持證直播答題也下架？失落的「撒幣」者們該何去何從

專業的行業新聞及深度報道，不容錯過

━━━━━━

直播答題的監管邊界在哪裡？

文 |楊雪梅

編輯 |高慶秀

來源 | 娛樂資本論（ID：yulezibenlun）

直播答題上線半個月的時候，網上流傳一張截圖，易凱資本創始人兼CEO王冉在朋友圈提問：知識問答市場一個月內會發生什麼？其中有三個選項，不同大佬有不同選擇，馬化騰選了C，認為有管部門將出台政策嚴格限制；而周鴻禕選了A認為會有更多玩家跟進。

如今，馬化騰的預言成真。

春節前夕，廣電總局正式發出通知，要求加強管制網路視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和個人，一律不得開辦網路直播答題節目。

很快，沖頂大會、今日頭條百萬英雄、花椒直播百萬贏家、映客芝士超人、優酷視頻答題贏錢等都在大年三十停止答題遊戲。

周鴻禕說：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠矚一針見血預見到這個結局。

其實周鴻禕只說中了一半。

一個月時間，除早期玩家，巨頭也紛紛進入這一賽道，包括騰訊視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、網易、知乎等。但他沒料到的是，政策一出台，連巨頭也要被擋在門外，留下來的寥寥無幾，僅有今年央視春晚欽定的獨家渠道微博「春晚答題王」可以進行。

如果根據廣電總局《通知》，部分持有視聽許可證的平台是有資質進行直播答題的，但讓整個行業不解的是，這些平台也沒能倖免。

那麼，此次直播答題的監管邊界到底在哪裡？此次管制是一刀切還是整頓後還有機會再上線？

直播平台的視聽許可證為何偏偏大年三十「過期」？

早在放春節假期之前，小娛的編輯部就有人報了回鄉選題：跟家人一起玩兒直播答題，有哪些有趣的片段？但現在這個選題很明顯做不了了。

有用戶向小娛吐槽：「不明白為什麼這幾家直播平台的許可證都偏在大年三十過期。答題其實也賺不了什麼錢，主要是追求知識變現的快感，好不容易春節回家，想和家人一起玩玩。」

他認為，按理說，只要有直播資質，直播答題就應該可以做，能讓直播答題變得有瑕疵的地方比較可能是，規定直播要用有主持資質的主持人。但這種情況下直播平台可以馬上整改，不至於停業整頓。

據媒體報道，映客是持有視聽許可證的，它與A8音樂網備註的視聽許可證號相同，申請單位是深圳市華動飛天網路技術開發有限公司；而優酷視頻作為成熟的視頻網站，持有廣電總局要求的《視聽許可證》。

但優酷視頻的直播答題遊戲也在《通知》之後先是暫停，隨後關閉通道，如今在其首頁欄已經不見了「答題贏錢」。

優酷直播答題遊戲下架前後

娛樂資本論（ID：yulezibenlun）聯繫到沖頂大會、映客、花椒直播、今日頭條、優酷視頻等平台，均不願作過多回應。至於持有視聽許可證的平台年後會不會再上線直播答題遊戲，也無準確消息。整個行業諱莫如深。

一業內人士向小娛透露，可能是因為「買的證才可以，掛靠的證都不算。」

整頓後的微博抱上春晚大腿

但其直播答題同樣前途未卜

春節幾天，只有微博「春晚答題王」可以進行直播答題遊戲。雖然在此次管控中佔據了優勢，但春晚答題王也備受吐槽。

一位體驗了「春晚答題王」的玩家表示，其答題頁面的UI設計，跟某直播答題平台的設計很像。「就是換了個主題色……其實西瓜視頻、芝士超人、花椒，還是有比較明顯的視覺差別的。」

春晚答題王

值得注意的是，春晚答題王原定的明星出題官張藝興在當場次並未現身。上述業內人士分析，有可能是因為廣電總局的《通知》中「直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件」的要求。

此外，娛樂資本論旗下剁椒娛投（ID：ylwanjia）留意到，隨著春晚結束，春晚答題王也於大年初一提前結束（原定大年初三結束）。

微博方面透露：「與春晚合作的春晚答題王活動昨天（2月16日）就做完了最後一場了。這個合作主要也是為了吸引網友關注春晚直播。接下來直播答題的話，一直播在做黃金十秒，微博會有合作。」

但黃金十秒也在2月15日發布了通知，於大年三十正式結束第一季，後續是否再上線也無準確消息。

如果連春晚答題王也無法繼續直播答題，那是不是意味著所有其他平台近期都無恢復的可能？

據小娛長期觀察，玩直播答題的不止互聯網企業，此前一些傳統媒體也參與其中。他們通過與直播答題平台合作，吸引用戶、增強平台互動性。據統計，《人民日報》、新華社、中央電視台、《中國日報》、《南方都市報》、光明網等都媒體與不同平台合作過直播答題，吸引流量、增強用戶活躍度。

前幾天，中央紀委監察部網站還針對預防「節日腐敗」推出H5答題小遊戲。

「這次基本上是斷臂求生了。只能等風平浪靜了再說。」一家直播答題平台的內部人員表示，即使人民日報、新華社都參與過直播答題，甚至官方媒體公開認同過直播答題，一些玩家還開設過十九大專場，也未能逃過政策的力量。

答題遊戲只能去直播化？

娛樂資本論（ID：yulezibenlun）留意到，在直播答題產品或功能紛紛下架的同時，UC瀏覽器卻在高調宣傳其答題遊戲。

體驗之下，小娛發現，其答題遊戲已經完全去直播化，只是一款互動小遊戲。

而知乎在前幾天上線的答題遊戲也是非直播式。「即日（2.12）起至大年初四（2.19），打開最新版知乎 App ，即可參與「知識之王」答題挑戰賽。連續 8 天，每天 5 次答題機會，每局最多 30 題，最高可贏取 888 元現金紅包，每日排行前三名還有機會得到驚喜禮品。「

一開始知乎就未走直播的方式，而是將時下最熱的直播答題做了去直播化的微創新，所以此次政策風波也並未受影響。

不過，《通知》要求網路直播答題的內容要堅持正確導向，不得傳播國家法律法規禁止、格調品味低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風。知乎「知識之王」雖然不走直播之路，但其所主打的「明星專場」在未來是否也會收到限制也不得而知。

此外，沒有了實時直播的緊張感及大額獎金的刺激，答題遊戲體驗不痛不癢，這門「生意」是否划算還需長期觀察。

那麼接下來，直播答題行業該怎麼走？是未來會有整頓後重新上線的可能，還是只能選擇去直播化？

「這個事兒，技術上，暫時找不到合適的表達。但個人認為接下來直播答題還是有重新上線的可能的。」另一位匿名業內人士告訴小娛。

直播答題作為新興內容，在一定程度上激活了發展疲軟的直播行業。但是，政策風險從未缺席，如何在滿足監管制度的條件下，將直播答題模式延續並創新，是整個行業急需要突破的問題。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！