你怎樣看待網路文學

有人「以夢為馬，越騎越傻」，有人「以夢為馬，飛黃騰達」，毫無疑問，網路文學的寫手們一定是後者。

最近，國內最大的網路文學平台閱文集團發布報告稱：2016年，更新字數超50萬字的作家，平均稿酬達12.9萬元，其每天平均寫作時間僅3.39小時，而2016年僅年分成稿酬100萬以上的就超過100人，因此，閱文集團去年發放稿酬近10億元，甚至高於許多「友商」的營收。其中，大量的90後作家成為受益者——新簽約作家中45%為90後，日銷售過萬的作家中有六成是90後。

的確，任何人都會被這有錢任性的新境界給鎮住，90後為人民服務，不僅寫出了精氣神，更賺到大把真金白銀，錢多、事少、離家近的夢想就那麼實現了。

無疑，這一切的關鍵，從本質上說，一方面，是網文成為人們文化娛樂的重要組成，畢竟，中國數億網民，每3個人，就有一個是小說迷；另一方面，經過業界10多年的努力，網文IP（Intellectual Property，知識產權）化、商業化越來越成熟，成為大眾流行的風向標，像《花千骨》、《琅琊榜》、《擇天記》等作品，都被改編成影視、動漫作品，捲入無數迷弟迷妹。

所以，只要有本領認真地撰寫「燃情、熱血、蜜意心上」的故事，90後完全可以在閱文這樣的平台上找到自己的粉絲經濟，享受造富效應，而平台也將因此收穫更多優秀作品，達成商業的正循環，將生態做大、運營做強，再進一步反哺網文作者，進而達成義大利歷史學家馬基雅維利所說：一件事讓所有人得利，它就能成功且持久。

粉絲經濟，造富效應

「這個時代，粉絲們一面生產，一面又消費自己的生產。」日本經濟學家田中秀臣如此總結當下的粉絲經濟。

畢竟右腦經濟（感性和創意主導的經濟形態）大行其道，90後作為互聯網原住民，伴隨著互聯網成長，看著網文長大，無數網文給予他們參與感、歸屬感、爽快感，他們願意為內容買單，有購買、有支持、有打賞。同時，他們中的佼佼者，也願意調動自己的認可、智慧、資源，將自己的感受表達出來，成為新一代的網文?寫手，變為同好者「麵包上的奶油，生活中的空氣」，享受他們愛的供養。

要知道，網文早已不是10多年前的非主流，它被90後依賴，並隨著他們的成長，變為娛樂的主流，同時，藉助移動互聯網的普及，它進一步演進，不缺粉絲。因為發達的移動網路、設備，內容變得多元、碎片、傳播便捷，所以，網文更容易聚攏有共同興趣愛好、價值觀的用戶，在他們心裡完成註冊，如此，圈定了特定而又忠實的粉絲人群，也就形成了作品與讀者的強連接。

就像自帶6億用戶的QQ閱讀，它不僅在早晚上下班有自己的閱讀高峰，更在午飯休息、晚飯過後，贏得大眾的青睞，每天連接讀者N個小時，讓他們在都市、玄幻、軍事、科幻等上千萬部作品中欲罷不能。於是，人們使用時間的方式發生遷移、改變，新商業形態也將因此爆發。

也就是說，通過與用戶的密切連接，網文平台可以獲得包括人口屬性、地域分布、媒體接觸、興趣愛好、生活形態等多個方面的用戶數據，更精準地描述用戶畫像，由此，平台可以根據人群的喜好，精準定向推送內容，強力滲透關聯人群，足以為90後寫手能人引爆粉絲效應，新的購買、支持、打賞便源源不絕。

又基於此，網文造富便自然而然。例如，90後大神的熱書，一天可以賣出24萬，葉非夜、魚人二代等只需一個月左右的收入，便可在北上廣買幢100平米的房，還有更多人的收入增速超過房價。

這樣一來，粉絲經濟與造富效應相互促進，共同發展，網文行業里作者多賺錢，讀者愛花錢，供需兩旺，就像《創新者》所說，它從過去鋪墊、沉澱、一點一點向前挪動，起初慢得揪心，然後，越來越快，「轟」的一聲！全世界的人眼睛被亮瞎。

生態做大，運營做強

當然，網文能有如今的粉絲經濟與造富效應，還是得益於時機+技術的造化，但要讓這「美好」靠譜地持續下去，就必須依賴網文平台將生態做大，運營做強，如此，網文的輝煌、作者們的收入才不會是「泡沫」，不只是「一剎那的花火」。

正如閱文集團那樣，作為中國最早的網文平台，以作品的「價值最大化」為願景，願景為先，執行落地，便會有作者的利益最大、粉絲的擁戴不減，但願景之下，不能畫地為牢，必須為了目標的達成，順應時勢，與時俱進，平台也需要一次又一次的挑戰、顛覆自我，不固守過去，才能不沉底未來。

所以，在同行用免費閱讀拓展市場時，閱文已經有能力樹立自己的收費體系；在同行開始收費閱讀的時候，它已經將作品IP化，售賣給遊戲、動漫、遊戲等文娛產業的上下遊玩家；在同行停留在簡單IP售賣時，它已經與文娛產業的小夥伴一起建立自己的「英雄聯盟」——閱文通過對優秀作品的粉絲需求歸納、呈現、放大，確立IP價值的維度，再以此為標準，帶動聯盟共同開發IP，將其影視化、動漫化、遊戲化，同時，共同涵養IP，使其持續不斷地捲入新粉絲、粘住老粉絲，成為大眾文娛消費的「鹽與鐵」，最終達成IP價值的最大化。

如此，網文大戶搭台，產業鏈玩家唱戲，價值鏈鐵索連環，「共營、共贏」的商業生態便順理成章，網文大戶也不再是囿於網文的孤獨守望者，而是IP工業化開發的源頭，IP深度運營的領路擔當，這才能「有品、有料、有賦能；立身、立威、立格局」。從而帶來《盜墓筆記》電影票房破10億元，《擇天記》動漫第一季付費點擊超2億，《琅琊榜》電視劇上線，一時萬人空巷，迷妹都聲稱「要為靖王生猴子」。

按這樣的路徑，好的網文平台從「注意力經濟」轉向「影響力經濟」，利用IP產業化，大把地賺錢，之後，自然會用真金白銀多多反哺優秀作者，畢竟，只有刺激他們大開腦洞，更多地寫，更好地寫，網文平台才是「有源之水，有本之木」，才能竹林成海，生生不息。如此良性的商業循環下，像葉非夜、魚人二代的90後寫作大神也會不斷嶄露頭角，他們靠才華吃飯，高收入不被「詛咒」，賺得穩更是「禮物」。

沒錯，當90後高手們走上網文寫作的致富之路，他們就成了《浮士德》里土地之神一般的存在：「生潮中，業浪里……一個永恆的大洋，一個連續的生長。我架起時間的機杼，替神織造生動的衣裳。」從此，他們跋涉出泥沼，飛躍過滄桑，走向人生巔峰，迎娶白富美，想想還真是讓人激動又羨慕。

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