那些用「別注」講述的球鞋故事，為什麼如此有魅力？

每個人都是「有故事的人」；但不見得每雙鞋的誕生和演化，也都那麼充滿戲劇性。

永遠不要放棄希望，只要你還能講一個好故事——對於我們熟悉的那些贊助大牌運動明星的運動品牌來說，有的時候互相比拼和競爭的，其實就是一種「講故事」的能力。NBA的賽季是漫長的，而球員們身上各種賽季之外的屬性也是層出不窮，散發著卓爾不群的魅力。

品牌們花如此高的天價追逐到那些世界上最頂級的球員，如果不能從他們的賽場軼事和生活中汲取一些精彩的「好故事」，那無疑是失策的；如果無法將發掘到的故事，以屬於品牌自己的方式和設計語言，適時適地「反映」在為他們打造的頂級裝備上，對品牌來說也是失敗的表現。

在這樣的一個崇尚更直接感官刺激的讀圖時代，雖然那些肯踏踏實實安靜聽「故事」的人越來越少了，但如果是以Sneaker為載體為媒介，向那些如你一樣不單「知其然」，還希望「知其所以然」的Sneakerhead們來講述，傳播的效果還是會非常好的。就像下面這幾款特殊版本的球鞋，它們所承載的，不單是和代言它們主人有關的「常態」信息，還包括對那些發生在球員們身上，現實生活里，或是坊間傳聞中樁樁件件「個性事件」的精鍊概括和歸納總結。讓我們先從近期大熱的一雙鞋子說起吧！

Air Jordan 3 「Free Throw Line」

搭載故事：MJ的「罰球線起跳扣籃」

發生時間：1988年2月6日

呈現方式：鞋底、鞋提等細節

在Vince Carter和Zach LaVine出現之前，球迷們對全明星周末扣籃大賽的精彩期望值，基本上是以兩組對決為標準的。上世紀90年代Kemp、Miner和Isaiah Rider三人「走馬燈」似的表演，和上世紀80年代Michael Jordan和「人類電影精華」Dominique Wilkins的巔峰對決。

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當時Jordan和Wilkins都是聯盟里數一數二的狠角色，不過現在來看，無論成就還是歷史地位，後者都沒有達到和前者比擬的程度。可之於扣籃大賽，二人曾經上演過多次棋逢對手，又風格迥異的對決。Wilkins的剛猛力道，和Jordan的飄逸輕靈可謂針鋒相對。二人在1985年和1988年，先後於扣籃大賽上交鋒過兩次，各拿了一次冠軍，而後一次Jordan的「復仇之戰」尤為精彩。最終MJ祭出兩記罰球線起跳扣籃險勝老對手。

時隔整整30年後，在新近復刻的經典戰靴Air Jordan 3上，1988年那次扣籃大賽的諸多元素和意向，都直觀地以球鞋設計語言再度出現。翻開鞋提內側看到的金色3：51字樣，來自當年Jordan決賽一扣時背景的計時器；而讓他擊敗Wilkins的決賽總分147分，也出現在了鞋舌的里側。

而更直接的，自然就是透明冰底前掌處那一小段1：1大小的「罰球線」了，它不但能反映出當年MJ起跳時腳踩罰球線的具體位置，而且又是Free Throw Line別注名的最直接體現。當你穿上它走進球場，30年前在「風城」的那場比拼中觀眾的吶喊和雀躍，似乎如影隨形。

Reebok Answer 4 「The Stepover」

搭載故事：Iverson跨越Tyronn Lue

發生時間：2001年6月6日

呈現方式：配色，配件和Pack

作為已然幫助騎士隊登頂聯盟的主帥，如今的Tyronn Lue在本賽季球隊不可思議地戰績下滑，和莫名其妙的交易方略下，早已躺槍成了眾矢之的。而上一次讓Lue感覺到如此焦頭爛額的，還是他的球員時代。

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幾乎可以斷定在2001年總決賽首場比賽之後，Tyronn Lue就再也不願意想起Allen Iverson，不願想起」答案」在那場比賽結束前一分鐘在自己「身上」做過的事情了。那是一個零度角20英尺外的三分半球，除了那三分，投中後AI還「附贈」了防守者——被他晃倒在地的Lue一步清晰的跨越。

儘管那個動作看起來很囂張跋扈，但實際上AI當時只是單純的身體反應，沒有惡意；當然也談不到有多少善意。

時間可以消磨一切「傷痕」。近20年後的今天，Iverson已然進了「名人堂」，而Lue的身份，也從「禪師」的助教小跟班兒，成了「自立門戶」的總冠軍球隊主教練。本來前些年，Lue可以說是不怎麼把那件事放在心上了，甚至還出現過有球迷穿著印有他被AI跨過圖案的T恤與他合影的例子。

但Reebok重製Iverson總決賽經典戰靴Answer 4的企劃方向，徹底往Lue的舊傷口上「狂妄地撒了把鹽」，華麗麗的Playoff Pack中的這雙鞋，似乎在提醒著人們「沒有總冠軍的Iverson，到底是Iverson；拿再多總冠軍的Lue，也還是Lue」。不以成敗，論英雄。

Air Jordan 1 「Banned」

搭載故事：NBA聯盟為Michael Jordan開出的「緊穿令」

發生時間：1985年2月25日

呈現方式：原始配色，紅色禁止Logo

不得不說，上世紀80年代朝氣蓬勃的Nike是一家神奇的運動品牌，經常能夠上演「化腐朽為盛開」的絕妙舉措。而其中最具代表性的，還得說是名噪一時，在後世也在Sneaker領域以及被整個時尚圈傳為佳話的「禁穿」事件。

1985年，初進聯盟的Jordan正在以迅猛的勢頭征服著籃筐、對手、球迷和消費者們，而當時相輔相成暴露出來的年輕人的叛逆和與眾不同。當時推出的黑紅Air Jordan 1正好迎合了青年時期「飛人」那種標新立異，不按常理出牌的慣常心態。按理說，這樣的「危機公關」是比較難的。

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但在那紙禁穿令罰單，擺在Nike公司的辦公桌上時，天才的Nike以「將錯就錯」「借力打力」的方法，不但幫助當年品牌麾下最有潛力的新星「破財免災」，還讓NBA的罰單直接「變」成了這款鞋電視廣告的最初企劃。一款連NBA聯盟都禁止的鞋，你不想嘗試一下？而後來複刻的「Banned」版本AJ1，也以很多嶄新的細節表現著品牌當年的絕妙創意。

Air Jordan 1 「Shattered Backboard」

搭載故事：Michael Jordan扣碎籃板

發生時間：1985年8月25日

呈現方式：引入當時球衣配色，鞋舌內側特殊Logo

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關於「扣碎籃板」這件事，已經成為了一種深受東、西方球迷喜愛的，標誌著統治力的萬年梗。而且不只是NBA聯盟從很早就開始標榜諸如「巧克力閃電」Darryl Dawkins和「大鯊魚」O』Neal的這種「毀壞公物」的行徑。很多運動品牌，也都拿此做過文章，比如adidas和And1。

而Jordan Brand在2017年推出的這所謂「扣碎」Pack，可以說是為這股時隱時現的風潮，定下了最震撼的基調。其實，關於Jordan曾在新秀賽季的休賽期，去義大利港口城市利亞斯特打了一場Nike舉辦的歐洲巡迴表演賽這件事情，並不是那麼的鮮為人知。

至少在2008年的時候，那場比賽上的這段MJ穿著Air Jordan 1扣碎籃板的視頻，就已經可以在YouTube上搜到了。可直到後來仍然有很多人沒有看到過它。這雙黑橙配色的特殊版本Air Jordan 1的出現，完全起到了傳播那段視頻的作用。

無論是還原當時的球衣配色，鞋墊拼接後的細節，還是特別設計的「扣碎籃板」標記，都讓這款AJ1十分走心。我們所知道的是，那場比賽Jordan所在的球隊對陣的是一支叫Juve Caserta的義大利冠軍勁旅，而那一戰，Jordan——這個來自美國喜歡在空中飛來飛去的小夥子，在他們頭上砍下了30分。

Nike Air Foamposite One 「Sharpie」

搭載故事：Anfernee Hardaway的幾筆「墨寶」

發生時間：1997年

呈現方式：還原「便士」真跡，後綴名稱有典故

這個版本的「藍噴」你肯定不陌生。不知道20多年前，意氣風發的新星Penny，是出於什麼原因非要把自己腳下的Nike Air Foamposite One，用黑筆塗上條紋的。總之，這應該一度令「藍噴」的設計師Eric Avar有些尷尬。但斗轉星移後，時至今日無論是作為球員的Penny，還是作為設計師的Avar，都已經成為了各自領域的大師級存在，而「藍噴」更是無愧於Nike壓箱底兒的傳世經典鞋款。

於是，這款高度還原當年「便士」手繪花紋的「Sharpie」版本「藍噴」便應運而生。這裡想說幾句鮮為人知的事情：Sharpie這個後綴是什麼意思呢？實際上，這個命名方式有點像曾經的OREO，因為Sharpie實際上是美國一個著名的馬克筆品牌。

值得一提的是，這個創立於19世紀中葉，距今已有160多年歷史的品牌，在此之前和職業體育間還真是有那麼一點關係。NFL著名明星外接手Terrell Owens，2002年在一場代表舊金山49人的比賽中上演的那次「馬克筆達陣」（The Sharpie Touchdown）可謂創意十足。

當時Owens將一支Sharpie馬克筆藏到球襪里，然後在一次持球達陣之前取出筆在球上簽名後完成達陣，最後將球扔上看台。也正因此在美國人看來，「Sharpie」就是馬克筆的代名詞。

Nike Kyrie 1 「Double Nickel」

搭載故事：「德魯叔叔」的爆發

發生時間：2015年1月28日

呈現方式：繞了幾個彎子，鞋後跟有驚喜

還記得那個身披騎士隊2號球衣的Kyrie Irving嗎？還記得那個剛剛穿上自己的第一雙簽名鞋的「德魯叔叔」嗎？2014-15賽季，Irving——這位2011屆狀元秀的進攻能力，被完全釋放了出來。當時，Irving在那一季自己的第44場常規賽上徹底開啟了得分模式。是役，騎士主場迎戰開拓者，Irving霸氣外露地36中17，其中三分19中11，罰球10中10，整場砍下當時生涯新高的55分。

而這雙顏色搭配得非常雅緻的Kyrie 1正是為了紀念那「55分之戰」推出的版本。所謂別注中的Nickel一詞，是指西方流通貨幣中的鎳幣，面值為5分，所以所謂Double Nickel，就是指數字55了。而Double Nickel版本的Kyrie 1除了貼近主題的金屬色，和鞋舌上的「硬幣」標記，最精彩的設計就是兩雙鞋的後跟了。後跟鞋提處各有一個反向的Irving背號——2，為什麼要這樣設計呢？因為把數字2，顛倒過來然後x2，從後面看兩隻鞋鞋跟上的數字便是55了。真是個很有創意的「彩蛋」。

不過，這個55分的故事是有延展性的。因為其實55分，並不是Irving的職業生涯最高分。在同一個賽季，甚至距離Double Nickel之戰僅僅過了43天後，Irving拿到了迄今為止的生涯最高分57分。看來有時「故事」更新的速度，比想像的要快。

Air Jordan 12 「Flu Game」

搭載故事：Michael Jordan著名的「感冒之戰」

發生時間：1997年6月11日

呈現方式：已然被符號化了的黑紅配色和專屬Logo

這個知名度就大多了。誰人不知Flu Game的大名呢？不過說實話，那場比賽在很多年輕一些的球迷看來，之所以還算是比較著名，「Flu Game」版本的Air Jordan 12也是功不可沒。這似乎又要談到Jordan Brand或者說Nike一直以來總是不同凡響的「講故事」能力了，不要說是1997年總決賽第5戰這種實實在在的賽場傳奇，就是戲劇性再弱一點的故事，甚至虛擬元素的搭配，Nike都能用他們滴水不漏的球鞋設計語言，和廣告宣傳方略，在球鞋上把故事講出「花兒」來。

Flu Game是Michael Jordan職業生涯和季後賽生涯中最感人的時刻之一，也是最能體現Jordan精神的經典戰例。品牌怎麼可能放過如此傳奇的一戰，所帶來的商機？於是，就像當年面對NBA聯盟緊穿令時的「將計就計」那樣，上世紀末和爵士決戰前夕，身患流感的籃球大神的這段不是那麼偉岸的經歷，也隨著那不可思議的38分，2分優勢的勝利，以及在戰友Pippen懷中的深情一偎，成為了球鞋歷史上最不凡的噱頭。有的品牌將經典變成一場感冒；也有的將感冒化作一種經典。

Nike Air Trainer SC 「Broken Bats」

搭載故事：Bo Jackson在MLB比賽中折斷球棒

發生時間：1988年

呈現方式：像素圖案，大底上的文字等細節

最後這款鞋所承載的故事，來自職棒大聯盟的球場。Bo Jackson，上世紀80年代MLB和NFL的棒球、橄欖球通殺的「雙棲」大神。同時也是Nike訓練產品線能發展到今天這種高度的股肱之臣。這雙經典的訓練鞋Air Trainer SC，為Bo Jackson的特殊版本。「Broken Bats」——意為「折斷球棒」。指的就是Bo Jackson棒球生涯中這一驚人的「保留節目」。

Bo的大聯盟生涯中曾經多次折斷球棒，比較典型的一次是在1988年，他代表堪薩斯城皇家隊對陣紐約揚基的比賽中。而這款Air Trainer SC正是採用了皇家隊標誌性的藍白配色，又因為Bo Jackson曾經是聯名電視遊戲領域的資深球星，所以鞋舌上的「折球棒小人」圖案是像素構成的。

另外，無論是鞋身的木紋效果，還是貫穿兩隻鞋冰底上的文字，都突出了Broken Bats事件。而像之前的幾款鞋一樣，這雙Broken Bats，也反過來成了對棒球比較陌生的Sneakerhead們，了解這項運動，了解Bo Jackson其人的契機。

其實除了上述這些別注版本的球鞋，還有一些普通版本的Sneaker也從別稱、鞋名和球鞋細節等方面暗喻著運動場上曾經發生過的那些焦點事件。比如我們再熟悉不過的「最後一投」AJ 14，「最後一戰」AJ 18，還有紀念Kobe和Nash等球員賽場成就的Zoom 81和Zoom MVP這樣的鞋款，以及像Converse Wade 1.0和Nike Kobe 10那樣，在鞋身安置象徵球場事件元素的Sneaker。

當然，用別注球鞋來「講故事」在今後，還會是品牌打造一雙「有故事球鞋」的主流方式。也許球鞋上從來就不缺少故事，缺少的是發現故事的匠心與慧眼。

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