從「存起來」到「紅包＋」 搶紅包正確姿勢你get了嗎

新華社濟南２月１８日電 題：教你春節搶紅包的正確姿勢：從「存起來」到「紅包＋」

新華社「中國網事」記者邵魯文

過年長輩要給晚輩壓歲錢，大人給孩子們包紅包，是春節的傳統習俗。近幾年，隨著智能終端、移動支付、社交軟體等移動互聯網溝通方式的蓬勃發展，也讓紅包這一傳統習俗，變得更加時髦。記者在今年春節觀察到，紅包已不再局限於傳統意義，形式變新了，用處變多了。

形式之變——線上紅包掀起社交互動熱

除夕晚上，２６歲的淄博市民陸尚英沒有在電視前看春晚，而是一刻不停盯著手機屏幕。「我們家有一個微信群，親人都在裡面，約定好１２點大家一起發紅包。」陸尚英說，家裡的長輩這兩年都學會了用微信發紅包，今年家裡的微信群格外熱鬧。

近年來，隨著微信、ＱＱ、支付寶等常用手機軟體加入紅包功能，讓過年包紅包的傳統習俗變了方式，從長輩給孩子壓歲錢，變成了一家人一起搶紅包。據微信官方數據統計，除夕當天，全國參與收發微信紅包總人次達６．８８億，比去年增長１５％，發紅包最多的人一天內送出１２０３個紅包。

伴隨著紅包熱，長輩與晚輩之間的交流變得更頻繁。微信數據顯示，「８０後」「９０後」作為搶紅包「主力軍」，佔據了微信紅包總人數的５９％，父母一輩的「６０後」，參與人數也佔到１０％，人數較往年正逐步上升。陸尚英告訴記者，平時因在外工作和家人的交流並不多，有些親戚一年才能見上一面。「現在，親戚們經常在微信群里發紅包，活躍一下氣氛。」

有專家認為，當前「紅包」「壓歲錢」這些概念的儀式感正在減弱，轉而變成人與人之間的一種社交方式。不論是紅包小遊戲，還是社交軟體里搶紅包，人們的互動比以前更多了。

觀念之變——數額無大小，情誼最重要

陸尚英告訴記者，除夕和初一兩天，長輩發給自己的微信紅包加起來有上百元，自己在十幾個微信群里搶到的紅包也有一百多元。「但其實也沒有『賺』多少，因為我也在很多群里發了不少紅包，主要是圖一個熱鬧。」

像陸尚英這種情況的人不在少數，濟南市民程磊告訴記者，大概五年前，長輩們給紅包還是要給整數，一般都是二三百元左右。但現在，幾百元紅包發到微信群里，幾秒鐘的工夫，有人可能搶到幾十塊，有人可能只搶到幾分錢。雖然搶到的紅包並沒有原來長輩們給的多，但是搶紅包已經成了親人們茶餘飯後的「娛樂項目」。

「在同學和同事之間的微信群里，發個紅包是常用的溝通方式，有些幾年沒見的同學，大家一起搶個紅包，感覺過往的情誼多少年也沒變。」程磊說，現如今很多人都認為，紅包重要的不再是金額，它正變成親人、老友、同學之間溝通聯絡感情的工具。

山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦說，過去，紅包代表的是長輩給予晚輩的關愛，而現在，紅包更多承載的是親人、好友間的問候與祝福，發紅包的情誼不僅沒有變少，反而更加豐富了。

功能之變——從「存起來」到「紅包＋」

除了觀念和形式上的變化，如今的春節紅包在消費領域也折射出春節經濟中的「消費升級」。「記得小時候，大人給了壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面，幾年下來簡直是一筆『巨款』。」程磊一邊回憶一邊告訴記者，今年搶來的紅包，在大年初二就派上了用場，他去電影院看電影時，通過支付寶的紅包抵扣，還享受到了優惠。

除了線下消費，紅包的線上應用也不少。淘寶公布的數據顯示，今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動，開始不到１小時，就有近６０００萬家庭參與搶紅包，除了開獎，紅包在購物時也可以使用。此外，多家電商平台也在春節期間推出送紅包活動，消費者搶到的紅包在購物時可以享受優惠或抵扣現金。

中國電子商務研究中心主任曹磊說，春節紅包作為移動支付的一個重要場景，已經可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面。在移動支付時代，很多消費形式可以與紅包相結合，變成「紅包＋」，消費者可從中獲得更多的便利和實惠。

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