音悅台CEO張斗談區塊鏈：內容區塊鏈不如從藝人的區塊鏈開始

區塊鏈無眠，繼薛蠻子、蔡文勝、帥初等區塊鏈大拿昨夜激辯之後，Tfboys 、吳亦凡等當紅明星的幕後推手，音悅台創始人CEO，區塊鏈專家張斗針對「區塊鏈+藝人」進行了深度分享。（感謝3點鐘社群提供良好平台）

張斗認為，要做娛樂，做藝人，做IP，內容區塊鏈不如從藝人的區塊鏈開始，從影響力來說，做藝人+粉絲會更好，藝人+粉絲=娛樂社區。

區塊鏈能幫助娛樂產業解決理念上、頂層設計上、重新組織生產資料上，甚至重構生產關係上的諸多問題，在生產和資金等環節都可以起到很重要的作用，但受技術與效率限制，很難大規模真實落地。

相比之下，Token可以重構藝人和粉絲的生產關係，衡量粉絲對偶像的貢獻，真正發揮粉絲價值，從而更好地去中心化。一句話，Token更能解決實際問題，更能實現應用落地。

張斗，音悅台創始人CEO，國內最大的MV網站和最大粉絲社區之一，TFboys爆火的幕後推手，Billboard中國獨家戰略合作夥伴；阿里巴巴早期創業員工，工號126；《贏在中國》明星企業家；有著豐富的日本韓國娛樂資源；對區塊鏈有深度研究。

以下為張斗分享精彩內容：

問：區塊鏈到底可以幫助娛樂產業解決什麼問題？真正落地？

音悅台創始人張斗：區塊鏈能幫助娛樂產業解決的問題更多是在理念上、頂層設計上、重新組織生產資料，甚至重構生產關係上。因為技術和效率原因，很難大規模真實落地！但是Token可以幫助大家落地！

問：區塊鏈技術上的不成熟低效率，如何在實際應用中取長補短？

音悅台創始人張斗：大家可以邊實踐邊突破！更多考慮用Token來解決實際問題，某種意義上說娛樂產業可能更偏B圈概念，Token可能幫我們解決實際區塊鏈進程中的問題。

問：Token是不是在當前比區塊鏈更具現實意義，具體怎麼用Token？

音悅台創始人張斗：是的，Token可以重構藝人和粉絲生產關係，Token可以衡量粉絲對偶像的貢獻，Token可以真正發揮粉絲價值，從而更好去中心化。

問：如果區塊鏈是革命性的，怎樣重構娛樂產業？

音悅台創始人張斗：從藝人的生產、渠道和消費三個層面來重構！

韓國一年有大概一百多組藝人出道。但是真的能夠活下來的話，可能大概只有10組。然後真正能夠活下來的這些藝人，他們可能面臨著集中性化的大媒體資源的匱乏，他們也很難真正做起來。就是說從生產這個環節、資本資金這個環節，區塊鏈都可以起到很重要的作用。

問：區塊鏈是去中心化的，但是藝人，尤其是TOP級藝人又是絕對中心化的，矛盾嗎？

音悅台創始人張斗：我覺得以太坊是不是中心化？大家都圍著他，他要掛啦大家都玩完，是不是另一種中心化？

問：藝人真正分幾種？Artist和Idol怎麼區分？具體做起來有何不同？

音悅台創始人張斗：業內分得很清楚的。真正自己做音樂做表演是藝術家的比方說類似於像陳奕迅，他們是藝術家的。但是唱別人的歌跳別人的舞，他賣的主要是自己的人設，音樂只是其中一部分，他們稱之為愛豆。像周杰倫像濱崎步他們可能就是又是偶像又是artist。

問：版權和IP在區塊鏈上的具體應用，比如確權？比如收費？

音悅台創始人張斗：我覺得這個版權和這個IP的確權呢，在未來可能會有一些這個比較大的進展，這個進展的可能也沒有我們想像的那麼好，因為真正的區塊鏈的技術本身還是不成熟的。但是可能會有一些這種機構或者組織做的這個私鏈。裡面可能會有一些這種啊，版權或者是說這個IP的確權。或者是基於這個版權的消費的。在美國MIT他們做了一個，就是三大唱片都加盟了，後面音悅台也加盟到這個體系裡面來，然後在這個體系裡頭的話呢，就大家按照一種這個區塊鏈的設計來把大家的版權分得很清楚，然後每一個人呢，你可以在這裡面買一首或者兩首歌的版權都可以。

問：產業區塊鏈和Token具體落地，真是可用，恐怕只是在網上肯定不行，具體可以怎麼玩？

音悅台創始人張斗：產業背景和產業資源的深度融合、真正讓Token用起來，有價值、粉絲和藝人都受益才好玩！比如藝人ICO獲得發展資金和最初粉絲、比如FBI依靠傳統資源迅速爆紅、比如核心優勢資源進入區塊鏈、比如粉絲搶票打榜的去中心公平公正

問：前天3點鐘群里聽陳偉星吹區塊鏈，說到傳統公司的價值體系是以PE為核心的，區塊鏈公司的價值評估體系是LV為核心的，具體在娛樂產業里怎麼評估？

類似的娛樂產業已經上的項目有TNB（30億RMB），熱鏈和韓國的KST（20億RMB），咱們可以逐一分析一下，學習一下

音悅台創始人張斗：娛樂產業區塊鏈公司的價值可能確如陳陳偉星說的，PE是傳統的衡量標準，你整個體系對應的經濟體量、市場佔有和Token的對價關係，可能才是正確的衡量價值方法。

10. 理想和現實距離有多大？大家可以暢享？

音悅台創始人張斗：團隊的背景，實際掌握資源。

群友觀點：

內容消費相對簡單、成熟，規模很大但是區塊鏈上的想像力不夠，而且內容的生命周期太短，也很難有成長，藝人會不同，粉絲也有天然的區塊屬性。

明星和粉絲其實是相互有需求的，這個需求的點有很多，但是每個點都不同，可以用幣來打通，比如新歌的打榜，活動的傳播等。

這個幣對粉絲沒有價值，只是利用了數字貨幣的升值預期來圈一波錢而已。

Token的價值更多是建立粉絲與明星的一種紐帶，明星可以比喻成一種上了交易所的數字貨幣，也需要社區，需要粉絲質量，活躍度，熱度。

現階段的粉絲行為學，激勵機制更多是基於對偶像的性幻想或社交（通過偶像找到同好），很容易被新偶像衝擊，今天粉鹿晗，明天可能就換張藝興了，如果有了token並且通過內容實施大流通，第三方公司的利益能變現，參與意願應該會更強烈一些。Ulord的內容傳播激勵機制，適合移植到藝人行業。

其實小藝人的內容傳播會被大藝人擠占，是很難上位的，但是小藝人可以利用區塊鏈和激勵機制來逆襲。

內容分發是非常容易在區塊鏈落地的，一直希望找到類似的項目，把我們的影響力和資源導入進去，當然這個行業原來非常中心化，壁壘也高，並不容易。

以上分享主要來自：尚潔怡、曾慶榮、比特吳、陳菜根

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