谷歌覺得，網頁的未來是………電子郵件

你上次在手機里迷路是什麼時候？對於我來說，就是今天早上。不管是臉書還是推特，還是電子郵件，每次我點一個應用里的鏈接，我都得抓狂，等等，我現在為啥在網頁里，我剛才用的啥應用來著？

credit:123RF

而現在，谷歌正想著用一種叫做 AMP for Email 的技術解決這個問題。例如，當你在郵件里點一個 Pinterest (一個圖片網站)的鏈接時，不是跳轉到應用內置的瀏覽器里，或直接跳轉到外部的應用，而是用一種通過 AMP 技術內嵌到電子郵件里的「網頁」打開。這樣，你就能夠直接在郵件里訂(pin)上你喜歡的圖片了。有了 AMP for Email ，你就不用再因為調到網頁里而遺落重要的信息了。

谷歌是如何實現的呢？只需要讓郵件開發者將移動頁面加速標準( Accelerated Mobile Pages (AMP) standard)添加到應用里就可以了。你可能每天都在用AMP只是不自知而已。簡單來講，就是谷歌將許多網頁提前緩存好了，所以載入速度更快，我們每天看的新聞就有許多是依靠 AMP 呈現的。不過現在有一個問題：Gmail 是現在唯一支持這項標準的郵件客戶端。儘管 AMP 是一個開放的標準，眾多郵件客戶端都能免費使用。

通常來講，這種還在發展的標準並不值一提，但是 AMP for Email 出現在了一個特別的時間點。現如今推特、臉書、Instagram 的推送演算法都很難摸透，對於新聞出版行業來講，如果你有個大新聞要發出去，除非你花錢，否則你別指望大家能讀到。

這種趨勢使得簡陋的郵件訂閱重新成為出版人和廣告商的好幫手。撇開煩人的營銷郵件，電子郵箱依舊是大家獲取信息的重要工具。在這個不確定的電子世界，古舊但好用的電子郵箱正在一年一年逐漸重獲大家的青睞。可能是因為在這個複雜多半的世界裡，只有郵箱里的東西是可預見的吧。儘管我們抱怨過郵箱，但大家似乎都挺喜歡，而且在數字營銷中，郵件營銷有著最高的 ROI(投資回報比)。

不過，正如我之前所提到的，應用網頁和郵件在智能手機上並沒有協調的那麼好——無論是安卓還是 iOS。儘管通過鏈接能從一個應用跳轉到另一個，但大部分應用都選擇把你關在自己的領地里。這就讓我們的體驗十分碎片化，你的主力瀏覽器只能作為瀏覽臉書和Gmail里各種鏈接的備選方案，這就導致你混淆了每個應用的邊界。這就是為什麼你這麼容易在手機里迷路的原因。

我不確定 AMP 郵箱能不能解決這個問題。但這是一個開始。與其讓用戶在網頁和郵件里來回跑，不如就讓郵件成為網頁——一個瀏覽器總比一個廣告匣子好吧。隨著越來越多的信息在外面的指尖流淌，這是一個對用戶、出版人、廣告商來說更好的方式。

本文譯自 fastcodesign，由譯者 Dkphhh 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

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