急劇減少，使現代社會中的人們對情感的溝通、思想的交流、家庭親情與溫馨的渴求比以往任何時候都更為強烈。為了滿足現代人的這一情感需求，現代標誌設計具有以下幾方面的特徵：

1、充滿了人情味和手工感的寫實繪畫、寫意繪畫、卡通和漫畫等繪畫形式以及攝影圖片被廣泛運用，使標誌設計具有了濃厚的藝術氣息和詩一般的美妙意境，使人在賞心悅目的同時又獲得了標誌所要傳達的信息。

2、在圖形形象的選擇上更加具有針對性，形體語言更加明確、生動和親切，更加註重生活化、趣味性與幽默感的表現。

3、在組織結構上充分發揮嚴謹、鮮明特點的同時又展現了淳樸、柔和、自由而又完整的設計之美，構成了現代標誌設計的藝術特色。

廣普的適用性

由於傳播手段的不斷豐富和媒介形式的日新月異，在激烈的市場競爭中，標誌的設計就必須能夠滿足標誌廣普的適用性要求，使標誌能根據使用環境、條件和具體內容做出相應的技術措施，如能夠適應電視、霓虹燈、建築、交通工具、各種印刷品等等的加工工藝和技術的要求，使標誌在最短暫的接觸中給人留下深刻印象，並在各種廣告競爭中引人注目。

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