谷歌更新Chrome屏蔽惱人廣告

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量子計算機、智能手機、自動駕駛汽車、智能家居用品、全球WIFI氣球項目都不過是這家公司的大籃子里的幾個雞蛋，但谷歌公司——或者更準確的說，谷歌的母公司Alphabet公司的主營業務卻是打廣告。2017年谷歌賺了1110億美元，廣告業務占其收入的86％以上，谷歌拿著廣告費輕鬆開展著上述的燒錢項目。而最近谷歌在廣告業務又有新動向，2月15日，谷歌在旗下佔有59％的市場份額的Chrome瀏覽器里更新了代碼，目的是攔截部分廣告。是大水終於沖了龍王廟嗎？

谷歌這樣做其實是順應了歷史的進程，研究公司eMarketer數據表示，到去年為止，約有27％的美國互聯網用戶都安裝了廣告攔截器。Chrome瀏覽器上面也有不少第三方的廣告攔截器，但是都只有桌面版。本次谷歌將同步更新桌面端和移動端的Chrome瀏覽器，移動端也將默認啟用這個廣告攔截器。

當然，就算是谷歌出品，站長們也自然不會歡迎這個新的廣告攔截器，畢竟廣告是絕大部分網站們的主要收入。對此谷歌承諾說，只有那些最令人生厭的廣告才會被新攔截器所屏蔽，如自動播放視頻或聲音的廣告。定義誰是「令人生厭的廣告」將由「更好的廣告聯盟」來決定，該聯盟由廣告商們及來自谷歌和其他科技公司的技術人員組成。

令人厭惡的廣告比比皆是。多年來，在線廣告行業的產品和產品的目標受眾之間形成了異乎尋常的水火不容的狀態。在早期的互聯網裡，廣告都是飄來飄去、閃爍不停的，後來流行起了彈出式廣告(有些甚至不可關閉)，因此當年的瀏覽器的廠商們(如IE和網景)更新自家的產品試圖阻止這些廣告。(譯者註：現在瀏覽器的任何彈出式窗口都是原生帶有關閉按鈕的就是此次的功勞)
在線廣告行業現在有了更多的規範，但廣告主們仍然可以繞過規範另闢蹊徑惹毛屏幕前的用戶。其中一個狡猾的方法是用流行的惡意軟體注入的方式來投放廣告。不懷好意的人將代碼注入到正常的網路里，然後他的廣告會顯示在權威的網站上。(譯者註：煎蛋也深受其害)

所以廣告攔截將使網路環境更安全用戶體驗也更好，但是更多的廣告被攔截也就意味著更多的網站將無法維持。為了生存，廣告行業與廣告攔截器之間的戰爭從未停止過。許多網站會去檢測用戶是否開啟攔截器，如果開啟將強制用戶在瀏覽網站的時候關閉攔截器。而攔截器這邊也不斷更新新的方法躲避網站檢測。雙方你來我往的同時，一些網站也試圖用自己的方式來解決矛盾。新聞網站Salon會對開啟了攔截器的用戶提出邀請，希望能借用這些用戶的電腦的部分性能來挖礦以彌補廣告損失。

因此，谷歌公司此舉更像是在給廣告業力挽狂瀾。Chrome強大的市場地位意味著它有能力迫使廣告商和網站們遵守谷歌制定的廣告規範里的最低標準，消除那些煩人的貼片廣告，同時還可以鼓勵用戶們減少安裝可以屏蔽掉一切廣告的第三方廣告攔截器。它還推出了一項名為「資金選擇」的服務，旨在允許網站們邀請使用廣告攔截器的用戶支付少量費用來瀏覽網頁。

但這個官方攔截器也可能被人盯上。歐盟競爭負責人Margrethe Vestager去年發布消息稱，她將密切關注谷歌公司的廣告過濾項目。她擔心，通過定義什麼是可接受的廣告，谷歌將更一步鞏固自身在廣告業的壟斷地位。2017年，歐盟委員會谷歌公司開出24億歐元(約190億RMB)的罰單，因為其搜索結果中的「購物比價服務」的不公損害了競爭對手的利益，目前還不清楚這個比價服務里用戶會損失多少。但就這次來說，Chrome自帶的攔截器將使用戶獲益良多。

本文譯自 Economist，由譯者 幕後煮屎者 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

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