《唐探2》4天12億！票房背後的秘密你知道多少？
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作者 七爺 廣告營銷界（ID：iyxcom）
賀歲檔電影可謂是一年的重中之重，票房大戰極為激烈，今年當然也不例外。
《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《紅海行動》......一部部大片早在春節之前就已經蓄勢待發，宣傳推廣層出不窮，渴望著在賀歲檔的票房大戰中分一杯羹。
幾家歡喜幾家愁，有的電影是吐槽聲不斷，當然也有的賺足了人氣和票房，比如在大年初一全國上映的《唐人街探案2》就好評如潮。
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《唐探2》票房背後的秘密
《唐探2》是《唐人街探案》的續集，類型是喜劇+推理的奇怪混搭，導演是從演員轉型做導演的陳思誠，由王寶強、劉昊然領銜主演。故事講述了唐仁為巨額獎金欺騙秦風到紐約參加世界名偵探大賽，和世界各國偵探們啼笑皆非的較量。
之前的《唐人街探案》足足斬獲8億票房，可謂是當時的一匹黑馬。而有了這個票房口碑雙豐收的前作，人們對於這部《唐人街探案2》，自然也就抱有了更高的期待。
《唐探2》期待人數位列第一
所幸這部《唐探2》也並沒有讓我們失望，完美延續了《唐人街探案》的特色：喜劇+推理。
負責喜劇的「老油條」王寶強可謂是每一幀都是表情包，各種捧腹大笑：
負責推理的「名偵探」劉昊然，一如既往地冷靜睿智，各種頭腦風暴：
當然，《唐探2》還在第一部的基礎上，進行了全方位的升級。
要說唐人街，最出名的肯定是美國紐約那條，而這次的故事就發生在這裡。
劇情場景也是各種高大上：
麥迪遜大道裸奔
時代廣場跑馬車
紐約市立圖書館搜集線索
這麼大的場面，花的錢當然也少不了！據說，單是時代廣場跑馬車的那場戲，就足足花了300萬美金。
既然是《唐人街探案》，那重點的劇情當然是案情才對。這次劇情最核心的改變就是案情升級！
第一部是奪金殺人案，而《唐探2》講述的是一起連環殺人案。
兇手每殺死一名死者，就會取走死者身上的器官，同時還會在案發現場留下一個神秘符號。
在唐人街，有一位被稱為「唐人街教父」的華人大佬，他的孫子就是這起連環殺人案中的一個受害者。
為了找到兇手，替孫子報仇，這位大佬懸賞500萬美金，召集全世界的名偵探來偵破此案。
500萬獎金！案子一破，你二百五！我二百五！
然後是角色和世界觀升級！
這次的案子不再是只有「老唐小秦」的偵探二人組了，而是全世界的名偵探都參與了進來。
影片在開始的時候，就借唐仁和秦風的對話，透露出了一個叫「全球偵探排行榜」的概念。
而這次由大佬斥資500萬美金召集而來的，也都是排行榜上赫赫有名的人物。
雖然在《唐探2》中，重頭戲還是放在了秦風一行人身上，其他幾位偵探的表現機會不多，但這個逐漸鋪開的偵探世界的魅力，已經讓人剛走出影院就開始期待下一部了。
其中值得一提的是，妻夫木聰飾演的來自日本的名偵探，根據片尾的一小段信息，他將是下一部《唐探3》東京篇中的重要人物。
再來說說製作升級。
《唐探2》是第一部嚴格遵照美國電影工會標準來拍攝的國產電影，真正接軌了好萊塢先進的電影工業流程。
當然，如果只是拍攝技術和標準高的話，是不能稱之為好片的。畢竟一個電影最重要的還是其中的劇情和內在。
作為一部合格的喜劇推理片，必須要符合兩個基本要求：一是好笑，二是足夠精彩的懸疑推理。
前者倒是不用太擔心：
在《唐探2》里，不僅王寶強在玩命的製造笑點，
就連劉昊然也卸下偶像包袱，cosplay了一波女裝大佬...
讓人比較擔心的還是後者：
畢竟《唐人街探案》之前的風格就是以搞笑著稱，不知道這次會不會為了迎合賀歲檔的觀眾，會加重喜劇效果的渲染，反而削弱了懸疑推理的部分？
不過結果證明，懸疑推理依舊是《唐探2》的核心主題。在你「恍然大悟」之後，還有一個「卧槽竟然」的反轉，反轉之後又反轉…
七爺一直覺得，懸疑推理類的題材，反轉一定要夠新奇，要是觀眾一眼就猜出來的，那肯定不是一個合格的懸疑推理劇。
總而言之，《唐探2》是一部足夠優秀的續集。
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《唐探2》背後的營銷策略
一部精彩絕倫影片的背後必然隱藏著成功的營銷元素，《唐探2》當然也不例外。
說到《唐探2》這部大電影票房的大賣，卻不得不說來自它背後的騰訊NOW直播的神助攻，和這一場雙贏的聯合營銷。
《唐人街探案2》中，王寶強為巨額獎金欺騙劉昊然到紐約參加世界名偵探大賽，其中在《唐探1》中扮演「坤探警長」的肖央，戲份升級，以新角色「宋義」，插足王寶強、劉昊然的「唐探二人組」。當「三人行」驅車參加世界名偵探大賽時，騰訊NOW直播作為這場比賽的平台而植入到了電影里樹立在街頭LED屏上的一景，和劉昊然與王寶強的口播：
「看那」！
「騰訊NOW直播，想不火都難吶！」
而此次《唐探2》與騰訊NOW直播展開深度合作，成功借勢《唐探2》電影聲浪和明星熱度， 深度捆綁NOW直播與《唐探2》的關聯。在此基礎上，一方面通過不間斷的預熱和宣傳保持話題熱度，另一方面通過植入式廣告，在品牌形象和產品功能方面同時進行深度植入，成功為自身打造「上騰訊NOW直播，想不火都難」的品牌記憶點。兩者的聯合營銷，實現NOW直播品牌自身和片方的雙贏。
在上映前期，騰訊NOW直播聯合《唐探2》，推出「新年扭腰舞」。「新年扭腰舞」是DOV高能舞蹈教室結合電影推出的創意扭腰舞遊戲， 主題諧音「Happy new year」傳承新年美好寓意，扭腰舞蹈配合輕鬆歡快的節奏， 充分演繹出新年的喜慶，展現花式的拜年新玩法。
微視也放出了結合影片內容的拜年手指舞。眾多用戶的UGC內容通過QQ社交關係鏈分享，又為電影帶來關注和引發一波大範圍的擴散！
在影片上映前夕，騰訊NOW直播平台與《唐探2》展開了緊鑼密鼓的聯合營銷活動，在NOW直播平台上的曝光植入片段，吸引用戶關注電影。神探劉昊然在NOW直播預測新年運勢的互動H5，將影視IP、明星粉絲和平台用戶三大流量擰成了一股繩，為NOW直播平台和《唐探2》導流和圈粉無數。
看完這些不得不感嘆一句，《唐探2》的成功絕非偶然，這種創新的營銷方式值得我們每個人學習。
也難怪連韓寒都微博種草一波：
微博原文：
《唐人街探案2》，在這麼短的拍攝後制時間裡，能達到這麼高的質量，我很詫異。按道理我是不喜歡略誇張的表演風格的，但王寶強和劉昊然的混搭的確很搭，招人喜歡，片子幾乎照顧到了每個群體，深淺兼顧，節奏舒服，運鏡暢快，當真厲害。新生代演員中劉昊然很強，陳思誠導演駕馭這個類型已經非常自如，讓人佩服。這是國產電影中第一個真正意義上可以構成宇宙的電影，其他說xx宇宙的，全是在融資計劃書里吹水學漫威，但唐探系列真的有這個潛質。這就是每一個人可以各取所需的好電影。期待《唐人街探案3》東京篇。先種草。
ps：《唐探2》你看了嗎？
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