Chrome 瀏覽器內置惡意廣告攔截功能，引發了一些廣告商的不滿

去年 6 月 Google 曾宣布計劃攔截惡意廣告，現在正式上線了。

在電腦和手機端，Google 攔截的12 類惡意廣告包括，自動播放帶聲音的視頻廣告、彈窗廣告、占內容長度 30% 的廣告、閃爍的動畫廣告等。

Google 表示這 12 類惡意廣告都出自 Coalition for Better Ads。這個聯盟是一個致力於改善用戶在線廣告體驗的行業組織，由國際貿易協會和很多在線媒體公司聯合成立，成員包括Google、微軟、Facebook、華盛頓郵報以及各地廣告聯盟等機構。

這 12 類惡意廣告也被該聯盟稱作「更好的廣告標準」，制定依據來自用戶調查。據介紹，共有來自北美和歐洲的 2.5 萬名用戶，接受了這個聯盟關於不同類型在線廣告偏好的調查。

Google 稱會根據「更好的廣告標準」對各網站的網頁樣本進行評估，網站會收到被評估通過、警告或失敗狀態的通知。網站運營者可以通過站長工具（Google Search Console）查看廣告體驗報告，報告中會詳細介紹違反標準的具體行為，也可以對評估結果提請申訴。

為了避免自己網站上的廣告被 Google 屏蔽，Forbes、洛杉磯時報、芝加哥論壇報和 InTouch Weekly 等網站都在這個服務上線前修改了網頁廣告設置。

據華爾街日報，有超過 59% 的互聯網用戶使用 Chrome 瀏覽器，每花在數字廣告上的 10 美元中，就有約 3 美元流進了 Google 的口袋。

雖然 Google 表示攔截這些惡意廣告，是為了提升用戶體驗，但也有人認為 Google 在選擇攔截哪些廣告類型的過程中，擁有過大的影響力。一位 Coalition for Better Ads 成員稱，這個廣告標準的建立完全是由 Google 主導的，在減少煩人廣告的同時，也會增加 Google 的廣告利潤。

一些對「更好的廣告標準」持反對意見的人表示，為了避免自己投放的廣告被屏蔽，廣告商可能會選擇在 Google 網站或 Google 的其它產品上投放更多的廣告。也有人擔心這個標準在執行時會有不透明的地方。

不過，這項攔截惡意廣告的服務上線後，用戶就可以不用再去下載第三方插件來攔截廣告了，Google 也省下一筆為了進入這些插件白名單所產生的費用。

題圖：Google

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