「吸金」盛宴來了，NBA全明星賽的價值究竟有多大？

2月17日，第67屆NBA全明星賽周末在美國洛杉磯拉開大幕。作為世界上影響力最高的籃球賽事之一，NBA在世界上始終具有極高的影響力。NBA全明星賽是由美國國家籃球協會在1951年3月2日首次舉行的每年一度的NBA球星彙集的表演賽。每年由東西部兩個聯盟的最佳球員組成兩支球隊舉行一場比賽決定勝負。今的全明星賽已經演變成為為期三天的全明星周末賽事、娛樂活動。

作為世界上籃球運動普及及經濟水平極高的美國，NBA已成為當下籃球經紀最高水平的職業賽事。而延續67年的NBA全明星周末在2月17-19日將為球迷奉獻一場極具娛樂化、觀賞性的賽事。而本次全明星賽事又有哪些亮點和期待之處？體育BANK盤點了本次全明星周末的亮點和期待。

1

「世界籃球」水平挑戰「美國籃球」霸主地位

如歷屆全明賽一樣，今年的全明星賽上，名人賽、新秀挑戰賽、技巧大賽、三分球大賽、扣籃大賽與全明星正賽依次上演。而新秀挑戰賽作為各單項賽事和正賽之前的開胃大餐一直備受關注，在過去幾年也歷經了多次改革。

2012年之前，新秀賽分為一年級隊和二年級隊。主要是票選出當年表現優異的新秀組成一年級「菜鳥」隊和已經進入聯盟一年表現優異的上屆新秀組成二年級的「老油條」隊進行表演。而2015年，新秀挑戰賽進行了新的改革，將球員的票選從進入聯盟的時間改為地域。以世界球員組成的聯隊對陣美國本土球員組成的聯隊方式。

關於世界聯隊對陣美國隊的熱議話題在於究竟是美國籃球厲害還是世界籃球強大。自2015年至今的四屆新秀賽中除2016年，美國隊以微弱優勢戰勝世界聯隊外，其餘三屆世界聯隊均成為最後的贏家。而在今日上演的NBA新秀賽上，世界聯隊更是以155:124大勝美國隊。這場比賽可以用「屠殺」來形容，而賽後，善於製造話題的美國媒體又開始了這場「矛與盾」孰強孰弱的討論。但世界籃球的崛起和強大對美國籃球霸主地位的挑戰早已開始凸顯。而未來，NBA會是世界的運動還是美國的運動也值得期待。

2

賽制創新、新星入局，這屆全明星有點新變化

近兩年，聯盟對全明星進行了改革。自2016-2017賽季，全明星首發陣容不再單純由球迷投票決定，而是由球迷、球員和媒體按照2-1-1的比例投票產生。而本賽季，全明星一改過往東部VS西部的賽制，由東西部得票最高的兩名球員作為隊長，然後各自選擇球員，組隊對抗，在隊伍命名上以舉辦地洛杉磯的兩支NBA球隊名字命名。因為今年不是東部對西部，而是詹姆斯與庫里各自選人，而這樣的比賽與以前東部對西部，有什麼區別。是不是競爭力更強？這也將在明天的全明星正賽中揭曉。

近兩年NBA球員「西遊」下巨星雲集的西區已變得擁擠不堪。但從明星陣容來看，西部聯盟的球星在數量和名氣上可要甩開東部聯盟幾條街。雖然布拉德利·比爾、肯巴·沃克、戈蘭·德拉季奇、維克多·奧拉迪波等人本賽季有不俗的表現，也達到了全明星的水準，但其名氣卻要遠低於保羅、安東尼等明星，奈何他們有近水樓台先得月區位優勢。

在新規則和形勢下，今年的全明星陣容上除了詹姆斯、杜蘭特、庫里等超級明星入選外，恩比德大帝、波爾津吉斯等極具潛力的超新星也成為全明星大名單。當96黃金一代漸漸退去，03白金一代也到了職業生涯的後半程，新一代聯盟領軍人物也將扛起大旗。相信未來更多新面孔將出現在這個充滿魔力的賽場上，而曾經熟悉的面孔也將談談褪去。

3

中國元素成亮點，是營銷還是俗套？

每年的NBA全明星賽舉辦期間恰逢中國農曆新年。當年，設置全明星賽程時，NBA並沒有將中國的傳統節慶日作為考慮因素；如今，隨著中國穩坐NBA最大海外市場的位置，這一機緣巧合無疑成了NBA的加分項。而在本屆全明星賽上中國元素更是處處可見。

無論是新春賀歲短片還是著裝上，中國元素體現的淋漓盡致。包括歐文、戴維斯等球星操著濃郁的美國口音用中文拜年，還是一些球星直接用中文喊『你好』來打招呼。」不僅如此，費城76人隊的當家球星喬爾·恩比德還用毛筆寫漢字，在斯台普斯球場邊的一家餐廳里興緻勃勃地和中餐廚師學包餃子。

另外，剛剛參加過NFL超級碗表演的吳亦凡，這次也代表湖人名人隊出戰，這已經是吳亦凡第三次參加全明星名人賽。從中國傳統文化、極具人氣的中國當紅明星也成為NBA近年來在中國進行營銷的重要手段。年年如此的營銷方式看上去有些俗套，但這種接地氣的營銷方式恰恰拉進去了與電視觀眾的距離。而NBA球星跛腳的中文，包餃子、寫漢字時搞笑的場面恰恰成了最佳營銷方式。

4

NBA全明星的賽事效應為舉辦城市帶來巨大收益

如同超級碗一樣，NBA全明星賽也是一場以賽事表演+娛樂為主題的「吸金」盛會。據媒體報道，全明星賽正式比賽開始前，球票已經被炒到2萬人民幣。而這僅僅是其中的門票部分，作為不遠萬里的中國球迷來說，往返機票加食宿所要承擔的費用可想而知。

而據網易報道的一則新聞顯示，將於明天開打的全明星正賽上平均門票價格已經超過1800美元，比如在著名的StubHub上，全明星正賽的門票價格每場平均是1959美元，而在另一個著名的購票處Vivid Seats上，全明星正賽的票價是1895美元。而最貴的是在StubHub上的一種雙人票，位置在籃筐後面，售出價格是29510美元，這其中已包含服務小費。

據體育BANK查閱資料發現，2011年同樣在洛杉磯舉行的全明星賽上，當時的門票價格創造了歷史平均票價在1000美元左右。而時隔7年後，當NBA全明星賽再次回到洛杉磯時，門票價格有推向了新高峰。

據體育BANK查閱相關數據統計，全明星周末會出售包括全明星訓練營、新秀挑戰、名人賽、單項賽以及最終的全明星正賽的門票。門票的價格會因為舉辦地的不同而受到波動。而2016-2017年全明星賽，刨除掉前期的千萬美金的承辦費用，全明星周末為當地城市帶來近6千萬美元的旅遊收入，除開音樂狂歡節，總體收入也可達到近於1億美元。

2016-2017賽季全明星周末期間，NBA為新奧爾良當地帶來的經濟收益約1.5億美元，加上當地正舉行的音樂狂歡節，短短一個周末，新奧爾良的收入就高達2億至2.5億美元。而今年的全明星賽在洛杉磯這樣的國際化大都市上演，無論是住宿、餐飲還是帶動城市旅遊方面的直接經濟效應是可想而知的。

5

NBA全明星賽更是各大品牌營銷的必爭資源

作為當今最具商業價值的賽事之一，NBA在營銷上堪稱典範。而藉助為期三天的全明星周末賽事向來自全球的明星、嘉賓進行品牌營銷無疑是最直接、最有效的手段。在2016-2017年全明星扣籃大賽上，儘管戈登「尬扣」出局，但是無人機卻賺足了眼球。事實上，這正是贊助商Intel的一次商業推廣。類似這樣的植入式營銷，在全明星周末中不止一個。據透露，類似的策劃活動就可以給NBA貢獻150至300萬美元。同時，在新奧爾良全明星的單項挑戰賽和正賽中都提供了VR轉播信號，如果需要觀看，需要支付6.99美元。

另外，據體育BANK查閱相關數據發現，2015-2016年全明星周末的電視廣告收入已超過2650萬美元，當中一則30秒的廣告最低價格更高達25萬美元。

而在本次全明星比賽上包括美國運通、耐克、安德瑪、天梭、斯伯丁、JORDAN、Verizon、起亞、樂天、佳得樂、EA SPORT、JBL、Jack Daniel』s、State Farm、CISCO等世界知名品牌和公司的贊助。

正如在球衣中，右胸口展示權益為JORDAN所得。這是耐克與NBA球衣合同中一項針對JORDAN BRAND的一項權益。而左胸口的廣告權益展示則由官方汽車贊助商起亞獲得。

福

本文由體育BANK原創發布，圖片來源互聯網

未經允許請勿轉載

體銀智庫

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！