三天32億，春節檔電影票房大爆發

2018年春節檔，創造了太多的紀錄，每一步腳印都足以載入電影商業史。

先是《捉妖記2》提前近1個月開啟預售，並創造了11天內最快預售破億的成績，最終上映後單日票房超5.5億，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀錄。

隨後在《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等電影的集體加持之下，大年初一單日票房超過12.6億，打破了去年單日票房8.06億元的紀錄，增幅超過50%。

初二、初三單日票房也分別落點在10.1億、9億，春節檔前三天的累積票房高達32億、同比增長約65%，再一次刷新了春節檔票房的紀錄，讓全行業看到了中國電影市場的巨大爆發力和增長潛力。

今年春節檔是中國電影市場有史以來陣容最大的一次群體博弈，上百家公司參與了本次春節檔市場逐鹿，締造了一場盛大的行業狂歡。不僅像安樂、萬達、光線、星皓這樣的傳統電影公司全力親赴其中，而且像騰訊影業、貓眼這樣的電影平台也深度參與到春節檔電影項目市場運作中，推動今年春節檔從內容、營銷到市場容量的全面升級。

單日票房創全球第一，預售升級決定春節檔開畫格局

今年春節檔前三天可以用「雙雄會」來形容，電影《捉妖記2》和《唐人街探案2》一起攜手成為第一梯隊，助力了前三天票房的超高增速。

這二部電影有太多的相似之處，都是續集，且前作口碑都比較好，受眾基礎比較大；又同是喜劇題材，受眾重合度非常大，所以從預售開始就相互處於膠著競爭狀態。

但是從開畫前三天票房數據來看，《捉妖記2》還是取得了領先的位置。從最先預售破億開始，到單日票房突破5.5億，再到前三天票房接近12億，《捉妖記2》在票房數字上一直力壓《唐人街探案2》。

不過從另一個角度看《唐人街探案2》的抗跌能力強過《捉妖記2》，從第一天雙方相差2億，到第三天實現逆襲，超越《捉妖記2》成為單日票房冠軍，兩者的票房差距正在明顯縮小，最終票房誰將領先，目前還尚存爭議。但即使《捉妖記2》評分不比《唐探2》，但前期宣發打開的市場廣度和胡巴強大的IP認知度，仍支撐著《捉妖記2》票房平穩運行。

今年最大的黑馬當屬於《紅海行動》，這是林超賢繼《湄公河行動》之後的再一部力作，全片處處充滿著槍戰爆破等超燃情節，是中國少有的純正軍事題材電影，拍得足夠精彩。雖然初一《紅海行動》僅拿到11%的排片處於不利的位置，但是從第二天開始就逆襲超過《西遊記女兒國》逐步起勢，後面肯定會有非常好的表現。

近幾年，隨著線上購票平台的完善和深入推進，網售佔比已經大大提高，超過80%，對於電影的宣發起著重要的支持作用，也為春節檔創紀錄的票房成績起到重要推動作用。尤其是今年春節檔前的超前預售，在初一幾部大片正式開畫之前就提前鎖定6.6億預售票房，創下歷史最高預售紀錄，為初一日票房衝到12.6億的新紀錄奠定了堅實基礎。

貓眼作為今年春節檔各大片方首選的在線營銷合作平台，在協助幾部主力影片展開預售過程中，除了通過根據貓眼用戶畫像識別目標觀眾、根據輿情監測判斷出高熱度區域進行精準匹配，在影片受期待城市和影院進行重點預售外，還針對影片目標觀眾進行精準促銷，給予差異化補貼支持，有效來拉動預售，使市場增量得到釋放，票房效果也較為明顯。

根據貓眼研究院初二發布的《初一電影市場消費大數據》報告，預售成績成為春節檔期間首日票房競爭的重要基礎。在首日預售票房6.6億中各影片預售份額佔比，基本與首日綜合票房各片票房份額佔比一致。《捉妖記2》的預售票房佔據了該片當日票房的50%、《唐人街探案2》更高達到51%、《紅海行動》也達到45%。

根據《中國電影報》初一晚數據，大年初一大盤總出票量達到3189.7萬張，刷新世界紀錄，貓眼平台出票超過1623萬張，初一出票佔比超5成；大年初二、初三貓眼繼續延續這一勢頭，在初一～初三前三天，貓眼承包了一半以上的大盤總出票。貓眼作為在線票務市場的絕對領先者，可以說這屆春節檔電影市場火爆局面的主要推動者之一。

春節檔內容升級，口碑競爭決定後市走勢

今年春節檔除了票房成績較去年同期顯著提升之外，檔期四部主力影片的品質也較去年有明顯提升。四部影片上映之後，在貓眼平台上觀眾給出的評分，也顯著高於去年，用戶評論中的好評率也較去年有明顯提升。尤其是《紅海行動》在貓眼上拿到了9.6分的檔期最高評分，《唐人街探案2》拿到9.3分，《捉妖記2》在8.2分，《西遊記女兒國》則在8分以下。

如果說春節檔首日的火爆局面是超前預售和各影片花樣宣發營造的市場盛筵，那麼影片上市後，自身內容品質和觀眾口碑則左右影片在後續階段的市場命運。貓眼評分是國內唯一一個在電影正式上映後，觀眾購買電影票並觀看完影片後給出的評分，基本能夠代表當前主流觀眾的市場選擇偏好及消費趨勢。好的影片口碑可以帶動更多觀眾的注意力，形成馬太效應，從而拉動觀影消費推高票房，從今年幾部電影口碑反應情況來看，這一點體現的尤為明顯。

《紅海行動》貓眼評分9.5分、豆瓣評分8.4分，都高於《捉妖記2》和《唐人街探案2》等，雖然初一《紅海行動》僅拿到11%的排片處於不利位置，但是從第二天開始就擠掉了第三名《西遊記女兒國》，排片和票房穩步上升，截止到今晚八點，《紅海行動》以16%的排片率拿下1.7億元的單日票房，三日總票房也突破4.5億元。

《紅海行動》的票房走勢從貓眼的評論數方面也可得到印證，初三《紅海行動》評論數已超過6萬多條，其中好評率高達84%。該片的出品方博納影業董事長於冬在開畫之前就說過「不著急，後四天就交給我們（指《紅海行動》）」，可見在強勢口碑推助之下《紅海》後續票房起勢憑藉口碑逆襲是大概率事件。

而黑馬片不止《紅海行動》，初三過後，市場會驚喜的發現國產春節檔最強動畫電影將一舉誕生。《熊出沒》這一部定位兒童題材的系列電影，由於每年春節期間都會上映，已經形成固定的兒童觀影人群，到今年已經是《熊出沒》系列的第5部，粉絲基礎數量龐大，加上今年的宣發團隊換成光線及貓眼之後，表現相當亮眼。

《熊出沒變形記》大年初一取得1.22億首日票房之後，到初三單日票房已達到6300萬元，超過因口碑崩壞的西遊題材電影《西遊記女兒國》，成為單日票房第四的春節檔電影，出乎所有人的預料。

截止到今晚23點，《熊出沒變形記》三日累計超過2.5億元，最終春節檔貓眼票房預測將達8億元，與另外4部「豪強」影片攜手進入單日億元俱樂部，成為另一個春節檔現象級動畫黑馬。

此次《熊出沒變形記》是春節檔眾多片子中，最早開始通過發行動作擴散口碑的影片。本片自1月末開始，已經在全國範圍內舉辦多輪點映活動，並收穫了不俗的成績與口碑。

所以《熊出沒變形記》三天上作率高企，場均上座率達到58%，且在之前創下了「史上動畫電影點映場均人次記錄」後憑藉優異口碑，在春節整體檔期內有望實現「坐8望10」。

曾經有不少業內人士推斷，今年的春節檔會很精彩，但誰也沒有想到今年春節檔會如此精彩，尤其是隨著《捉妖記2》與《唐人街探案2》的激烈角逐，以及《紅海行動》《熊出沒變形記》的強勢逆襲，讓人們更加體會到電影市場不確定性的魅力。

然而，能夠從不確定性中創造價值的，最終是來自影片本身的魅力。

觀眾升級，得觀眾者得天下

今年春節檔開市火爆背後一個顯著得現象是——全民看電影成為過年新時尚。

從貓眼研究院的《初一電影市場消費大數據報告》來看，35歲以上觀眾群體在春節檔期間觀影分布較2017年全年有所增長，受春節返鄉潮及三四線城市影院提速影響，三四線城市觀眾分布也較2017年全年明顯增長。也就是說春節期間，看電影不再是一二線城市、90後年輕人的專利，而是成為遍布全國各縣城市、各年齡層普遍參與的一項大眾娛樂消費活動。

正是全民參與、合家歡觀影推動春節市場容量的整體升級，實現了首日12.6億票房的創紀錄突破，而移動互聯網的發展特別是貓眼這樣電影消費平台則使得觀眾選擇的主導權和主動權在進一步擴大，加速了市場優勝劣汰的速度。

以往大的檔期中，開畫落後的黑馬影片想要逆襲通常要等到檔期中段甚至接近尾聲，而如今隨著觀眾的日益成熟和貓眼等電影平台助力下的口碑發酵，《紅海行動》甚至從第二天就開始逆襲，從首日的1.2億到次日的1.4億，再到初三約1.8億，逐日實現逆襲，排片也從11%迅速提高到了16%；與此同時，《西遊女兒國》則因口碑雪崩，排片、票房次日便被迅速反超，這在過往是從未發生過的。

這說明，今年春節檔火爆的同時，觀眾消費判斷力實現了整體升級，市場的馬太效應更加明顯。

在此前提下，貓眼等互聯網電影平台作為整個產業鏈中離觀眾最近的一環，在推動電影市場整體升級中，將發揮越來越重要的價值。

從春節檔前幾天來看，在貓眼上五部主力影片春節三天參與評分的購票觀眾人數超過156萬人次，五部影片的評論量總數高達49萬，成為春節檔影片票房口碑擴散的重要陣地，在深刻影響著觀眾的購票選擇。這也是為什麼春節檔期間，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《熊出沒變形記》等幾部主力影片選擇貓眼作為主要合作夥伴的重要原因之一。

今年的春節檔之前，在票補限制令約束之下，行業一度產生不自信的情緒。然而，從初一開始，隨著單日12.6億成績的新紀錄刷新，市場情緒被點燃。今年春節檔就進入影片質量和創新宣發起作用的時間。《捉妖記2》、《紅海行動》、《熊出沒變形記》的票房接棒，創造了一個又一個市場奇蹟。

春節檔剛剛跑完半程，就已經如此精彩，我們相信更多奇蹟還會發生，中國電影市場必將在今年迎來一個全新的發展局面。

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