馬雲談品牌：品牌是口碑相傳的，廣告砸出來的只是知名度
根據中誠信品牌實驗室最新發布的2017世界品牌價值榜單上，阿里巴巴以品牌價值9827.38億元連續三年排名榜首，而在阿里巴巴身後的便是全球市值排名第一的蘋果公司。阿里巴巴很早就制定了國際化戰略，從到美國上市成為史上最大的IPO，阿里巴巴在追趕國際知名企業的征途上一步一個腳印，堅實而有力。
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雖然在市值上阿里巴巴還不及蘋果，但品牌價值上阿里巴巴能連續三年力壓蘋果排名世界第一，足以看出阿里巴巴在品牌建設、企業國際化發展上已經佔據了自己的優勢。作為阿里巴巴的創始人，馬雲在品牌塑造上的功力堪稱大師。中誠信品牌實驗室與馬雲先生就中國品牌建設有過一次深入的對話。
在創業之初為何將企業取名為阿里巴巴這個名字的故事如今廣為流傳，馬雲說，未來的公司應該具有俯瞰世界的眼光和氣魄，所以名字也應該是響亮的、國際化的。阿里巴巴的故事全世界人都聽過，並且阿里巴巴這個名字不論語種，發音也近乎一致。一個朗朗上口、易於識別的名稱是一個長青品牌的門面。
在品牌建設方面，很多企業都有這樣的誤區，覺得做品牌就是打廣告，用錢就能解決品牌問題。品牌學家魏義光曾指出這是品牌運營的嚴重誤區，廣告公司認為品牌就是廣告，營銷專家認為品牌就是營銷，設計人員甚至認為品牌就是logo，這是國內大部分企業對品牌沒有進行系統化學習的結果。
在與馬雲的對話中，馬雲也提到了這個問題，馬雲說：品牌不等於廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌的「品」就是口碑相傳，「牌」是要有品位，有文化內涵的，絕不是廣告砸的出來的。
馬雲對於品牌的認識超越了絕大多數企業家，這也是阿里巴巴為什麼能成功的原因之一。被阿里巴巴連續三年壓制的蘋果公司，其創始人喬布斯也是塑造品牌的專家，喬布斯去世後繼任的CEO庫克是單純的營銷大師，他將蘋果的市值帶到了一個全新的高度，而在品牌建設方面如今的蘋果顯然不是阿里巴巴的對手，如今蘋果的品牌價值連續三年不敵阿里巴巴，相信蘋果市值被阿里巴巴趕超也只是時間問題。
在看到中誠信品牌實驗室給出的品牌價值評估數據時，馬雲說，品牌價值的演算是非常有意義的一件事，有利於企業擴大影響力，強化企業形象，是企業展示發展實力的重要手段；而宣傳品牌價值已經成為企業走向國際化的重要途徑，一個強有力的品牌能給企業創造出超過一般有形資產、無形資產能創造的超額利潤，塑造品牌也是阿里巴巴在國際化進程中一直在做的。
談到品牌與國家的關係時，馬雲說品牌已成為推動國家、地區、企業發展的重要戰略資源和提升市場影響力的核心要素。中誠信品牌實驗室作為世界知名的獨立品牌及行銷策略研究機構，每年所發布的各類品牌榜單是非常有意義的，排名的變化，數據的高低反映出一個企業在過去一年品牌建設，企業發展過程中的成長與缺陷，企業通過這份榜單數據來制定未來發展戰略，能夠更好助力企業品牌升級，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌。
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